“最美G331邊境線、亞洲第一濕地、自治區(qū)唯一界河游船……額爾古納市提早謀劃，提前布局，在豐富旅游產(chǎn)品上做文章，在創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)上見(jiàn)實(shí)效，在深化全域旅游上求發(fā)展，在拓展客源市場(chǎng)上下功夫?！眱?nèi)蒙古額爾古納市市長(zhǎng)耿浩25日在北京舉辦的“額爾古納河右岸”區(qū)域公用品牌推介會(huì)上介紹。

隨著端午假期及暑期旅游旺季的來(lái)臨，多地為吸引更多游客，正在全國(guó)各地舉辦夏季旅游推介會(huì)，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，不斷升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)方式。還有不少地方密集出臺(tái)政策措施，持續(xù)釋放旅游產(chǎn)業(yè)鏈乘數(shù)效應(yīng)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢(shì)助力。

文旅部表示，在5月內(nèi)開(kāi)展2024年“5·19中國(guó)旅游日”系列活動(dòng)，以旅游日為契機(jī)，全國(guó)各地推出七大類(lèi)、6300余項(xiàng)惠民措施，發(fā)放總額1億多元的消費(fèi)券，其中包括實(shí)施景區(qū)降價(jià)、免費(fèi)等優(yōu)惠措施，旅游企業(yè)打折、免費(fèi)等優(yōu)惠活動(dòng)。

此外，為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)活力、推進(jìn)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)家發(fā)展改革委等六部門(mén)24日發(fā)布《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，將實(shí)施觀光游覽設(shè)施更新、游樂(lè)設(shè)施更新、演藝設(shè)備更新、智慧文旅改造等一系列提升行動(dòng)。

文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升

作為今年消費(fèi)復(fù)蘇的重要力量，文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、新場(chǎng)景頻出，消費(fèi)活力不斷釋放。隨著旅游逐步成為越來(lái)越多百姓的日常消費(fèi)，人們更加追求個(gè)性化、多樣化、有文化味的旅游產(chǎn)品和便捷周到的旅游服務(wù)。

今年一季度，國(guó)內(nèi)出游人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.0%。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元。

在浙江杭州市中心的武林廣場(chǎng)，224位商戶(hù)帶來(lái)的近1000種美食吸引眾多市民和各地游客前來(lái)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了城市主題館和美食街區(qū)，展示浙江美食的歷史文化、地域特色、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。除了延續(xù)“餐飲拉動(dòng)消費(fèi)”，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了沉浸式互動(dòng)、非遺手藝體驗(yàn)等活動(dòng)。杭州市商務(wù)局表示，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，已經(jīng)有10萬(wàn)人次的市民和游客參加這個(gè)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)額已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)元以上。

江蘇南京，曼度年華夜市以“南京味道”吸引客流，并上新了“露營(yíng)+”“直播+”等多種潮流玩法，致力擦亮“夜間消費(fèi)”新名片；山東臨沂，水韻瑯琊旅游區(qū)做活“水岸聯(lián)動(dòng)”文章，將游船、演藝、國(guó)潮、美食、音樂(lè)、高科技手段融為一體，打造時(shí)尚夜間消費(fèi)聚集區(qū)……

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授黎春表示，夜間旅游與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相互促進(jìn)的良性循環(huán)。一方面，夜間旅游延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間、吸引了更多游客進(jìn)行消費(fèi)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)；另一方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、提高相關(guān)人員收入，又間接影響到居民消費(fèi)能力的提高。

《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)“夜”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.57萬(wàn)億元。夜經(jīng)濟(jì)已逐漸成為積極擴(kuò)大就業(yè)、激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)城市繁榮、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有效途徑。今年1月，文旅部公布了總計(jì)102個(gè)第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，越來(lái)越多的城市加快布局“夜經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)新供給形式。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，廣大游客消費(fèi)需求的變遷，正在倒逼旅游從業(yè)者以全新的理念看待今天的旅游業(yè)。要著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

各地促消費(fèi)政策密集落地

日前，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開(kāi)，這次會(huì)議是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開(kāi)的重要會(huì)議。今年中國(guó)旅游日活動(dòng)期間，各地積極行動(dòng)。比如廣東將組織各地市舉辦287項(xiàng)文旅活動(dòng)，推出602項(xiàng)文旅惠民措施，包括發(fā)放文旅消費(fèi)券200萬(wàn)元、景區(qū)優(yōu)惠減免門(mén)票措施148項(xiàng)、公益性文藝演出152場(chǎng)次等，進(jìn)一步豐富文旅產(chǎn)品服務(wù)供給。

今年5~10月，安徽省將以安徽國(guó)際文化旅游節(jié)、中國(guó)（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)、江淮美食嘉年華、非遺購(gòu)物節(jié)等為重點(diǎn)，舉辦20個(gè)方面數(shù)千場(chǎng)活動(dòng)。

安徽省財(cái)政廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，為滿(mǎn)足群眾日益增長(zhǎng)的文旅消費(fèi)需求，省財(cái)政已連續(xù)10年安排資金，支持舉辦惠民消費(fèi)季活動(dòng)。2024年“520”期間，省財(cái)政繼續(xù)安排1000萬(wàn)元，支持舉辦惠民消費(fèi)季，并推出“兩看一品”（看書(shū)、看演出、品特色美食）消費(fèi)立減惠民活動(dòng)。

新疆維吾爾自治區(qū)副主席孫紅梅21日在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹，新疆將加強(qiáng)旅游景區(qū)改造升級(jí)，建設(shè)世界級(jí)旅游目的地，提升獨(dú)庫(kù)公路、G219、伊昭公路、阿禾公路等特色風(fēng)景道的品質(zhì)，打造國(guó)內(nèi)頂級(jí)自駕旅游線路；將依托阿爾泰山、天山的冰雪資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，打造世界冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游勝地；將發(fā)展探險(xiǎn)游、研學(xué)游、康養(yǎng)游、沙漠游、低空游等特種旅游，創(chuàng)新發(fā)展民族民俗風(fēng)情旅游，開(kāi)發(fā)邊境旅游、跨境旅游等產(chǎn)品。

文旅業(yè)也迎來(lái)了更多政策支持。比如，《海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》提出，海南將從康養(yǎng)旅游、海洋旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、購(gòu)物旅游、美食旅游等10個(gè)方面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造高質(zhì)量產(chǎn)品供給體系，以滿(mǎn)足不同游客的需求。

湖北省文化和旅游廳20日印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮文化引領(lǐng)旅游引擎作用 助力中國(guó)式現(xiàn)代化湖北實(shí)踐加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的工作方案》提出，以智慧文旅創(chuàng)新發(fā)展推進(jìn)四化同步發(fā)展。加強(qiáng)智慧化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富數(shù)字文旅場(chǎng)景和產(chǎn)品，推進(jìn)文旅信息化研究，創(chuàng)新開(kāi)展智慧營(yíng)銷(xiāo)。

山東省人民政府辦公廳近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)向好的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確指出要提升文旅、冰雪消費(fèi)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)空間。

《意見(jiàn)》指出，要開(kāi)發(fā)探古、尋幽、懷舊、劇本、鄉(xiāng)情等消費(fèi)場(chǎng)景，舉辦音樂(lè)節(jié)、時(shí)裝周等國(guó)際性、全國(guó)性節(jié)慶活動(dòng)。打造山東特色郵輪消費(fèi)場(chǎng)景，培育紅色旅游融合發(fā)展區(qū)。積極穩(wěn)妥推動(dòng)“城市公園+消費(fèi)場(chǎng)景”“景區(qū)+消費(fèi)場(chǎng)景”，因地制宜完善公園和景區(qū)配套服務(wù)功能，規(guī)范有序增加公園、景區(qū)周邊商業(yè)設(shè)施；加強(qiáng)城市商業(yè)空間公園化改造，提升消費(fèi)環(huán)境品質(zhì)，擴(kuò)大人員密集場(chǎng)所多元化消費(fèi)供給。

業(yè)內(nèi)分析，旅游消費(fèi)是最終消費(fèi)、多層次多樣化消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)。有測(cè)算顯示，旅游業(yè)每收入1元帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。隨著旅游消費(fèi)需求不斷釋放、持續(xù)升級(jí)，旅游消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中的占比持續(xù)增加，旅游已成為促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的重要領(lǐng)域。