“小機(jī)場”城市有望爆火

3月12日，根據(jù)“北京發(fā)布”公眾號(hào)消息，清明節(jié)4月4日—6日放假調(diào)休，共3天，4月7日（星期日）上班。與去年1天的假期相比，今年清明假期放假時(shí)間相對(duì)較長，游客出游需求在不斷釋放。

來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)訂清明節(jié)度假產(chǎn)品的訂單量較去年同期增長近4倍，其中景區(qū)門票較去年同比增長達(dá)5倍。另據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，3月中旬至清明期間，探親、旅游旅客占比增長明顯。從年齡結(jié)構(gòu)來看，27—40歲是出游主力軍，占比超過50%，18歲以下的學(xué)生、兒童旅客占比略有回升（相較3月上旬），以親子家庭出游為主。 

從出游目的地維度來看，擁有“小機(jī)場”的三線以下城市，在清明假期有望迎來市場的爆發(fā)性增長。在去哪兒平臺(tái)上，清明假期，以廣東湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江義烏、江西上饒等“小機(jī)場”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量同比增長2倍以上。

從出游距離維度來看，由于清明假期為3天，從目前預(yù)訂情況看，短途游和周邊游依舊占大多數(shù)。

在南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波看來，清明假期出游的主要驅(qū)動(dòng)力是祭祖文化、踏青以及賞花，由于清明假期時(shí)間相對(duì)有限，短途游、周邊游以及本地游成為消費(fèi)者的出行主流。

“拼假”推熱出行

北京商報(bào)記者注意到，還有不少網(wǎng)友分享了清明節(jié)“拼假”攻略：可以選擇“請(qǐng)三休八”，從3月30日一直休到4月6日。據(jù)北京商報(bào)記者了解，有部分游客早早安排上了多天行程。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)顯示，截至3月11日，清明假期期間（3月30日—4月6日），國內(nèi)長線游、出境游相關(guān)預(yù)訂量大幅提升，境外酒店的提前預(yù)訂量同比增長3倍。

在于海波看來，隨著假期臨近，人們的春游需求旺盛，會(huì)有不少消費(fèi)者選擇利用年假靈活調(diào)節(jié)、拼湊假期，出現(xiàn)消費(fèi)者自組織的閑暇時(shí)間趨長的特點(diǎn)，這會(huì)為市場增加一定的中遠(yuǎn)途出游，同時(shí)也能夠帶來更多的賞花游、踏青游、鄉(xiāng)村游、營地游、美食游和各類主題游需求。

美團(tuán)研究院副院長厲基巍則表示，相較往年，今年假期安排更為充足、豐富，對(duì)消費(fèi)者而言，意味著更高頻、靈活的出游選擇，更長的出游半徑，更深度的出游體驗(yàn)；對(duì)商家則意味著經(jīng)營旺季變多，服務(wù)窗口拉長。

“賞花”搜索熱度飆升

“梨花風(fēng)起正清明，游子尋春半出城?！弊鳛榍迕鲿r(shí)節(jié)的傳統(tǒng)項(xiàng)目，賞花、踏青游依舊是今年假期的看點(diǎn)之一。

攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，平臺(tái)上“賞花”搜索熱度環(huán)比上漲330%，同比增長超2倍。3月以來，賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%；近期預(yù)訂賞花一日游的訂單環(huán)比增長翻倍。同時(shí)，賞花也帶火了旅拍，3月以來平臺(tái)上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成。

長線賞花游的熱度也隨著氣溫的升高而上漲。攜程平臺(tái)上，3月賞花跟團(tuán)游的預(yù)訂量同比上漲50%。從長線賞花目的地來看，貴州安順近期旅游訂單同比增長40%；云南羅平訂單增長156%；陜西漢中訂單增長90%；新疆喀什訂單增長241%。另外，出境賞花游的需求也格外高漲，3月以來，3、4月日本的旅游訂單量環(huán)比2月同期大漲360%。

“鑒于近年來旅游者出游體驗(yàn)偏好在不斷變化，建議各地市場主體在穩(wěn)定價(jià)格和精益服務(wù)的基礎(chǔ)上，挖掘基于本地的獨(dú)特春游元素，為游客打造趣味性、文化性和互動(dòng)性強(qiáng)的差異產(chǎn)品體驗(yàn)。”于海波建議。

 (編輯:月兒)