如何以文塑旅，為游客提供有品質(zhì)、有特色的審美體驗(yàn)？如何以旅彰文，豐富業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛？如何創(chuàng)新理念，從單一要素融合走向全方位融合，產(chǎn)生“1+1>2”的效果？連日來，在2023新疆旅游發(fā)展大會(huì)舉辦期間，中外嘉賓就此問題展開了深度研討。

推進(jìn)旅游興疆：滿足多元消費(fèi)需求

新疆一直是國內(nèi)熱門旅游目的地之一。今年1到5月，新疆共接待游客7270.46萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入624.79億元。在“五一”小長假期間，新疆實(shí)現(xiàn)游客接待量805.2萬人次、旅游收入60.34億元，創(chuàng)歷史新高。

火熱旅游的背后，是新疆豐富的文旅資源以及旅游興疆戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)。

“沙漠、戈壁、綠洲、草原、雪山、湖泊、古道、歷史文化遺產(chǎn)應(yīng)有盡有，豐富的自然資源與獨(dú)具特色的人文資源交相輝映，使新疆成為全國少數(shù)擁有全部旅游資源基本類型的資源富集區(qū)之一。”文化和旅游部副部長盧映川在會(huì)上說。

近年來，新疆文旅資源的開發(fā)步伐明顯加快。肩負(fù)著“文化潤疆”和“旅游興疆”兩大使命，新疆文化旅游投資集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生，與14地州形成共享、共建、共贏新發(fā)展格局。“我們將深入挖掘新疆特色文化內(nèi)涵，培育知名文化IP，著力打造龜茲歷史文化旅游景區(qū)、北庭都護(hù)府遺址、交河故城和高昌故城等文旅融合示范項(xiàng)目?！毙陆幕糜瓮顿Y集團(tuán)黨委書記、董事長王宏江說。

在做好傳統(tǒng)文旅資源開發(fā)文章的同時(shí)，新疆不斷培育旅游新業(yè)態(tài)?！靶陆?家滑雪場(chǎng)躋身全國十強(qiáng)，還有20家低空旅游景區(qū)，10條線路為全國沙漠旅游精品線路，旅游新業(yè)態(tài)正蓬勃發(fā)展?！毙陆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室綜合業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程瑋說，近5年，新疆A級(jí)景區(qū)發(fā)展到596家，成功創(chuàng)建了一批國家級(jí)全域旅游示范區(qū)、旅游度假區(qū)、滑雪旅游度假地，推動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)入大眾化、產(chǎn)業(yè)化、品質(zhì)化發(fā)展新階段。

新疆維吾爾自治區(qū)黨委書記馬興瑞在會(huì)上表示，下一步，要堅(jiān)持以實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略為重要引領(lǐng)，以塑造“新疆是個(gè)好地方”品牌形象為關(guān)鍵抓手，以文旅融合為發(fā)展方向，以深化交往交流交融為價(jià)值追求，推動(dòng)新疆由旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)轉(zhuǎn)變。

深挖文旅資源：做好文化“轉(zhuǎn)化”文章

龜茲樂舞、瑪納斯演唱、十二木卡姆經(jīng)典片段……今年5月，由中央宣傳部、文化和旅游部支持打造的大型音舞詩畫《掀起你的蓋頭來——新疆是個(gè)好地方》走出新疆到五省市成功巡演，充分展現(xiàn)了新疆文化和旅游的獨(dú)特魅力。

今年2月，山東援疆2023年度首架旅游包機(jī)抵達(dá)喀什，游客領(lǐng)略了麥蓋提N39°沙漠、刀郎文化發(fā)源地刀郎鄉(xiāng)里、葉爾羌河生態(tài)文化園、白沙湖與喀拉庫勒湖、香妃園以及喀什古城等景區(qū)的魅力。近3年來，山東援疆已投入獎(jiǎng)補(bǔ)資金3000余萬元，大力開展“山東人游喀什”等活動(dòng)，組織開通“魯疆號(hào)”旅游包機(jī)120余架次、專列15列次，實(shí)現(xiàn)互送游客4萬余人次。

3月起，新疆文化和旅游廳組織各地州市文旅推廣人赴廣州、廈門、杭州、南京、上海等地開展文化旅游推介活動(dòng)，分別與36家疆外旅行社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，預(yù)計(jì)“引客入疆”3000多萬人次，簽約金額1億元。

越來越多的游客走進(jìn)新疆、了解新疆、愛上新疆。這也對(duì)新疆文化和旅游的深度融合提出了新的要求。

華僑城（深圳）旅游發(fā)展集團(tuán)近年來在新疆持續(xù)發(fā)力：與博州就賽里木湖景區(qū)管理提升開展合作，成功助力創(chuàng)建5A景區(qū)；與烏魯木齊市合作，就城南巷子旅游片區(qū)提供規(guī)劃咨詢服務(wù)；與喀什就高臺(tái)民居和香妃園運(yùn)營管理達(dá)成基礎(chǔ)共識(shí)?！跋乱徊?，我們著重圍繞新疆旅游發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)領(lǐng)域，在重點(diǎn)項(xiàng)目上持續(xù)發(fā)力，為新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)央企力量?！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示。

本地民營企業(yè)新疆野馬集團(tuán)，圍繞“汗血寶馬”這一寶貴特色資源，深挖馬的歷史文化價(jià)值、資源價(jià)值、美學(xué)價(jià)值，開展馬文化+旅游，改擴(kuò)建馬文化主題展區(qū)、主題酒店，成立馬文創(chuàng)產(chǎn)品公司，在疆內(nèi)外聲名鵲起。

6月13日，在新疆旅游發(fā)展大會(huì)上，新疆25個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目成功簽約，簽約金額287.76億元。高昌故城文化遺產(chǎn)文旅配套功能項(xiàng)目、羅布人村寨景區(qū)的提升項(xiàng)目、喀什巴楚縣胡楊林森林康養(yǎng)旅游度假區(qū)、努爾加大峽谷旅游開發(fā)項(xiàng)目等，還有一批高端旅游酒店建設(shè)項(xiàng)目、旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目順利簽約。

“文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。今天，邁上新時(shí)代新征程，新疆傳承千年絲路精神，接續(xù)綻放璀璨光輝，再次向全世界發(fā)出盛情之邀，熱忱歡迎四方賓朋走進(jìn)天山南北，共譜絲路華章！”新疆維吾爾自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長王建新說。

走向全方位融合：實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果

眼下，新疆正在推動(dòng)文旅融合從單一要素融合走向全方位融合。“文旅融合不是簡單的相加，要產(chǎn)生‘1+1>2’的效果，就要從被動(dòng)融合走向主動(dòng)融合，從區(qū)域內(nèi)部融合走向產(chǎn)業(yè)鏈，以開放式創(chuàng)新、自主創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)體系化融合?！毙陆S吾爾自治區(qū)文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長湯文說。

在2023新疆旅游發(fā)展大會(huì)暨“新疆是個(gè)好地方”旅游推介會(huì)上，不僅有來自全國各地的旅游從業(yè)者，更有來自“一帶一路”沿線中亞五國的旅游從業(yè)者。

“我們到了烏魯木齊、喀什，領(lǐng)略了南北疆的不同風(fēng)光，感覺很棒?！惫_克斯坦旅行社協(xié)會(huì)主席莎依坎諾瓦·拉稀達(dá)女士向記者表示，這一次，她將和新疆旅游行業(yè)同行對(duì)接，開拓新疆旅游市場(chǎng)。

隨著“一帶一路”倡議逐步推進(jìn)，新疆與中亞五國間的人員交流顯現(xiàn)出不斷增長的趨勢(shì)。特別是前不久首屆中國－中亞峰會(huì)的勝利召開，開啟了中國與中亞五國雙邊旅游合作的新征程。

日漸加密的航線，更加密切了新疆與中亞、西亞的人員往來。截至目前，南航新疆分公司已恢復(fù)阿拉木圖、比什凱克、杜尚別、塔什干、第比利斯、伊斯蘭堡、德黑蘭、巴庫、阿斯塔納、阿什哈巴德等10條國際航線，烏魯木齊始發(fā)國際通航點(diǎn)達(dá)10個(gè)，恢復(fù)至2019年的63%。

“因?yàn)轱w往新疆的航線越來越多，我們也會(huì)讓更多的游客來到新疆。同時(shí)，我們還從口岸通過大巴來運(yùn)送游客入境。提供給游客的選擇也變多了?！睘跗潉e克斯坦代表阿卜哈利洛夫·阿卜杜拉蘇爾說。

目前，中亞是中國入境旅游增長最快和最具潛力的區(qū)域，與此同時(shí)，中國也成為中亞地區(qū)的主要客源國。當(dāng)天的大會(huì)上，中國新疆維吾爾自治區(qū)旅行社協(xié)會(huì)與中亞五國旅游行業(yè)協(xié)會(huì)及企業(yè)間協(xié)商合作組織就中國新疆·中亞旅游合作聯(lián)盟成立簽約。聯(lián)盟將加強(qiáng)成員單位間的交往，建立會(huì)員間旅游市場(chǎng)互惠機(jī)制，共塑市場(chǎng)，互送客源，共同擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。

（編輯：映雪）