“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象持續(xù)出現(xiàn)，文旅和影視協(xié)同發(fā)展效應(yīng)日益突出。
《去有風(fēng)的地方》《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等影視劇熱播，帶火了拍攝地或劇中故事發(fā)生地的旅游業(yè)。
熒屏觀眾轉(zhuǎn)化為線下游客，流量變“留量”。
日前，首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會影視文旅論壇在京舉行。論壇圍繞“以文塑旅，以旅彰文”主題，探討影視文旅深度融合的場景與機遇，深化影視與文旅產(chǎn)業(yè)合作，推動文化和旅游資源要素跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)合作創(chuàng)新、賦能發(fā)展。
看完一個動人的故事還不夠，為什么我們還偏要去一場“有故事的旅行”？
影視作品和現(xiàn)實生活形成了互文和轉(zhuǎn)譯
在影視文旅論壇上，《繁花》制片人黃星介紹，該劇播出后，關(guān)于上海的熱搜居高不下，劇集的取景地上海和平飯店的旅游熱度飆升了415%，旅游平臺上線了多條跟團線、私家游、一日游產(chǎn)品。劇中“排骨年糕”的搜索量也“水漲船高”，一度在外賣平臺增長了670%，帶動了旅游餐飲業(yè)的消費。
“我想任何優(yōu)秀的影視作品都應(yīng)該是直指人心的。《繁花》以上海這座城市為背景，重現(xiàn)了那段時期上海市民的心靈史，展現(xiàn)了在時代變革中那些百姓的勤奮與堅韌、浪漫與奮斗、智慧與深情，這可能是《繁花》能夠有一點成績的原因。我也引用導(dǎo)演的一句話‘沒有大時代的加持，阿寶也成為不了寶總’?！秉S星說。
“影視作品和現(xiàn)實生活恰好形成了一種非常微妙的互文和轉(zhuǎn)譯?！鼻迦A大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚說。
張錚提到，如今人們傾向于進(jìn)行“目的性旅游”，而不是從前的“目的地旅游”。“我們會選擇要度假，要親子游，要爬山下海，而‘我要到某一個地方’這種說法變得越來越少了”。
詩和遠(yuǎn)方，如何在影視和文旅的深度融合中實現(xiàn)“互文和轉(zhuǎn)譯”？
張錚說，無論是游覽還是欣賞文藝作品，人們追求的是“一種持續(xù)不間斷的、深度的心流體驗”，獲得內(nèi)心的豐盈感和滿足感。而影視作品的“故事感”和“生活感”，可以讓我們深度共情人物的命運，并置于某一個時間和空間的年代氛圍中。
張錚指出，影視人物的命運令觀眾產(chǎn)生代入感、共鳴，觀眾自然想去跟進(jìn)這些人物背后的生活，從而與其相關(guān)的所有場所、氛圍都產(chǎn)生深度共情。影視作品讓文旅消費者能夠很好發(fā)現(xiàn)“另外一種生活”。人們可以通過影視濾鏡，去探索一個地方的風(fēng)貌和歷史，了解當(dāng)?shù)厝说纳睢?
“從行動的角度看，我們看到文旅消費者可以‘走入’消費的場景之中。他們進(jìn)入到消費場景，就可以將‘目的地旅游’和‘目的性旅游’進(jìn)行深度融合?！睆堝P說。
對原IP進(jìn)行衍生和轉(zhuǎn)化，“二創(chuàng)”助力文旅和影視融合
《玫瑰的故事》有一句在網(wǎng)上熱度極高的經(jīng)典臺詞：“你偏要去北京什么意思？北京到底有誰在啊？”
社交網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們紛紛搞起了“二創(chuàng)”短視頻，通過“北京到底有誰在”這句轉(zhuǎn)場畫面，介紹了很多北京著名景點和美食，甚至還以京劇為背景音呈現(xiàn)文旅亮點，突出一個主題：“我偏要去北京！”
此次影視文旅論壇發(fā)布和推介了多個劇集項目，其中既有正在熱播、帶動國慶假期當(dāng)?shù)芈糜稳舜渭八阉髁可蠞q的《大海道》《日光之城》，也有即將播出的《國色芳華》《我們的河山》《清明上河圖密碼》《燦爛的風(fēng)和?！贰镀迨俊贰侗煅┑亍贰吨楹熡衲弧返刃聞?。這些作品的取景地覆蓋了中國的大江南北。
“今天的中國旅游正在整體性進(jìn)入影視思維的時代，希望讓游客能夠入戲，不出戲，讓游客成為一段故事的主角。”中國旅游協(xié)會副秘書長葛磊提出，影視和旅游最大的共性就是“造夢”，人們會希望在有限的一生當(dāng)中去體驗不同的人生、不同的故事，而且要成為主角。
葛磊現(xiàn)場呼吁影視劇編劇們“不光在屋子里寫劇本，也能走到中國的山山水水中去”。“每一個地方，每一個秘境，每一個小城，每一個鄉(xiāng)村，都有它獨一無二的故事和氣質(zhì)，能夠幫助你們創(chuàng)作出更好的劇情?！彼f。
影視劇作品中故事發(fā)生的場景深深吸引著觀眾，在張錚看來，脫離影視劇原本文本的“二創(chuàng)”，對影視和文旅的融合也發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
張錚表示，在具體的文旅場景中，大家的體驗已經(jīng)不僅僅是“復(fù)制”影視劇本身的場景、情節(jié)、橋段，而是進(jìn)行創(chuàng)新，對影視提供的IP進(jìn)行衍生和轉(zhuǎn)化。
近日，山東一個景區(qū)推出了“跟著團長打縣城”沉浸式影視體驗項目，火爆出圈。據(jù)媒體報道，該項目的靈感來源是經(jīng)典影視劇《亮劍》中“李云龍攻打平安縣城”的橋段。
張錚認(rèn)為，這就是一種深度的“角色沉浸”——既脫胎于影視作品，又和文旅深度結(jié)合。
影視和文旅相結(jié)合，如何獲得長久發(fā)展？
張錚提出3點建議：一是要“融內(nèi)容”，將鮮明的地方風(fēng)物挖掘出來，融入影視作品中，進(jìn)而推動地方的文旅產(chǎn)品得到進(jìn)一步優(yōu)化；二是“扎根基”，讓當(dāng)?shù)氐木用窈屯獾氐挠慰屯瑫r獲得獲得感、幸福感和安全感；三是“優(yōu)服務(wù)”，提升本地文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，讓更多旅游目的地“強化實力、強化創(chuàng)意”。
張錚認(rèn)為，需要更多文化領(lǐng)域工作者一起努力，進(jìn)一步健全地方的數(shù)字化文化旅游產(chǎn)品體系，讓更多地方文化要素有條件、有能力融入文旅產(chǎn)品，融入影視精品中。
（編輯：月兒）
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