激活傳統(tǒng)文化，河南文旅的“破圈”之道

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”有著深厚歷史底蘊的河南，在近兩年何以打破文旅“大而不強”的尷尬，頻頻成為“流量收割機”？記者試圖從近日召開的2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會中，從二里頭夏都遺址博物館等文旅新地標(biāo)中，從洛陽城的大街小巷中尋找答案。

□ 新華日報記者 周 嫻

根植本土文化，打造超級IP的流量密碼

“周公和召公在洛陽建了中國歷史上第一個國家級中心城市——洛邑；孔子從齊魯大地來到洛陽，問道于老子；李白與杜甫在河南遇到了邊塞派詩人高適，三人結(jié)伴相游，直上王屋山……”在2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會的開幕式上，南京師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師酈波引用歷史上驚艷的相遇，闡釋洛陽深厚的文化基因。

古城洛陽之所以一躍成為“頂流”，本質(zhì)上在于，它對數(shù)千年傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘，激活了文化“生命力”。

走進(jìn)河南博物院，記者看到一群唐宮小姐姐，穿著唐三彩色樣的紗衣，鼓著腮幫，嬉鬧著、嗔怒著、搞怪著，在場館中巡游，吸睛無數(shù)。

這延續(xù)的是2021年河南春晚《唐宮夜宴》的創(chuàng)意，由河南博物院中的唐三彩樂俑幻化而出，依托本土文化優(yōu)勢，他們將鎮(zhèn)館之寶活化為具體場景，打破了人們對傳統(tǒng)舞蹈的刻板印象。

走進(jìn)二里頭夏都遺址博物館，1500多件珍貴文物，講述著夏都曾經(jīng)的輝煌，中國最早的“紫禁城”、中國最早的“井”字形城市主干道網(wǎng)、中國最早的車轍……

作為“最早的中國”的展示平臺，二里頭夏都遺址博物館像是一本立體的、鮮活的夏朝“歷史書”，開館以來，游客接待量超過400萬人次。

不僅擦亮“夏文化”的名片，近年來，河南以“東方博物館之都”為統(tǒng)領(lǐng)，先后建成了隋唐大運河文化博物館、漢魏故城遺址博物館，打造了應(yīng)天門、九洲池、天堂、明堂等文旅新地標(biāo)，再現(xiàn)千年前的盛唐氣象，釋放出中原文化超級IP的能量。河南省“十四五”規(guī)劃中，還提出要構(gòu)建“4+8+N”中華文化超級IP矩陣，圍繞這些IP開展內(nèi)容生產(chǎn)，提升文化影響力。

“文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后，歸根結(jié)底拼的是文化，一個城市最不可復(fù)制的文化就是歷史?！蹦暇┐髮W(xué)歷史學(xué)院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱說，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內(nèi)涵，通過文物復(fù)建，再現(xiàn)盛唐恢弘場面，實現(xiàn)了保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏。

賀云翱認(rèn)為，江蘇同樣擁有深厚的歷史文化底蘊，南京的明文化和六朝文化，徐州的漢文化，蘇州的吳越文化，揚州的唐文化和運河文化，都非常輝煌，值得深入挖掘。比如南京的明故宮、明城墻、明孝陵、明代黃車庫等遺址，規(guī)模大價值高，可打造成“明都城”；蘇州是吳越文化的中心城市，可在吳城和越城遺址上打造吳—越文化公園；徐州可以借助土山漢墓、獅子山漢墓等漢代王陵，打造王陵博物館，再現(xiàn)漢文化的輝煌。

創(chuàng)新表達(dá)方式，我們需要什么樣的“沉浸式”

夜幕降臨，隋唐洛陽城國家遺址公園里，紅燈籠依次亮起，衣香鬢影的漢服，恢宏寬闊的古建筑，不遠(yuǎn)處，明堂、天堂、應(yīng)天門與之遙相呼應(yīng)，多重時空在這里交織，讓人不辨古今，“沉浸式”正成為洛陽文旅創(chuàng)新的主要方向。

在洛陽老城區(qū)卡卡五號推理館，一個20多平方米的房間內(nèi)，擺放著1000多個劇本，游客們身著漢服，與真人角色互動尋寶解密；2023年牡丹文化節(jié)上，以洛陽古墓博物館為主場的“古墓探秘”劇本殺，與“墓主人”玩投壺、聊人生，刺激又驚險；在隋唐洛陽城國家遺址公園，帶上“通關(guān)文牒”，換上一身漢服，或同“狄仁杰”共赴唐宮樂宴，或與“上官婉兒”放燈游園。

“如今在洛陽，劇本娛樂已從室內(nèi)桌游，升級為與景區(qū)、博物館、電影院、書店等跨界融合的新模式?！甭尻柨ㄎ幕瘋髅接邢薰矩?fù)責(zé)人楊侃說，洛陽開創(chuàng)了把城市作為劇本載體的先河，40多個沉浸式劇本串聯(lián)起整座洛陽城，未來兩年內(nèi)，洛陽還將打造中國“劇本娛樂之都”。

由“看景”到“入景”，由“旁觀”到“體驗”，新文旅時代，人們更注重旅游的愉悅享受。記者注意到，劇本殺、劇場演藝等新業(yè)態(tài)也成為江蘇很多景區(qū)的引流方式。

比如徐州方特樂園沉浸式體驗項目《大風(fēng)歌》，以漢高祖劉邦榮歸故里為背景，通過真人歌舞表演與幻影成像技術(shù)，再現(xiàn)楚漢時期的民俗風(fēng)情。

在常熟沙家浜革命歷史紀(jì)念館，以抗戰(zhàn)歷史為藍(lán)本設(shè)計的《春來謎局》，游客化身“送信百姓”，尋找“接頭人”，把重要情報傳遞給“新四軍”，成為這個暑期游客打卡熱門項目。

再比如蘇州，打造夜游品牌，推出園林研學(xué)游、園林婚禮等方式，讓古老的蘇州園林有了全新的打開方式：朦朧月色中，人們步入拙政園，感受夜晚的園林景致；走進(jìn)滄浪亭，賞一出昆曲，化身戲中人；去耦園登記結(jié)婚，來一場浪漫之旅……

“沉浸式體驗是文旅融合的重要載體?！蹦暇煼洞髮W(xué)旅游系教授靳誠介紹，“沉浸感”分為感官型、交互型、角色型三個層次，但目前大部分產(chǎn)品還停留在感官型階段，同質(zhì)化嚴(yán)重，要形成好的沉浸式體驗，必須要深度挖掘地域文化，“技術(shù)能為旅游賦能，但并不能取代文化的內(nèi)核，文化是魂，是最重要的東西?！?

江蘇爾目文化旅游發(fā)展集團(tuán)董事長楊淇深深耕旅游業(yè)多年，他認(rèn)為，目前很多景區(qū)在文化挖掘上還有待進(jìn)一步提升，“一味平鋪直敘地介紹，只是對歷史知識的展示；只有對文化進(jìn)行深度挖掘提煉，把鮮活的故事通過角色扮演的方式呈現(xiàn)出來，讓人有所觸動啟發(fā)，才算是把內(nèi)容做透，把知識真正轉(zhuǎn)化成文化?！?

數(shù)字賦能，讓傳統(tǒng)文化得以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

數(shù)字技術(shù)賦能，形成了多樣體驗，讓河南古老文化“破圈”：《唐宮夜宴》運用“5G+AR”技術(shù)，14位唐朝少女仿佛從古畫中走出，讓觀眾夢回大唐?！洱堥T金剛》使用AR、三維建模、電腦著色等數(shù)字技術(shù)，將舞臺與石窟實景相結(jié)合，讓觀眾如置身飛天身邊。洛陽牡丹博物館借助全息成像、全彩2D屏等技術(shù)，讓《洛神賦圖》活了起來……

2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會上，河南遴選出龍門石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標(biāo)識項目，向社會廣發(fā)“英雄帖”，公開征集數(shù)字化展示方案。

“年輕消費者是伴隨人工智能、VR、全息影像等技術(shù)成長起來的一代，他們不再滿足于走馬觀花，而是希望置身其中、互動參與，追求氛圍感，為體驗買單?！辟R云翱認(rèn)為，傳統(tǒng)市場“觸網(wǎng)”更易“破圈”，要多利用數(shù)字技術(shù)打開想象，適應(yīng)年輕人審美需求。

擁抱數(shù)字科技，解鎖新玩法的場景，如今在江蘇也越來越多地涌現(xiàn)出來——

蘇州推出“虎丘奇妙夜”沉浸式夜游，通過數(shù)字技術(shù)，打造“虎耀姑蘇”300架無人機夜空秀、“虎阜春秋”沉浸式實景演出、“虎阜傳奇”3D塔影秀、“虎影奇林”極境激光秀、“虎嘯龍吟”3D墻體秀等“五大虎秀”，讓游客在光影世界里感受姑蘇繁華。

南京明城墻，采用“3D建模＋全景VR＋三維動畫”等數(shù)字化技術(shù)，把南京城墻搬上云端，觀眾可以在VR帶領(lǐng)下欣賞城墻實景，還可以進(jìn)入不同城門，與文人騷客一起吟詩作賦。

作為業(yè)內(nèi)人士，楊淇深深切感受到數(shù)字化給旅游業(yè)業(yè)態(tài)帶來的全新提升，但他同時也提醒，聲光電只是技術(shù)和手段，要想延長游客的逗留時間，還需“文化藝術(shù)”的整體提升，真正從內(nèi)容入手，把文化潛力釋放出來，用文化本身去打動人，真正實現(xiàn)文化效益和商業(yè)效益的雙贏。

(編輯:映雪)