懲治先提價再打折等虛假折扣 電商平臺需要建立原價溯源機制

原標(biāo)題：懲治虛假折扣 需要原價溯源機制

近日，屈臣氏北京延慶一分店因涉嫌利用虛假的價格手段，誘騙消費者進行交易，被市場監(jiān)管部門警告并罰款5萬元。據(jù)悉，該店開展促銷活動期間，將兩款面膜標(biāo)原價49元，促銷價44元，而實際上這兩款面膜促銷活動前20天，多次成交價均為44.1元。

每到“網(wǎng)購節(jié)”，電商們都鉚足勁兒地促銷宣傳，各種各樣的折扣、滿減、紅包等促銷手段層出不窮，讓消費者有一種“亂花漸欲迷人眼”的感覺。很多商家的虛假折扣套路并不高明，都是在節(jié)前偷偷地修改“原價”，然后再在虛假“原價”的基礎(chǔ)上，搞打折促銷。一些消費者網(wǎng)購時并不知道真實的原價，以為撿了個大便宜，最后還是落進了商家圈套。

破解商家的虛假折扣套路并不難，只要讓消費者了解真實的“原價”，就可以將虛假折扣的妖魔鬼怪打回原形。法律法規(guī)對“原價”是有明確規(guī)定的：“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。大多數(shù)消費者對“原價”并不知曉，這才是虛假折扣盛行的重要原因。

網(wǎng)絡(luò)時代，電商的銷售情況平臺都有記錄。如果電商平臺能建立原價溯源機制，消費者對商品原價以及變動一目了然，那么，所有的虛假折扣都將不攻自破。此外，一些不良電商用虛假折扣欺騙消費者，獲利頗豐，即便違規(guī)行為被識破，受到相應(yīng)的懲罰，也關(guān)聯(lián)不到平臺。這從一個側(cè)面說明，電商管理平臺對虛假折扣熟視無睹，任由電商用“原價”忽悠消費者。

較之于奧數(shù)般難以計算的滿減策略，虛假折扣則是欺騙。虛構(gòu)原價、先提價再打折、不履行價格承諾，這些網(wǎng)絡(luò)商家慣有的價格欺騙伎倆，需要原價溯源這面“照妖鏡”。無論如何，平臺都應(yīng)落實監(jiān)管的主體責(zé)任，不能對虛假折扣的套路和相關(guān)的欺騙行為熟視無睹，甚至是看笑話。

 南方日報  作者：黃齊超

（責(zé)任編輯：土火）