從汪峰到趙本山，藝人跨界互聯(lián)網(wǎng)真是場(chǎng)美夢(mèng)？

近一年來，已經(jīng)罕現(xiàn)于大眾視野的趙本山卻不時(shí)露面于直播平臺(tái)為女兒積攢人氣，或語出驚人或充當(dāng)背景墻，為其女兒積攢流量。今年4月19日，本山傳媒還新加入了第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)(僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù))，這背后也就意味著趙本山有意開展互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)達(dá)成合作來擴(kuò)建本山傳媒的商業(yè)版圖。

縱觀當(dāng)下娛樂圈，像趙本山這樣的明星藝人跨界玩資本游戲已經(jīng)不是什么新鮮事，但不同于以往的是，房地產(chǎn)、餐廳和KTV的掘金熱在慢慢褪去，互聯(lián)網(wǎng)和科技圈成為了明星跨界創(chuàng)業(yè)新的落腳點(diǎn)。

他們有的發(fā)掘項(xiàng)目，默默做著投資；有的親自操刀項(xiàng)目，卷入互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件的創(chuàng)業(yè)浪潮。例如鹿晗曾以一條“嗨，達(dá)令”的微博引發(fā)了20萬次的評(píng)論數(shù)量，并直接導(dǎo)致了潮貨電商“達(dá)令”品牌的誕生，鹿晗也從明星變身為移動(dòng)電商的新銳領(lǐng)袖。無獨(dú)有偶，湖南衛(wèi)視知名主持人汪涵也首次“觸電”智能硬件領(lǐng)域，成為未來電視行業(yè)的投資人，汪峰做起了耳機(jī)擔(dān)任Fill公司董事長(zhǎng)兼產(chǎn)品經(jīng)理等等，可見當(dāng)下的藝人已經(jīng)從刷臉明星走向刷腦、刷錢的“中國(guó)合伙人”，“藝而優(yōu)則商”成為演藝圈新氣象。而這也從意味著在互聯(lián)網(wǎng)打通事物任督二脈的時(shí)代背景下，魅力人格、粉絲經(jīng)濟(jì)、信任經(jīng)濟(jì)正在萌芽抽條。

粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，明星跨界投資成熱點(diǎn)

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，明星們成為了一個(gè)個(gè)的IP資源，可以帶動(dòng)千萬乃至億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，于是粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，這也引發(fā)了明星做創(chuàng)投的熱潮，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)尤其是被瞄準(zhǔn)。如奧運(yùn)冠軍李小鵬就研發(fā)了XVI弄客夜行者無線炫光運(yùn)動(dòng)激勵(lì)耳機(jī)，用眾籌方式推向市場(chǎng)；而在主持界風(fēng)生水起的女主持李靜不但創(chuàng)辦了美妝垂直電商樂峰網(wǎng)，甚至還推出了自有品牌靜佳；更有一些明星如Angela baby創(chuàng)立AB Capital進(jìn)行輕量級(jí)的投資，玩起了創(chuàng)投的資本游戲。

明星做創(chuàng)投，主要的優(yōu)勢(shì)在于名氣、資金和人脈。一方面，明星作為公眾人物擁有眾多的粉絲和強(qiáng)大的影響力，明星效應(yīng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)有著不可估量的價(jià)值，品牌被放大和關(guān)注的程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般的營(yíng)銷和宣傳。另一方面，明星一般收入高，在資金方面可以為企業(yè)帶來一定的外部資金，其優(yōu)質(zhì)的資源和人脈也是企業(yè)看中的地方，對(duì)很多初創(chuàng)期的公司來說，這些都可以解渴。

除此之外，中國(guó)投資基金規(guī)模不斷擴(kuò)大，從業(yè)人員快速增加，為明星進(jìn)入投資領(lǐng)域提供了充足的市場(chǎng)空間，明星看到了資本市場(chǎng)的威力，資本市場(chǎng)相中了明星的影響力，如今明星們的股權(quán)資產(chǎn)正在成為他們財(cái)富增長(zhǎng)的新引擎。

短期來看，明星創(chuàng)業(yè)投資賺錢不會(huì)難，但是藝人群體相對(duì)不穩(wěn)定，投資和創(chuàng)業(yè)都需要高度的專注和專業(yè)，在這一點(diǎn)上明星很難做到，尤其是資本寒冬期，對(duì)投資創(chuàng)業(yè)以及投后服務(wù)的能力要求更高，湊熱鬧型的明星會(huì)被率先擠出泡沫。況且投資基金都有固定的周期，在資本寒冬期投資項(xiàng)目的難度提高、回報(bào)周期拉長(zhǎng)、回報(bào)率降低，如果明星基金表現(xiàn)不夠好，下一輪募資的話，難度會(huì)大大提高，大量的跟風(fēng)者也會(huì)被擠出。

例如姚明就曾投資巨鯨音樂網(wǎng)，以提供正版音樂的免費(fèi)試聽及下載為主要業(yè)務(wù)。巨鯨音樂網(wǎng)2006年3月上線，姚明與當(dāng)時(shí)“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基曾共同出資300萬美元作為啟動(dòng)資金，但巨鯨音樂網(wǎng)因?yàn)槟Ｊ讲槐粐?guó)內(nèi)接受、過度依賴谷歌中國(guó)等因素在2013年4月關(guān)閉。

不過成功者還是有不少，在明星參與資本的案例中，趙薇是一個(gè)成功的代表。她至今主要完成了三起投資，重慶路橋、唐德影視與阿里影業(yè)，后兩者斬獲頗豐。2011年，趙薇與范冰冰參與了唐德影視的增資擴(kuò)股，以6折77.64萬元認(rèn)購(gòu)了117萬股，每股僅為2.3元。2017年3月，唐德影視股價(jià)為28.32元，趙薇所擁有唐德影視的賬面資產(chǎn)超過3000萬元。

另外，趙薇和其丈夫黃有龍跟隨馬云投資布局也分了不少蛋糕。趙薇夫婦最受注目的一次投資在2014年12月20日，黃有龍100％控股的公司Gold Ocean Media斥資31億港元買入阿里影業(yè)9.18％的股份，成為公司第二大股東。四個(gè)月后，擁有“馬云概念股”頭銜的阿里影業(yè)出現(xiàn)了兩天的暴漲，漲幅達(dá)到50％，趙薇夫婦僅在這兩天便賺得30億港元，次月，趙薇夫婦減持阿里影業(yè)1.22％的股份，套現(xiàn)9.98億港元。

可見與普通創(chuàng)業(yè)者相比，明星自身的資源和品牌效應(yīng)是他們轉(zhuǎn)型投資的一大優(yōu)勢(shì)，而明星作為職業(yè)投資人可以將自己作為演員積累的粉絲和流量，與企業(yè)分享，與年輕創(chuàng)業(yè)者一起研究新模式，帶給社會(huì)新的價(jià)值和影響。

明星抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)更普遍，娛商交流進(jìn)入新層面

明星創(chuàng)業(yè)主要分為兩大潮流，一個(gè)是結(jié)合自身專業(yè)、特長(zhǎng)在自己從事的領(lǐng)域進(jìn)行深入挖掘;另一個(gè)是憑借信息、資金等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行跨界投資?？缃鐒?chuàng)業(yè)挖掘不熟悉的市場(chǎng)似乎風(fēng)險(xiǎn)更大，但有備而來、持之以恒大多仍能取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。當(dāng)然，明星創(chuàng)業(yè)并不能想當(dāng)然而為，需要尋找合適的投資項(xiàng)目與創(chuàng)業(yè)形式進(jìn)行匹配，而最終創(chuàng)業(yè)成果需要靠市場(chǎng)和產(chǎn)品來說話。

首先，明星創(chuàng)業(yè)從本行做起再自然不過，如韓寒、郭敬明的寫而優(yōu)則導(dǎo)，無論是《后會(huì)無期》還是《小時(shí)代》都是在自己寫作的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入挖掘，并用電影這種方式挖掘市場(chǎng)價(jià)值。而鄭鈞的互聯(lián)網(wǎng)音樂制作APP合音量、胡彥斌的在線音樂教育平臺(tái)牛班則更為直接，這些大多屬于自己專業(yè)領(lǐng)域的延伸，他們?cè)跇I(yè)內(nèi)有著專業(yè)級(jí)的產(chǎn)品認(rèn)知和指導(dǎo)能力，因此相對(duì)來說駕輕就熟一些。

不過明星個(gè)體創(chuàng)業(yè)仍需大量資金、承擔(dān)不小的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因此這些投資項(xiàng)目大多集中在餐飲、互聯(lián)網(wǎng)APP、產(chǎn)品研發(fā)等輕量級(jí)的項(xiàng)目。但隨著投資項(xiàng)目的升級(jí)、資金量級(jí)的提升，甚至身價(jià)不菲的明星自己也不能負(fù)擔(dān)其重，抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)變成為了一種更普遍的形式。如李冰冰、任泉、黃曉明、章子怡等組建了Star VC用集體投資的方式玩轉(zhuǎn)更大的市場(chǎng)，以求獲得更優(yōu)厚的投資回報(bào)。

顯然，明星抱團(tuán)、娛商共建的創(chuàng)業(yè)形式會(huì)更加穩(wěn)妥，他們能夠憑借資本、信息的聚集優(yōu)勢(shì)獲得更大的利益，而隨著風(fēng)潮的發(fā)酵，娛商交流已然進(jìn)入了一個(gè)新層面。

優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)同在，明星跨界需警惕其中陷阱

明星跨界的優(yōu)勢(shì)是很清楚的，但風(fēng)險(xiǎn)也同在。對(duì)于企業(yè)來說，拿了明星投資的產(chǎn)品，終生將會(huì)打上明星的烙印。眾所周知，明星是有受眾群體的，年齡層次、男女比例、消費(fèi)能力，都是可以清楚計(jì)算的，如果只是為了拿投資而拿投資，很可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)“明星陷阱”。

而對(duì)于明星自身來說，明星與資本之間不可野蠻收購(gòu)，不可盲目投資。否則將帶來意想不到的麻煩。如趙薇巨資收購(gòu)萬家文化這筆高調(diào)的交易很快被監(jiān)管層盯上了，上交所向萬家文化發(fā)出問詢函，要趙薇說明收購(gòu)資金來源，這時(shí)萬家文化不得不透漏小燕子的家底。

再有，范冰冰名下的愛美神要借力唐德影視上市，一家成立不到一年、注冊(cè)資本僅300萬的公司，搖身一變將溢價(jià)逾8億元。不僅股民議論紛紛，在鋪天蓋地的輿論關(guān)注下，交易所也坐不住了，發(fā)出關(guān)注函要求解釋。因此明星跨界投資需要有專業(yè)度，需要把控的風(fēng)險(xiǎn)更多。

另外，明星跨界的浪潮，卻是當(dāng)下娛樂市場(chǎng)的一個(gè)不良信號(hào)，中國(guó)的文藝界、娛樂圈本就缺乏匠人精神，以電影產(chǎn)業(yè)為例，電影行業(yè)需要工業(yè)化的推進(jìn)，所謂工業(yè)化就是專業(yè)的人做專業(yè)的事，假如那些作品曾經(jīng)得到觀眾認(rèn)可的明星藝人在副業(yè)上分出了專注度，可想而知今后的演藝圈將會(huì)產(chǎn)生巨大損失。

況且現(xiàn)在為了借助電影市場(chǎng)的大熱撈一筆快錢，很多作品都沒能被精心打磨就已經(jīng)在市場(chǎng)上流轉(zhuǎn)，而粉絲效應(yīng)又讓出品方獲得了巨額收益，這種現(xiàn)象在很大程度上影響了中國(guó)的電影風(fēng)氣。張藝謀曾談道，“現(xiàn)在在中國(guó)，導(dǎo)演的門檻是最低的，什么人都可以做導(dǎo)演?！边@句牢騷，除了是對(duì)爛片市場(chǎng)的鄙夷之外，還有就是對(duì)電影市場(chǎng)資本逐利的無奈。

不過可喜的是，當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)有回歸本心的趨勢(shì)，《人民的名義》的爆火恰好印證了這個(gè)事實(shí)，因此目前過度商業(yè)化和娛樂化的電影市場(chǎng)只是一個(gè)必經(jīng)階段，任何一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)都會(huì)經(jīng)歷一段野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，然后在混亂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成一種法則和規(guī)律。資本的趨利，讓市場(chǎng)很難付出時(shí)間與耐心去等待年輕導(dǎo)演成長(zhǎng)，而具有粉絲基礎(chǔ)和名人效應(yīng)的明星導(dǎo)演則更容易為電影市場(chǎng)創(chuàng)造新鮮血液。

綜上來看，明星與資本之間的博弈，雙方需要各自掌握好分寸。資本不能過度消耗明星的知名度與流量；而明星也不能一味妥協(xié)資本，否則砸進(jìn)去也有可能賠本，造成雞飛蛋打的尷尬局面，而明星如何把握副業(yè)和正業(yè)之間的平衡也將成為一大考驗(yàn)。

(編輯：宇強(qiáng))