央視曝光海淘奶粉60%不合格 但為何消費者還趨之若鶩

一則央視曝光海淘奶粉不合格率高達60%的新聞，牽動了一眾海淘奶粉的愛好者。

9月7日，央視新聞中稱對德國愛他美、荷蘭牛欄、美國的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果等6款在海淘大軍中頗受歡迎的奶粉進行檢測，其中美國的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果4款奶粉分別有指標不符合國內(nèi)標準。

而其后媒體公開的美贊臣和雅培兩家企業(yè)的回應則稱，在中國市場生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品均完全符合國家食品安全標準和有關規(guī)定。

美贊臣聲明提到，“建議中國消費者通過國內(nèi)正規(guī)渠道購買產(chǎn)品"。另外兩家尚未發(fā)聲的品牌中，日本明治在2013年宣布退出中國市場。固力果也沒有官方銷售渠道。

央視進行檢測的產(chǎn)品是否屬于國內(nèi)正規(guī)渠道，回應中并沒有提及。不過，考慮到不同國家的奶粉標準都有不同，洋奶粉的聲明不是沒有道理。

高級乳業(yè)分析師宋亮介紹，海淘奶粉都是按照當?shù)氐臉藴蕘砩a(chǎn)和銷售，比如美國銷售的產(chǎn)品供應美國。不一定符合中國標準，它們通過官方渠道之外的渠道進入中國時，企業(yè)本身很難管控。

海淘的業(yè)態(tài)包括消費者個人在海外網(wǎng)站直接購買，淘寶代購，以及自貿(mào)區(qū)跨境購電商購買的奶粉。央視調(diào)查中的購買渠道如京東全球購、天貓網(wǎng)站、網(wǎng)易考拉以及蜜芽等網(wǎng)站，屬于自貿(mào)區(qū)跨境購。

在網(wǎng)上搜索，海淘奶粉不合格或者出問題的案件并不少見。其中個人代購奶粉隱患最大，由于奶粉特殊性，包裝和運輸過程稍不注意就會影響產(chǎn)品安全。

近年來，國內(nèi)乳業(yè)專家多次強調(diào)，本土奶粉按照本國母乳營養(yǎng)成分制定標準，也更適合中國孩子體質(zhì)。在質(zhì)量監(jiān)管上也日趨嚴格，去年10月頒布的奶粉配方注冊新政，更被稱為最嚴格的奶粉新政，70%的配方奶粉將因為不能達標而失去上市資格。

但另一個事實是，海淘奶粉增長迅速。海關顯示正常貿(mào)易進入中國市場的嬰兒配方奶粉，2015年和2016年分別為20萬噸和22萬噸，而據(jù)宋亮介紹，以跨境購、個人代購等海淘方式進入中國的產(chǎn)品估算下來分別為10萬噸和15萬噸，增速遠高于官方渠道。

2008年的三聚氰胺毒奶粉事件后，國產(chǎn)奶粉一直在艱難地贏取消費者的信任。根據(jù)Euromonitor International的一份報告，2011年至2016年中國對進口奶粉的需求幾乎翻了一番。

為了迎合消費者的心理，包括伊利、飛鶴、雅士利、圣元在內(nèi)的知名乳企也不得不通過海外投資建廠、購買奶源等方式提升品牌形象。

而洋奶粉在正規(guī)渠道的高昂價格，則是消費者選擇海淘的原因。

洋奶粉在華的高利潤幾乎是業(yè)內(nèi)共識。海淘奶粉的價格普遍比國內(nèi)銷售的產(chǎn)品便宜20%-50%之間，尤其高端品牌，更達到50%。

以丹麥阿拉的Baby & Me為例，同樣是二段奶粉，中國官網(wǎng)上顯示價格平均為248.75元/500g，而淘寶代購價格可低至124.38元/500g。

中國的銷售體系往往通過多級經(jīng)銷商，經(jīng)銷商層層加價，終端零售商為了獲得高毛利也偏愛高價產(chǎn)品，再加上稅收，這導致外資品牌在國內(nèi)的售價高于國外。

很顯然，如果國產(chǎn)奶粉不能讓消費者恢復信任，洋奶粉官方渠道價格依然居高不下，海淘就不會終止。

把價格降下來并非沒有可能。宋亮認為，跨境購有稅收優(yōu)勢，B2B的模式跨過中間經(jīng)銷商，大大降低了成本。而隨著跨境購帶來低價產(chǎn)品，外資品牌整體價格也將下降。

但目前沒有一個監(jiān)管機構對于海淘進行實質(zhì)性的管理，這就造成了產(chǎn)品的安全隱患。

目前海淘渠道不乏貼牌奶粉甚至“假洋鬼子”奶粉。有報道稱，在中國認監(jiān)委公布的進口嬰幼兒配方奶粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊名單中，目前獲得認證的奶粉生產(chǎn)企業(yè)70余家，但通過跨境購進入中國的進口嬰幼兒配方奶粉品牌有近千個。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡指出，海淘產(chǎn)品中，個人購買無法監(jiān)管，但自貿(mào)區(qū)的跨境購應該按照大宗貿(mào)易監(jiān)管，進行正常的檢驗檢疫程序，并按照現(xiàn)行的奶粉配方注冊新政注冊，銷售之前應該符合中國的標準。

（編輯：映雪）