沒有一款白酒能夠逃離白酒淡季的“價(jià)格劫”，飛天茅臺也不例外。4月10日，北京商報(bào)記者走訪北京部分終端市場發(fā)現(xiàn)，目前飛天茅臺價(jià)格略有降低，其中53度飛天茅臺散瓶裝終端成交價(jià)格在2700—2800元/瓶，原箱裝成交價(jià)為3000元/瓶。此外，目前53度飛天茅臺散瓶裝煙酒店回收價(jià)回落至2500元/瓶左右。伴隨著批發(fā)價(jià)下調(diào)，貴州茅臺股價(jià)走勢低迷。

縱觀近三年終端市場價(jià)格不難發(fā)現(xiàn)，每年3、4月飛天茅臺價(jià)格均處于全年低位。而飛天茅臺背后的價(jià)格邏輯，產(chǎn)能與放量是繞不開的話題。

回收價(jià)2500元

4月10日，北京商報(bào)記者相繼走訪了北京西城、朝陽以及東城多家煙酒店發(fā)現(xiàn)，目前53度飛天茅臺散瓶終端市場成交價(jià)為2700—2800元/瓶。在朝陽區(qū)安貞橋附近的煙酒店中，店員向記者表示，目前貨源充足，散瓶售價(jià)2800元，不開票價(jià)格為2750元；原箱售價(jià)3100元，不開票價(jià)格為3000元?！澳壳氨本┦袌鲲w天茅臺成交價(jià)一般都在2700元/瓶以上，相較于去年而言是有所回落，但很少有跌下2500、2600元的情況?！痹摰甑陠T坦言。

北京商報(bào)記者對比同期發(fā)現(xiàn)，目前終端市場價(jià)格相較于往年而言，略有回落。今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，4月1日—10日期間，53度500ml飛天茅臺散瓶全國批價(jià)約為2510—2630元/瓶。對比2023年同期，53度500ml飛天茅臺散瓶全國批價(jià)約為2740—2760元/瓶。

對于目前終端市場價(jià)格情況，貴州茅臺相關(guān)部門在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前茅臺酒動銷情況良好，有信心實(shí)現(xiàn)一季度開門紅。

成交價(jià)回落的同時(shí)，飛天茅臺回收價(jià)格也有所下降?！?3度500ml飛天茅臺煙酒店回收價(jià)約為2500元/瓶。如果想出售飛天茅臺可以再等一等，過段時(shí)間價(jià)格回升后再選擇出手?！北本┓角f某煙酒店店長向北京商報(bào)記者透露，回收價(jià)格每年都會有波動，但并不會像今年這么大。

與終端市場成交價(jià)及回收價(jià)略有回落不同的是，飛天茅臺線上價(jià)格仍依舊穩(wěn)定。北京商報(bào)記者登錄淘寶App查詢發(fā)現(xiàn)，目前53度500ml飛天茅臺在某經(jīng)銷商店鋪內(nèi)售價(jià)為3099元/瓶，已售超3000筆。此外，值得注意的是，在百億補(bǔ)貼頁面中，53度500ml飛天茅臺原價(jià)2759元/瓶，經(jīng)補(bǔ)貼341元后，最終到手價(jià)格則低至2418元/瓶，截至目前銷量已超20萬件。

酒類營銷專家肖竹青向北京商報(bào)記者指出，傳統(tǒng)春節(jié)旺季過后就是白酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季，淡季需求有減少也是正?，F(xiàn)象。長期來看，市場價(jià)格由供求關(guān)系決定，貴州茅臺酒因?yàn)楫a(chǎn)能受限將在很長時(shí)期內(nèi)處于供不應(yīng)求狀態(tài)。

“金三銀四”入手期

在消費(fèi)淡季周期中，白酒產(chǎn)品都要在終端市場接受價(jià)格劫，飛天茅臺也不例外。縱觀近三年，53度飛天茅臺在3、4月終端成交價(jià)格相較旺季而言，均處于低位。

隨著2月春節(jié)結(jié)束，白酒也進(jìn)入淡季周期。從茅臺終端市場價(jià)格來看，據(jù)今日酒價(jià)數(shù)據(jù)，今年1、2月53度飛天茅臺全國批價(jià)約為2700元/瓶，進(jìn)入3、4月后，該價(jià)格回落至2600元/瓶左右。

無獨(dú)有偶，飛天茅臺淡季成交價(jià)波動回落的現(xiàn)象也在2023年出現(xiàn)過。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，2023年3、4月飛天茅臺終端成交價(jià)均價(jià)為2752元/瓶、2753元/瓶。對比去年旺季期間價(jià)格，相對處于低位。去年中秋前期，北京商報(bào)記者曾走訪北京部分終端市場發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺終端市場成交價(jià)在2800—2900元/瓶，與淡季成交價(jià)相差近百元。從全國市場來看，53度飛天茅臺在9月旺季開端時(shí)，全國批價(jià)約為2770元/瓶。

若將時(shí)間線拉長，2022年、2021年也出現(xiàn)了同樣情況。2022年3、4月飛天茅臺終端成交價(jià)均價(jià)為2694元/瓶、2631元/瓶；2021年3、4月飛天茅臺終端成交價(jià)均價(jià)為2462元/瓶、2495元/瓶。對比2022年9月飛天茅臺終端成交價(jià)最高均價(jià)2830元/瓶以及2021年8月飛天茅臺終端成交價(jià)最高均價(jià)2986元/瓶而言，均處于低位。

酒水行業(yè)研究者歐陽千里表示，此輪飛天茅臺批價(jià)回落主要受到淡季的外因以及主動控價(jià)的內(nèi)因所影響。從外因來看，此輪價(jià)格回落受白酒行業(yè)銷售淡旺季帶來的落差；而從內(nèi)因看，價(jià)格回落則在于茅臺方面“主動為之”——通過加大對非標(biāo)品茅臺（100ml和375ml）投放力度，有效緩解市場對飛天茅臺的需求，促使市場零售價(jià)下滑。未來一段時(shí)間，飛天茅臺實(shí)際成交價(jià)會控制在適當(dāng)價(jià)格，即上限3000元/瓶左右，下限2500元/瓶。

產(chǎn)能及放量仍是主因

對于身兼投資屬性、收藏屬性以及金融屬性等標(biāo)簽的飛天茅臺而言，淡旺季僅僅是影響其價(jià)格波動的表象，而究其背后原因仍躲不開放量及產(chǎn)能兩大深層原因。

據(jù)了解，自今年3月底開始，通過巽風(fēng)數(shù)字世界App相關(guān)任務(wù)活動便可在線下門店自提375ml貴州茅臺酒（巽風(fēng)）產(chǎn)品。公開資料顯示，此批產(chǎn)品計(jì)劃投放量20萬瓶。

在非標(biāo)品375ml貴州茅臺酒（巽風(fēng)）放量的同時(shí)，標(biāo)品53度飛天茅臺價(jià)格放量也一定程度上影響了53度飛天茅臺終端市場成交價(jià)格。

1月至今，貴州茅臺旗下53度飛天茅臺酒在京東、天貓、華潤萬家以及沃爾瑪?shù)榷嗉揖€上平臺以及線下商超進(jìn)行放量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月超10萬瓶53度飛天茅臺在多平臺及終端進(jìn)行放量。此外，在清明節(jié)期間，京東、淘寶等平臺連續(xù)5天放量1萬瓶。北京商報(bào)記者登錄淘寶App發(fā)現(xiàn)，目前53度500ml飛天茅臺（帶杯）一瓶裝售價(jià)1499元/瓶，每晚8點(diǎn)開售，截至記者發(fā)稿已售超20萬單。

中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育峰指出，通過加大投放產(chǎn)品從一定程度上以及一定階段內(nèi)能夠使得飛天茅臺產(chǎn)品價(jià)格趨于穩(wěn)定。此外，加大直供渠道合作也能抑制飛天茅臺價(jià)格持續(xù)上漲。

如果說通過放量緩解飛天茅臺終端過熱問題是從需求端為飛天茅臺終端價(jià)格降溫，那么在產(chǎn)能上尋求突破則是從供應(yīng)端進(jìn)行干預(yù)。

據(jù)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至去年，貴州茅臺茅臺酒制酒車間設(shè)計(jì)產(chǎn)能4.28萬噸，實(shí)際產(chǎn)能為5.72萬噸，其中設(shè)計(jì)產(chǎn)能同比新增52.5噸產(chǎn)能將在2024年釋放。

北京商報(bào)記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，近六年貴州茅臺旗下茅臺酒制酒車間設(shè)計(jì)產(chǎn)能提升14.17%、實(shí)際產(chǎn)能提升15.09%。其中，2018—2023年茅臺酒制酒車間設(shè)計(jì)產(chǎn)能分別為3.74萬噸、3.85萬噸、4.26萬噸、4.27萬噸、4.27萬噸、4.27萬噸，實(shí)際產(chǎn)能分別為4.97萬噸、4.99萬噸、5.02萬噸、5.65萬噸、5.68萬噸、5.72萬噸。

從目前終端市場價(jià)格來看，近5.7萬噸實(shí)際產(chǎn)能并不能滿足目前市場需求量。在此背景下，對于貴州茅臺而言，是否擴(kuò)產(chǎn)、如何擴(kuò)產(chǎn)成為擺在其面前最為重要的問題之一。根據(jù)貴州茅臺財(cái)報(bào)披露，目前共有三項(xiàng)在建產(chǎn)能項(xiàng)目，其中計(jì)劃投資155.16億元的茅臺酒“十四五”技改建設(shè)項(xiàng)目，建成后即可新增茅臺酒實(shí)際產(chǎn)能約1.98萬噸/年，儲酒能力約8.47萬噸。

晉育鋒向北京商報(bào)記者表示，導(dǎo)致飛天茅臺價(jià)格浮動的根本原因，在于供求關(guān)系失衡。在出廠價(jià)靜態(tài)不變的情況下，未來2—3年內(nèi)，直銷渠道供應(yīng)量以及茅臺酒裝酒量連年提升，會從一定程度上相對抑制茅臺酒價(jià)格快速上漲。