近年來，我省眾多國際品牌賽事相繼舉辦。比賽巧妙整合多方資源，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生了“1+1+1＞3”效應(yīng)?？梢哉f，體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為我省不容小覷的重要經(jīng)濟增長點。

“景區(qū)+賽事”，不斷提升山西旅游曝光度

“短短一個月的時間，就吸引了來自冀陜豫魯?shù)?7個省份和德國、英國、法國等14個國家的跑友報名，2023云丘山越野賽再一次以賽事美名打響了景區(qū)知名度，很多參賽選手都是打‘飛的’來參賽的?！编l(xiāng)寧縣云丘山旅游開發(fā)有限責(zé)任公司總經(jīng)理張恒山說，“云丘山越野賽的賽道融合了喀斯特地貌、石山森林、晉南傳統(tǒng)古民居等景色，為參賽選手帶來了別樣的體驗。”

“在2023云丘山越野賽舉行當(dāng)天，我的微信朋友圈就被賽事的有關(guān)內(nèi)容‘刷屏’了，不少省外朋友希望下次有機會能來山西云丘山‘打卡’。”太原市民李江陽說。

6月23日，令人矚目的2023山西呂梁離石“最美大東溝”自行車公開賽暨“環(huán)三晉”自行車聯(lián)賽（離石站）在呂梁離石大東溝景區(qū)開賽。本次比賽的賽道貫穿于自然風(fēng)光和人文景觀之間，沿途的大東溝景區(qū)和千樹塔露營地美不勝收。比賽既是一次騎行之旅，更是一次投身自然的愉悅之旅。

10月15日，張壁古堡2023射箭比賽在張壁古堡景區(qū)舉行。該比賽自2018年開始，已連續(xù)舉辦六屆，通過活動讓更多公眾了解了射箭運動并感受到了其中的魅力，打造了景區(qū)“新名片”。

據(jù)記者了解，今年9月，云丘山越野賽已正式加入UTMB世界系列賽，是我國第二個加入UTMB世界系列賽的中國賽事，也是臨汾乃至山西體育賽事的重大突破。此舉不僅大力推動了地方體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也進一步提升了我省的國際知名度。

體育賽事，為傳統(tǒng)旅游注入新內(nèi)涵

從“吃住行”到“游購娛”，再到“運健學(xué)”，在山西，體育元素的融入為傳統(tǒng)旅游注入新內(nèi)涵。“體育+旅游”的建設(shè)，讓諸多旅游地變成了集觀光、運動和休閑為一體的綜合體驗地，成為各類運動愛好者向往的旅游目的地。

“在越野賽期間，既能喝到主辦方提供的當(dāng)?shù)匮驕帜苡斡[賽事途經(jīng)的景點，云丘山之旅不虛此行！”來自陜西的趙軍與同事特意請了假，在云丘山景區(qū)參加完比賽之后，便開啟了“山西度假模式”。

在2023云丘山越野賽期間，像趙軍這樣的“選手兼游客”不在少數(shù)。

“借體育平臺聚集人氣、吸引游客，體育與文化、旅游的融合發(fā)展，將體育的‘動’與旅游的‘靜’相結(jié)合，用各類高規(guī)格品牌賽事及特色體育活動使旅游景點、文化品牌‘活’起來，云丘山景區(qū)已經(jīng)嘗到了甜頭?！睆埡闵秸f。

云丘山越野賽已經(jīng)成功舉辦5年，成為山西省“體育+旅游”融合發(fā)展的精品賽事，凸顯了體育、旅游、生態(tài)、文化的融合互動，讓人們在欣賞賽事速度與激情的同時，擁抱自然、擁抱綠色、擁抱流動的風(fēng)景線，感受體育、旅游、生態(tài)、文化融合帶來的愉悅。

10月15日，2023第三屆環(huán)太原公路自行車賽在太原舉行，吸引了來自世界各地20支洲際車隊、180余名職業(yè)車手參賽，賽道全長300多公里，途經(jīng)多個歷史人文景區(qū)，成為展示太原各歷史文化景區(qū)和鄉(xiāng)村風(fēng)貌的平臺。自然景觀與人文風(fēng)情一路相伴，讓整個騎行旅程精彩紛呈。一路騎行，風(fēng)景至美，駛上體驗賽道的騎行愛好者不禁感嘆：山西真美！

據(jù)記者了解，通過舉辦各類品牌賽事，不僅可以提升城市和景區(qū)的知名度與影響力，還可以進一步拓寬和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，豐富旅游業(yè)態(tài)，滿足市場多元化需求。

體旅產(chǎn)業(yè)，成為各地新的經(jīng)濟增長極

今年6月24日，來自上海、貴州、寧夏等地的近3000名馬拉松和健步愛好者云集方山縣北武當(dāng)山，角逐北武當(dāng)山半程馬拉松賽。這場體育賽事讓北武當(dāng)山、于成龍故居、龍淵湖等景區(qū)景點迅速“出圈”，吸引了大批游客慕名前來。據(jù)統(tǒng)計，本次賽事活動期間，網(wǎng)絡(luò)直播的總點擊量達330萬余人次。

近年來，我省體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸展現(xiàn)出了其獨特的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，成為各地旅游產(chǎn)業(yè)升級的增長極。

在張壁古堡景區(qū)，體育與旅游實現(xiàn)深度融合。10月15日，張壁古堡2023射箭比賽結(jié)束后，景區(qū)還舉辦了鄉(xiāng)射禮表演賽。鄉(xiāng)射禮是一項古老的射箭禮儀活動，歷史上每年春秋兩季，各鄉(xiāng)行政長官邀請當(dāng)?shù)厥看蠓蚝蛯W(xué)子在官辦學(xué)府舉行鄉(xiāng)射禮，體現(xiàn)觀盛德、司禮樂、正志行，達到成己立德的教化目的。張壁古堡收集整理歷史資料，恢復(fù)表現(xiàn)形式，成功申報縣級非遺鄉(xiāng)射禮。本次表演賽，參賽隊員身著漢服，依照禮儀要求，將鄉(xiāng)射禮中的謙遜知禮、德行相諧的君子形象演繹得生動形象，增添了比賽的趣味性，為景區(qū)體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探索出一條新路徑。

張壁古堡景區(qū)負責(zé)人路楊介紹，景區(qū)以軍事體育文化為核心，通過舉辦各類品牌賽事活動，深度挖掘傳統(tǒng)體育文化資源，不斷推動景區(qū)經(jīng)濟做大做強。

借體育平臺聚集人氣、吸引游客，山西旅游正在探索借旅游資源做大體育賽事的新路子。目前，加快建設(shè)戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地等設(shè)施，積極拓展旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，豐富各種體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，已在各地形成共識。

據(jù)悉，我省旅游部門將進一步利用優(yōu)勢、整合資源，大力推動“旅游+”“+旅游”，培育更多旅游新業(yè)態(tài)，激活“二次消費”“多次消費”，從而吸引更多人來領(lǐng)略山西魅力，讓山西早日成為令人向往的國際知名文化旅游目的地。

（編輯：映雪）