布局互聯(lián)網(wǎng)，趙本山為擴張商業(yè)帝國下了一步大棋

最近，趙本山女兒“球球”趙一涵與MC天佑的緋聞熱炒著，兩位知名網(wǎng)絡主播的每次互動都牽動著網(wǎng)友的八卦神經(jīng)。作為本山的女兒，球球的成名軌跡耐人尋味——她本可出演本山傳媒旗下出品的電影、電視劇或網(wǎng)劇，在紛繁的娛樂圈里一步到位，卻偏偏選擇普通人都覺得“l(fā)ow”的網(wǎng)絡主播。是95后的世界你看不懂，還是直播背后有著其他布局？

趙本山女兒“球球”與MC天佑熱炒緋聞

今年4月，趙本山頻繁在球球的直播鏡頭中亮相，看似意外的“搶鏡”，每次都能掀起巨大的話題，這是本山大叔的無心之舉嗎？4月19日，本山傳媒新加入了兩項業(yè)務，“第二類增值電信業(yè)務中的信息服務業(yè)務（僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務）”、“遼寧省內(nèi)經(jīng)營：互聯(lián)網(wǎng)信息服務（不含新聞、出版、教育、醫(yī)療保健、藥品和醫(yī)療器械、文化、廣播電影電視節(jié)目、電子公告內(nèi)容）”。

本山傳媒的業(yè)務變更重點放在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域

這也就意味著，本山傳媒正式將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務納入了集團的事業(yè)版圖，而主播身份的球球也并不是這個以二人轉(zhuǎn)起家的娛樂帝國中的“另類”，甚至可以視作這家企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的先頭軍。

從傳統(tǒng)企業(yè)延展至更豐富的商業(yè)市場

根據(jù)本山傳媒官方網(wǎng)站顯示，本山傳媒下屬劉老根大舞臺、本山影視、藝術(shù)教育等多項業(yè)務。今年4月19日之前，本山傳媒的業(yè)務范圍包括“東北二人轉(zhuǎn)、喜劇小品、民間歌舞綜合文藝表演，廣告設計、制作、代理、發(fā)布，影視劇制作及發(fā)行，劇院，電影放映，經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務”等。

目前，本山傳媒已經(jīng)建成并運營9家劉老根大舞臺，除遍布東三省省會，也囊括了北京、鄭州、深圳、天津、泰安大中型城市。

劉老根大舞臺一直是本山傳媒二人轉(zhuǎn)業(yè)務的重要陣地

此前，本山傳媒的經(jīng)營方式是主攻二人轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)化：將劇場、劇團的經(jīng)營與影視相結(jié)合，通過影視、綜藝包裝二人轉(zhuǎn)演員，演員成名后，會為劇場帶來更多觀眾，在對演員的管理方面，趙本山始終強調(diào)“藝人要回歸劇場”。

由于本山傳媒旗下的劉老根大舞臺能夠提供表演機會，同時與影視業(yè)務的聯(lián)動也讓傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)演員有了更長遠發(fā)展的可能性，因此本山傳媒幾乎囊括了這門小眾藝術(shù)的優(yōu)秀人才。

與同樣在全國開設劇場的德云社類似，趙本山及其妻子馬麗娟100%控制著本山傳媒，據(jù)工商信息顯示，趙本山以2450萬元的出資，持有本山傳媒19.6%的股份，其妻馬麗娟持股20.4%；本山控股有限公司認繳出資7500萬元，持股60%。而本山控股又被趙本山和馬麗娟夫婦全資持有，其中，馬麗娟是本山控股持股51%的大股東，趙本山持股49%，馬麗娟不僅是本山控股的大股東，也是本山傳媒的單一大股東。據(jù)媒體報道，本山傳媒近年來曾謀求上市，但借殼計劃始終未能成功。

趙本山妻子馬麗娟（右二）是本山傳媒的單一大股東

而近年在春晚舞臺以及電影市場都風頭正勁的開心麻花在擴建其商業(yè)版圖上就激進了許多。開心麻花已經(jīng)于2015年底掛牌新三板，目前，公司已經(jīng)準備在合適的時候首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市（IPO），因此，有專業(yè)人士認為，本山傳媒此次新增業(yè)務一方面為了迎合互聯(lián)網(wǎng)時代下年輕人的口味，加快企業(yè)的商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，另一方面，也很有可能意在觸及更深更廣的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，促成本山傳媒商業(yè)帝國的構(gòu)建。為了弄清楚本山傳媒布局互聯(lián)網(wǎng)的意圖，騰訊娛樂試圖聯(lián)系本山傳媒總裁劉雙平，但對方未接聽電話。而后，我們聯(lián)系了本山傳媒宣傳負責人金先生，對方表示自己僅負責影視方面的宣傳，對集團是否專門有互聯(lián)網(wǎng)、直播方面的業(yè)務并不知情。

本山早已擁抱直播

今年4月，趙本山集中在直播中亮相了一番。

4月11日，“球球”直播連麥MC利哥，趙本山在女兒的召喚下短暫出鏡；4月15日，球球連麥MC天佑時，趙本山不請自來；4月16日，趙本山在球球直播中頭戴紅帽從背景中入畫；4月26日，趙本山再次為球球的YY直播首秀站臺。

但這并非趙本山與直播的初相見。去年國慶期間，趙本山就曾在新浪直播平臺和一直播進行了個人的直播首秀，許久未見趙本山公開亮相的網(wǎng)友表現(xiàn)出了極大熱情。全程五個小時的直播共吸引在線觀看人數(shù)超過1500萬，網(wǎng)友送出了超過3億金幣，折合人民幣三百余萬。激動的不止普通網(wǎng)友，明星粉絲如賈乃亮也全程在線支持，據(jù)悉，這次直播的收入全部捐獻給了希望工程。

趙本山對于直播以及女兒的直播事業(yè)持何種態(tài)度，他曾表過態(tài)：只要是女兒想做的，不對社會有害的，他都支持，他還承認，也是因為女兒，自己才知道有了直播這么個新鮮玩意兒。

趙本山近一年開始通過直播跟大眾見面

除了趙本山本人的態(tài)度，從本山傳媒出品的《鄉(xiāng)村愛情9》中的劇情，也可以看出對于本山傳媒對于直播，乃至互聯(lián)網(wǎng)的積極態(tài)度，《鄉(xiāng)村愛情9》劇中，劇中黃世友的女兒黃一芝被塑造成一個熱衷直播的角色，這一季中，還特別強調(diào)了象牙山村的男女老少用起了微信，而一直希望開一家超市與謝大腳競爭的劉能，甚至直接產(chǎn)業(yè)升級，開起一家電商網(wǎng)站。

據(jù)律師龐理鵬透露，本次本山傳媒新增的第二類增值電信業(yè)務“信息服務業(yè)務”包括了“信息發(fā)布平臺和遞送服務、信息搜索查詢服務、信息社區(qū)平臺服務、信息即時交互服務、信息保護和處理服務。”其中的信息社區(qū)平臺業(yè)務就包括了QQ、陌陌等即時聊天通訊軟件，以及映客、YY等視頻直播應用服務，這是目前所能見到的，本山傳媒旗下藝人所熱衷的直播相關(guān)的業(yè)務。

也有業(yè)內(nèi)人士推斷，此次本山傳媒經(jīng)營范圍變更中的第二類增值電信業(yè)務（信息服務業(yè)務）所包含的信息發(fā)布平臺、信息搜索查詢服務、信息即時交互服務等其他業(yè)務，也有可能意味著趙本山要開展互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，通過輻射向直播行業(yè)來擴建本山傳媒的商業(yè)版圖。

作為曾經(jīng)的電視臺?？停w本山甚至一度憑借一己之力撐起了東三省電視臺的收視。如今趙本山已經(jīng)幾乎淡出熒屏，本山傳媒出品的熱播電視劇《鄉(xiāng)村愛情》系列也不再通過電視臺播出，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊視頻，自從2015年以來，趙本山唯一一次通過傳統(tǒng)平臺與觀眾見面僅有2016年賀歲電影《過年好》。而其徒弟們亮相《歡樂喜劇人》、《笑聲傳奇》等綜藝節(jié)目也只是使用“遼寧民間藝術(shù)團”的稱號。隨著娛樂平臺的多樣化，本山的學生很難再出現(xiàn)像當年小沈陽一樣萬眾矚目的爆款，即便小沈陽，如今在年輕一輩喜劇人中的地位也被岳云鵬取代。

小沈陽現(xiàn)在已經(jīng)不再是年輕一代追捧的喜劇明星

而直播作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，溝通能力最強、信息攜帶量最大的交流方式，無疑是建立觀眾與藝人之間緊密裙帶關(guān)系的方式；另一方面，直播能夠帶來直接的收益，因此，直播也早已被趙本山的徒弟玩熟了。

直播平臺、本山傳媒或均成最大贏家

事實上，本山傳媒在直播行業(yè)的布局早已開啟。

2015年8月，劉老根公會（又稱1085公會）就正式入駐YY。所謂“公會”，可以這樣理解：以秀場直播為例，新進場的個人主播越來越難以存活，不少主播都會用抱團加入公會組織的方式謀求更好的發(fā)展。

球球連麥MC天佑、MC利哥，其實都是以對方的高人氣為自己帶流量的抱團形式。

公會通常分三類，一種是由直播平臺自建，一種是傳統(tǒng)傳媒公司邁進直播后組建的公會，還有一種是純粹由主播、網(wǎng)紅自己抱團行成的組織。

與本山傳媒合作密切的舞帝傳媒就是這第三種公會。舞帝傳媒簽約主播超過10000多人，其中金牌藝人1000余人，是YY上最具代表性的公會之一。2016年舞帝周年慶時，趙本山弟子田娃還曾前去站臺。據(jù)媒體報道，舞帝CEO于利曾與趙本山達成共識，舞帝傳媒希望借助本山傳媒在影視劇方面的資源和能力，而趙本山也希望借助于利對互聯(lián)網(wǎng)演藝表演的理解來拓寬本山傳媒的業(yè)務。

劉老根公會成立前，本山傳媒旗下的藝人基本都是通過舞帝傳媒開始直播，二人轉(zhuǎn)女演員文靜、丫蛋老公王金龍在加入舞帝傳媒做起主播后都有不錯的成績，而在劉老根公會正式入駐YY后，文靜等主播也都改簽回了劉老根公會。文靜在直播時表示，陸陸續(xù)續(xù)還會有更多本山傳媒的藝人簽約到劉老根公會。

劉老根公會招募主播持續(xù)進行中

本山傳媒與YY的合作不無道理。根據(jù)《2016年度中國直播行業(yè)熱度分析報告》中的數(shù)據(jù)顯示，在二百余家直播平臺中，YY直播對主播的明星化推動做得最好。

2016年，YY直播與湖南衛(wèi)視合作，直接讓其主播參與到《我想和你唱》節(jié)目，以及湖南衛(wèi)視的跨年晚會，YY直播的MC天佑更是上了央視。而其他直播平臺在主播的打造上明顯有所欠缺。而對于直播平臺來說，也需要二人轉(zhuǎn)藝人來豐富平臺內(nèi)容，脫胎于底層文化的二人轉(zhuǎn)以鄉(xiāng)村文化、二人轉(zhuǎn)為核心的接地氣內(nèi)核與直播接軌，無疑將會是非常受大眾喜愛的直播內(nèi)容形式，會帶動平臺的人氣，而直播中與網(wǎng)友密切聯(lián)動，無疑也會為本山傳媒藝人帶來更高的人氣。

（編輯：宇強）