在北京從事運營工作的劉方每到一個新城市，必去特色街區(qū)打卡。在她看來，街區(qū)內(nèi)既有餐飲，又兼具娛樂休閑等功能，能夠滿足自己的多樣需求。來自江蘇的李夢也覺得，這既是休閑勝地，也是了解當?shù)匚幕蜕畹囊粋€重要途徑。

目前，文化和旅游部會同相關(guān)部門共同推出3批、164家國家級旅游休閑街區(qū)。今年上半年，這些街區(qū)共接待游客8.75億人次，同比增長15.94%；旅游總收入889.47億元，同比增長9.52%。

這些街區(qū)是展示城市文化和建設(shè)成就的“金名片”，也是聯(lián)結(jié)“美好生活”和“詩與遠方”的新場域，詮釋著“一條街盤活一座城”的實踐。

以用促保，讓歷史文化在利用中傳承

要問今年誰最“吸睛”？“爾濱”大概率榜上有名。隨著哈爾濱冰雪的“出圈”，哈爾濱的中華巴洛克歷史文化街區(qū)（以下簡稱“巴洛克街區(qū)”）吸引了不少游客。然而，如果將時間撥回到3年前，這里還有些冷清，“從南頭能看到北頭”是很多人對從前巴洛克街區(qū)的評價。

哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長李韌說：“我們把文物利用與歷史文化街區(qū)改造相結(jié)合，‘修舊如舊’，既保留街內(nèi)原汁原味的老哈爾濱民俗風(fēng)情，又有效保護利用中華巴洛克等不可移動文物?！爆F(xiàn)在的巴洛克街區(qū)集文化、旅游、休閑、娛樂、餐飲、購物、體驗、住宿等八大功能于一體，每日的客流量達四五萬人。

“隨著歷史文化保護范圍的擴大，不能再按老辦法把所有保護對象都作為博物館來使用?！鼻迦A大學(xué)建筑學(xué)院教授鐘舸認為，“以用促?！本褪亲寶v史文化遺產(chǎn)在有效利用中，成為城市生活的特色標志和公眾的時代記憶，讓歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體，實現(xiàn)永續(xù)傳承。

“讓建筑可閱讀、非遺可體驗、文化可浸潤?！闭憬『菔形幕瘡V電旅游局局長樓婷說，湖州小西街-衣裳街-狀元街旅游休閑街區(qū)，堅持以文塑旅，讓街區(qū)留下江南古城記憶；湖北省武漢市曇華林歷史文化街區(qū)，遍布博物館、非遺體驗店，“街區(qū)”“景區(qū)”“社區(qū)”“園區(qū)”“校區(qū)”疊加，以獨特的歷史背景和人文底色，引領(lǐng)文藝新風(fēng)潮。

在歷史上，今天的江蘇省無錫市梁溪區(qū)清名橋歷史文化街區(qū)（以下簡稱“清名橋街區(qū)”），曾是從蘇州府到無錫縣的一條官驛。梁溪文旅集團黨委副書記杜軍介紹，街區(qū)附近原本就有很多小型業(yè)態(tài)存在，但是風(fēng)貌較為古老，生活設(shè)施比較陳舊，亟待更新。從2007年規(guī)劃建設(shè)以來，街區(qū)通過修舊如舊的方式進行保護性修復(fù)，活化利用。

目前，清名橋街區(qū)已對中國絲業(yè)博物館、無錫窯群遺址博物館、和平書場等進行修繕改造，完成祝大椿故居等14處文物古跡的修復(fù)工作，同時恢復(fù)了如新萬鑫銀絲面等本地非遺、老字號美食。其中，無錫美食“王裕興醬排骨”一部分配方和工藝原本已經(jīng)丟失，在街區(qū)更新過程中，非遺美食重新被找回，得以繼續(xù)傳承。

“在地文化”讓街區(qū)更具獨特性和差異性

街區(qū)眾多，如何彰顯其獨特性和差異性，是運營的關(guān)鍵。

今年正月初一，河北省唐山市河頭老街重新開放。這條曾經(jīng)沉寂了12年的街區(qū)，如今已接納游客超過300萬人，其中70%的游客來自唐山以外地區(qū)。在河頭老街創(chuàng)始人邱凱看來，打造旅游休閑街區(qū)要“活起來、火起來、活下去”“想要真正‘活起來’，要一步一景、一店一品，堅持用‘在地文化’賦能街區(qū)”。

河北唐山的名字來源有一種說法：唐朝時，李世民兩次東征高句麗，均屯兵大城山，山賜唐姓。河頭老街通過搭建唐風(fēng)場景，打造水上大唐不夜城，同時加入唐山的評劇文化、皮影文化等。“讓游客看到在其他城市見不到的地方特色?！鼻駝P說，“將‘在地文化’打造成地方特色IP，是一種文化傳承，能夠為城市的可持續(xù)發(fā)展注入新動力。”

“在地文化”的賦能，有助于彰顯街區(qū)的差異性，讓游客體會到在其他城市感受不到的獨特韻味。從蒙古包到摩天大樓，從維吾爾族民居到歐式建筑，新疆阿勒泰五百里風(fēng)情街匯聚了多種風(fēng)格的建筑，傳統(tǒng)和現(xiàn)代、東方與西方，多元的文化在這里交織。除此之外，人們還可以在這里體驗哈薩克族的賽馬、蒙古族的馬術(shù)等民族文化活動，更有烤羊肉串、大盤雞、馕等當?shù)孛朗场?

在巴洛克街區(qū)，融合當?shù)匚幕难菟囈殉蔀橐豁棾B(tài)化內(nèi)容。龍采科技集團巴洛克運營管理有限責(zé)任公司總經(jīng)理邢毅介紹，街區(qū)一周至少有一場演出，在天氣允許的情況下，每周末都會有活動。節(jié)目形式多樣，既有民俗性演出，也有賽事活動；既有展現(xiàn)東北風(fēng)情的扭秧歌、二人轉(zhuǎn)，又有年輕時尚的街舞等，吸引大量游客，同時推動街區(qū)業(yè)態(tài)的提升。

“演藝是提升旅游消費的重要手段。不少演藝項目安排在夜間，延長了游客的停留時間，讓游客由原來的一日游改為過夜游，成為拉動旅游消費的重要途徑?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認為，很多演藝項目充分體現(xiàn)地方文化特色，是文旅深度融合的重要連接點，也是展示區(qū)域“年輕態(tài)”和“時尚態(tài)”的重要路徑。

劇本殺、博物館夜游、市集……探索街區(qū)新玩法

歷史文化街區(qū)不僅是傳統(tǒng)文化的承載地，更是一個匯集娛樂、餐飲、社交娛樂等多樣化業(yè)態(tài)于一體的綜合性空間。劇本殺、博物館夜游、市集……各地歷史文化街區(qū)正不斷探索新場景、新玩法，推動街區(qū)業(yè)態(tài)提檔升級。

清名橋街區(qū)緊抓“大運河文化”深度整合文化資源，從原來的一河兩街到現(xiàn)在整合度假區(qū)范圍內(nèi)的民族工商業(yè)文化、特色文旅小巷、崇安寺街區(qū)、惠山古鎮(zhèn)等有形載體。在這里，游客可以到和平書場欣賞一場傳統(tǒng)評彈，也可以選擇在小劇場聽一場脫口秀。

同時，街區(qū)圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等6個夜主題，打造特色品牌的深度體驗。登上游船觀看光影秀，體驗古韻江南；在今夜“梁”宵音樂市集、運河四季的實景演出中，沉浸式體驗京杭大運河古運河段的文化之韻。在這里的夜晚，博物館和書店也是開放的，滿足大眾多元的文化需求。

在湖州小西街-衣裳街-狀元街旅游休閑街區(qū)，小西街創(chuàng)意生活市集、布谷里集市等特色街區(qū)的打造，把江南市井和現(xiàn)代商業(yè)鮮活地呈現(xiàn)在游客面前。

樓婷表示，街區(qū)大力發(fā)展“首店經(jīng)濟”，引育自帶流量的概念店、主題店、城市定制店，提升老字號特色美食的業(yè)態(tài)，舉辦漢服文化節(jié)、開放式劇本殺等街區(qū)漫游活動，讓街區(qū)成為年輕人來湖旅游休閑的首站。

（應(yīng)受訪者要求，文中劉方和李夢為化名）

編輯:映雪