國風國潮搭上年輕脈搏“中式變裝”如何硬控年輕人

今年以來，短視頻平臺“中式卡點變裝”視頻出圈，多名博主在中國傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代說唱結(jié)合的背景音樂下，展示多種富有中國特色的妝容及變裝引起青年人關(guān)注。

從馬面裙、各種形制的漢服，到近期畢業(yè)典禮流行的簪花帽，再到短視頻中的“中式變裝”，“國風”越來越受到“Z世代”青年的喜愛。（Z世代，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他們諳熟數(shù)字科技，受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通信、社交媒體的影響極大。）中華傳統(tǒng)文化成為年輕一代表達態(tài)度和個性的方式?，F(xiàn)代元素的融入，也給傳統(tǒng)文化的表達注入了新的靈感與活

中式變裝

國風敘事塑造“中國超級英雄”

“中式卡點變裝”也被稱為“中式變裝”，其以中國傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，展現(xiàn)各個時期的經(jīng)典服飾和妝容的變化，同時結(jié)合現(xiàn)代審美進行修改加工。“中式變裝”注重多個服飾細節(jié)與妝容整體的和諧統(tǒng)一，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)的古典造型又有現(xiàn)代的風格體現(xiàn)。

在“中式變裝”博主們的視頻中，滿眼都是獨特的東方美學。開場就是各種中式樂器的演奏，隨著一聲聲鼓點，博主們的妝容、服飾依次變化，漢服、唐裝、旗袍、戲服……各種獨具東方特色的妝造讓人不舍得眨眼。

“中式變裝”潮流中，有些博主也會選擇綜合變裝，其中包含旗袍、漢服等，但也有博主專攻一條賽道，如紅樓夢、戲曲等。

美妝博主“荷里寒”拍攝的主題是有關(guān)紅樓夢的變裝。她視頻中出現(xiàn)的人物主要有林黛玉、王熙鳳等，多條視頻點贊都超過了100萬。

“荷里寒”真名叫陳曉寒。在她的“中式變裝”視頻中，從妝容的細致勾勒，到服飾的精心搭配，再到發(fā)型的巧妙設(shè)計，每一個環(huán)節(jié)都充滿了她對這一角色的敬意和熱愛。

陳曉寒認為，林黛玉“雖然身體柔弱，但精神卻異常堅韌” ，所以為了拍出心目中那個堅強獨立的“大女主”形象，陳曉寒根據(jù)自己的理解，把體弱多病的“林妹妹”變成了身披戰(zhàn)甲、威武霸氣的“林教頭”。

陳曉寒認為，藝術(shù)就應(yīng)該要有創(chuàng)新和突破。她希望通過自己的鏡頭，讓更多人看到林黛玉可能存在的另一面，看到一個勇敢、自由的獨立女性形象。

今年29歲的博主朱鐵雄，是互聯(lián)網(wǎng)視頻圈內(nèi)出了名的“產(chǎn)量極低、質(zhì)量極高、不敢催更的博主”。近三年來，他和團隊以國風文化為底色，累計創(chuàng)作30余件作品。盡管輸出頻率慢，接近每月一更，卻依然穩(wěn)獲千萬級粉絲量。

視頻中的朱鐵雄，是把金箍棒耍得虎虎生風的“齊天大圣”孫悟空，是駕著風火輪上天入地的神童哪吒，還是怒發(fā)沖冠舞大刀的關(guān)云長、策馬長槍的趙子龍……

他和他的團隊以“國風+敘事+變裝”的形式，在“網(wǎng)生代”心中再塑著一個個“中國超級英雄”。

記者注意到，在多個博主的變裝視頻中，出現(xiàn)較多的還有花木蘭的形象。美妝博主“寬寬”置頂?shù)囊粭l“中式變裝”視頻就出現(xiàn)了形象硬朗的花木蘭。視頻中，“寬寬”畫著厚重的眉毛和濃黑的眼線，以突出人物的英姿颯爽，網(wǎng)友忍不住在評論區(qū)留言，“美妝界卷起來了”“花木蘭太帥了”。

花木蘭的女扮男裝從某種意義上講也是最早的變裝，如今各大博主將它帶入“中式變裝”視頻里，不但進一步打破了性別的界限，更讓花木蘭既能在戰(zhàn)場上英勇殺敵，又能在平日里展現(xiàn)女性溫婉細膩特質(zhì)的多面形象，深深印在了網(wǎng)友的腦海中。

走向國際

中式美學受到外國網(wǎng)友好評

“中式變裝”視頻不只在國內(nèi)掀起一股國風浪潮，在國際上也深受眾多國外網(wǎng)友追捧。

“愿以此心寄華夏，且將歲月贈山河”，5月19日，“寬寬”發(fā)布了一則“中式變裝”視頻。視頻中，折扇一轉(zhuǎn)，一張張精致的中式妝面隨著扇子每轉(zhuǎn)一圈變換一次，從改良越劇妝、京劇妝再到旗袍妝、苗族妝……跟隨著背景音樂的節(jié)奏卡點，各種中式妝容被一一展示出來。

“寬寬”這條視頻最先是在國內(nèi)短視頻平臺發(fā)布的，但在國內(nèi)走紅后，有網(wǎng)友喊話“姐姐快把視頻發(fā)在外網(wǎng)上，讓外國人看看什么是中式高端局”。

“寬寬”也覺得，這是非常好的宣傳中國文化的機會，于是就把視頻發(fā)到了國外的Instagram（一款圖片分享社交應(yīng)用）上。

起先“寬寬”還會擔心，國際友人可能沒辦法完全理解中式美學，沒想到恰恰相反，這條視頻竟然在外網(wǎng)上大受好評。他們在評論區(qū)留言：“太厲害了”“太有才華了”“轉(zhuǎn)場太強了”“最喜歡戰(zhàn)士妝（陳麗君妝）”“對中國服裝感興趣，要鏈接中”……

“這個視頻在外網(wǎng)爆火，我最深的體會就是民族自信和文化自信?！薄皩拰挕闭f。

“寬寬”告訴北青報記者，這條時長90秒的變裝視頻，光轉(zhuǎn)場就100多個，制作耗時兩周，由于時間緊、任務(wù)重，拍攝期間有一周的時間她每天只睡兩個小時。

“寬寬”表示，視頻從道具和服裝準備、拍攝到剪輯全部都是她一個人完成?！芭臄z時很累，有時我還邊拍邊哭?！薄皩拰挕闭f。好在她的辛苦很快就有了反饋，該“中式變裝”視頻發(fā)布之后，僅過了一天，國內(nèi)短視頻平臺播放量就超過了1億，點贊過100萬，評論高達27萬。

東方美學

令人動容的藝術(shù)表達

在“寬寬”短視頻賬號的用戶畫像里，年齡介于18歲到23歲的“Z世代”尤為鐘情于觀看“中式變裝”視頻。

對于他們而言，“中式變裝”類視頻的魅力與博主華美的服飾、精致的妝容、創(chuàng)新的剪輯手法等因素息息相關(guān)。他們認為，“中式變裝”不僅僅是一種打扮，也是一種令人動容的藝術(shù)表達

“我承認，我的漢服DNA動了”，網(wǎng)友@vera_pei也是一個漢服愛好者，她表示，“中式變裝”視頻中展示的每一件傳統(tǒng)漢服，無論是古樸的、華麗的、飄逸的還是大氣的，都完美地詮釋了她對東方美的想象。

平時，@vera_pei特別關(guān)注漢服的細節(jié)，她認為漢服上的圖案蘊含著祖先的祝福與智慧，這是文化深厚的體現(xiàn)。“比如唐代的寶相花紋漢服，其設(shè)計靈感多來源于牡丹和蓮花，象征著榮耀和富貴，出淤泥而不染的高貴氣質(zhì)?！?

對于年輕人以變裝形式重新演繹漢服文化，她認為不僅是文化的傳承，更是民族自信心的體現(xiàn)。

除了服飾的華麗變幻，一些人群還特別傾心于探索中式妝容的魅力。在“中式變裝”視頻的大門類中，也出現(xiàn)了專注于妝容藝術(shù)的變“妝”視頻。

在流行博主朵朵花林的一條變“妝”視頻的評論區(qū)，有網(wǎng)友引用經(jīng)典詩句“小山重疊金明滅，鬢云欲度香腮雪”，來贊美其對中式妝容的精湛演繹。

在網(wǎng)友小姜看來，“中式變裝”視頻之所以如此吸引人，不僅在于其妝容的視覺沖擊力，更在于其散發(fā)出的獨特美感。

相較于濃艷的歐美妝容，中式妝容以其淡雅和素凈，展現(xiàn)出一種含蓄卻又不失力量的美感?！斑@種美麗中蘊含的自信不張揚，卻深深觸動人心?！毙〗f。

桃泱（化名）對古風妝容頗有了解，她發(fā)現(xiàn)，一些變裝博主已經(jīng)開始深摳中式妝容的細節(jié)了?！霸?jīng)，一些博主雖然標榜中式風格，卻仍堅持韓式平眉的畫法。現(xiàn)在，她們甚至剃掉自己的眉毛，重新描繪遠山眉、新月眉等傳統(tǒng)眉形?！?

小姜還提到，講究的剪輯手法也是讓一眾網(wǎng)友對“中式變裝”視頻“上頭”的重要原因。原來，許多“中式變裝”視頻在剪輯上都采取博主先故意扮丑，繼而卡點跳轉(zhuǎn)到瞬間變驚艷的模式。這種強烈的反差感帶來了強烈的視覺沖擊。

桃泱也表示，博主們變裝前甚至會故意搞怪，素顏隨意勾勒幾筆，這樣便能和后面精致的中式妝容形成鮮明對比。此時，觀眾的好奇心被成功勾起，并被驅(qū)使著看完整條視頻。

除了服飾妝容包含了多種中式元素，一些變裝博主視頻配樂，也會穿插說唱和戲腔的結(jié)合，其花樣百出到令網(wǎng)友們直呼，“變裝界這是要考研嗎？”

情感記憶

激發(fā)內(nèi)心深處血脈相連的振奮感

在服飾和妝容等元素之外，“中式變裝”視頻之所以如此受歡迎，唯有“血脈覺醒”能夠解釋。

博主@不要黑眼圈制作過一條融入京劇元素的“中式變裝”視頻。她表示，長大后才真正理解為何老一輩喜愛戲曲。

視頻中的服裝、表演甚至聲線都令人身臨其境。“看來，傳統(tǒng)文化確實植根于內(nèi)心深處。小時候或許難以理解為何長輩鐘愛戲曲，但隨著年齡增長，我越發(fā)覺得這是一種極具韻味的文化體驗?！?

網(wǎng)友Xat提到，一些博主在角色選取時會結(jié)合影視劇中古代、近現(xiàn)代或者神話傳說中的人物形象，比如花木蘭從軍、霸王別姬等，這些形象在她童年時期曾深深印入記憶，如今重看這類視頻，不由自主地喚起了童年的情感回憶。

從另一個角度看，博主們通過自己對中式服裝的理解，創(chuàng)作出各種風格的變裝視頻，實際上也是在傳播中國傳統(tǒng)文化，展示古人對美的高度鑒賞力。

“看到我們國家如此優(yōu)雅大氣的服裝，不由得產(chǎn)生一種自豪感。因此，每當看到變裝過程中的服裝變化，都會激發(fā)內(nèi)心深處那份與文化血脈相連的振奮感?！盭at說。

專家解讀

傳統(tǒng)文化歷久彌新的生命力給年輕人帶來自信和獲得感

“‘華流’才是‘頂流’。中式變裝不僅傳承了我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也為現(xiàn)代年輕人提供了一種表達自我個性和才華的方式?！薄皩拰挕钡姆劢z、女大學生小米說。

北青報記者注意到，“Z世代”的這批年輕人出生在中國國力不斷提升的年代，國潮文化以其獨具特色的識別性，受到了他們的認可與追捧，從而成為先鋒青年的流行時尚。

無論是“新中式”產(chǎn)品或者是“中式變裝”自帶的文化屬性和社交價值，對他們自然有著很強的吸引力。

在山東大學儒學高等研究院特聘教授楊朝明看來，當下，國風國潮元素漸受青年人追捧，并頻頻“出圈”，既是因為中國傳統(tǒng)文化蘊含的思想精髓和審美觀念，激起年輕一代的情感共鳴，也源于其歷久彌新的生命力給“90后”“00后”帶來精神上的自信和獲得感，是國人文化自信回歸的一種表現(xiàn)。

楊朝明認為，今后一段時間，傳統(tǒng)文化、國風國潮的熱度將持續(xù)走高，更深入地走進民間、走向大眾，搭上年輕人的脈搏。“在這個過程中，我們應(yīng)對自己的文化形成更準確客觀的認識，了解它的歷史、特質(zhì)和深層價值觀?！?

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮也認為，傳統(tǒng)文化所固守的是內(nèi)核中蘊含的民族精神、價值與身份標記，而非單純的外在形式，文化延綿需要主動擁抱時代，不斷與新事物交融。

“人群聚集矚目是傳承的關(guān)鍵，如今，短視頻和直播平臺就是當下?lián)碛凶畲罅髁康摹枧_’。從傳播角度講，這個‘舞臺’，傳統(tǒng)文化不容錯過。”胡正榮認為，尤其是在全球化的今天，傳統(tǒng)文化需要具備當代性和世界性，用歷史元素服務(wù)當下與未來，才能成為人類共有的記憶而源遠流長。

西安工業(yè)大學學生趙英池從年輕人的角度談了自己的觀點。他覺得，“中式變裝”視頻的火爆，背后蘊含的是年輕人對中國傳統(tǒng)美學的重新認識和尊重。這種風格的流行可以激發(fā)青年的文化自豪感，使他們更加自信地展示自己的文化身份。

“傳統(tǒng)的中式服裝往往注重細節(jié)和工藝，展現(xiàn)出一種古典的韻味和美感，而現(xiàn)代社交媒體可以將特點放大，增加人們的喜愛。” 趙英池表示，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，又將中式變裝注入強大的生命力。

（編輯:月兒 ）