文旅融合活力足 各地消費市場“熱辣滾燙”

非遺大集買年貨、冰雪旅游節(jié)看演出、古文化街花燈夜游……2024年春節(jié)期間，全國各地舉辦豐富多彩的文化和旅游活動，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，展現(xiàn)中國經(jīng)濟和文化活力的新景象，助力消費市場“熱辣滾燙”。

春節(jié)期間，文化和旅游部組織開展包含7大板塊共計25項主體活動的“歡歡喜喜過大年”春節(jié)主題活動，統(tǒng)籌推進平穩(wěn)有序的文化和旅游市場，在保障安全生產(chǎn)底線上，有效激發(fā)消費潛能，增強消費市場回升勢頭。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年增長7.7%。

“近年來，人們對傳統(tǒng)文化的熱愛日益增長，春節(jié)又是最具中國特色的傳統(tǒng)節(jié)日，所蘊藏的文化內(nèi)涵給民眾帶來歡樂的同時，也讓更多人通過這一載體感悟到民俗意蘊，滿足了更高層次的精神需求?！闭憬髮W城市學院文化產(chǎn)業(yè)研究所副教授阮可表示，拉動節(jié)日消費，要為傳統(tǒng)節(jié)日注入更多文化內(nèi)涵，更好滿足節(jié)假日期間人民群眾的精神文化需求。

當前，各地景區(qū)把握文旅消費新趨勢，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，滿足人民群眾多元化需求。重慶磁器口古鎮(zhèn)和洪崖洞人流如織，春節(jié)攝影作品展、巴蜀古代珍藏展等特色活動在全市各區(qū)縣景點火熱進行；潮汕地區(qū)上演數(shù)千場民俗活動，現(xiàn)場感染性強的英歌舞、“營老爺”、舞龍等本地年味習俗在網(wǎng)絡上迅速傳播，火爆“出圈”，吸引全國各地游客走入巡游隊伍，感受獨特文化氛圍。

據(jù)商務部大數(shù)據(jù)，從臘月二十三到大年初七，全國重點商圈客流總量同比增長73%。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區(qū)、哈爾濱中央大街等集聚區(qū)進入全國客流量前十商圈；北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位。

“各地相應陸續(xù)啟動了系列活動，豐富春節(jié)期間的產(chǎn)品供給，推出內(nèi)容豐富、形式多樣的特色活動和惠民措施。其中，各地在春節(jié)期間發(fā)放超6億元的文旅消費惠民補貼，可用于看演出、逛景區(qū)、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾得實惠、企業(yè)真受益。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽此前表示。

在春節(jié)期間，江蘇、云南、山東、廣西、黑龍江等地精心策劃了一系列惠民活動，通過門票優(yōu)惠、發(fā)放消費券等形式，為廣大游客提供更加便捷和實惠的旅游體驗。同時，部分地區(qū)提供即時熱度預報、增設講解員培訓等多重暖心服務保障，為游客提供方便快捷的“一站式”服務。杭州、延安、廈門等特色旅游城市紛紛提前發(fā)布了新年消費指南，推出“雙百迎春·樂購杭州”“新春大廟會”“潮廈門新春商圈市集大聯(lián)歡”等上百場促銷活動，激發(fā)消費活力，為新年添彩。

“受冰雪經(jīng)濟、避寒出游雙重因素影響，‘南北互跨式’旅游在今年春節(jié)假期興起，東北、兩廣的出游熱度持續(xù)高漲，這一現(xiàn)象也在我們節(jié)前預測數(shù)據(jù)中得到了印證?！盩3出行數(shù)據(jù)分析專家袁舒流表示，2月9日至2月17日期間，平臺用戶整體打車出行需求量同比增長254.5%，峰值日打車需求同比增速132.2%。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)中長線游同比增長超3倍，自由行平均旅行天數(shù)同比增加30%。北方游客傾向于前往海南、廣東等地主打“過暖年”，南方游客則紛紛北上到黑龍江、遼寧等地體驗冰雪旅游新形式。

“CPI(居民消費價格指數(shù))環(huán)比連續(xù)兩個月上漲，居民消費價格延續(xù)了穩(wěn)步緩和的態(tài)勢，社會有效需求延續(xù)了溫和復蘇的勢頭?！敝倭柯?lián)行大中華區(qū)首席經(jīng)濟學家兼研究部總監(jiān)龐溟表示。

去年召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，2024年要堅持穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破；多出有利于穩(wěn)預期、穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)的政策。

“2023年服務業(yè)和消費的經(jīng)濟增長引擎作用凸顯，文娛旅游、體育賽事等消費熱點升溫，冰雪經(jīng)濟等消費場景涌現(xiàn)，為消費增長提供了廣闊空間，超大規(guī)模市場的優(yōu)勢依然明顯?！鄙虾Ｘ斀?jīng)大學校長劉元春表示，新的一年，要把擴大消費擺在經(jīng)濟發(fā)展的首位，政府部門可以推出消費補貼政策，穩(wěn)定社會預期，提振經(jīng)濟主體信心。(劉雨青、陳靜儀對本文亦有貢獻)

（責任編輯：靳樸）