網(wǎng)絡(luò)文藝亟待完善創(chuàng)作與傳播規(guī)則

網(wǎng)絡(luò)文藝植根于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，其審美屬性具有新媒體技術(shù)、大眾文化和復(fù)合文化的特質(zhì)。我們?cè)跇芬娦挛乃嚇邮缴傻耐瑫r(shí)，也應(yīng)該審慎看待網(wǎng)絡(luò)時(shí)代技術(shù)發(fā)展、社交模式變化對(duì)文藝審美帶來的沖擊和影響，做好新聞信息、劇情演繹創(chuàng)作、AI合成內(nèi)容等的合理分界，限制不當(dāng)內(nèi)容對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的沖擊，規(guī)范其發(fā)展路徑和模式，使新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)空間更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展，為中國網(wǎng)絡(luò)文藝持續(xù)領(lǐng)跑世界奠定良好的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)成為繼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后的重要網(wǎng)絡(luò)文藝樣式，包括情景短劇、微紀(jì)錄片、知識(shí)分享短片、創(chuàng)意剪輯等眾多類別。除去純資訊內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)短視頻存在大量的創(chuàng)作演繹作品，無論是內(nèi)容還是技巧都具有獨(dú)特的文藝審美，如在角度、背景、詮釋等方面各有千秋的電影解說類短視頻，給網(wǎng)絡(luò)用戶帶來豐富的文藝享受。從形式上看，電影解說類短視頻多以簡(jiǎn)單直白為要旨，視頻第一句話，往往以“注意看，那個(gè)男人/女人正在………”的句式開始，迅速進(jìn)入主題。在這種情況下，不管劇情如何驚悚或?qū)憣?shí)，網(wǎng)絡(luò)用戶也能夠很容易判斷出這是一個(gè)虛構(gòu)或演繹的故事，要從文藝審美角度來觀賞。

然而，網(wǎng)絡(luò)短視頻的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)往往聚焦于流量的多少，極具沖突的真實(shí)新聞往往比演繹類作品更吸引眼球。這種情況下，一些創(chuàng)作者有意無意去掉作品旁白，加上模仿新聞采訪風(fēng)格的解說，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為視頻講述的是真實(shí)事件，從而賺取流量。這便使相關(guān)內(nèi)容從具有文藝審美特性的作品演變成了需要清除的虛假信息。如一名擁有幾百萬粉絲的博主曾經(jīng)精心制作了七八分鐘的視頻，以第一人稱形式講述自己25歲確診肝癌的經(jīng)歷和心情，眾多網(wǎng)友大受震撼，但視頻的最后一秒?yún)s以普通字號(hào)的文字標(biāo)注“本期視頻內(nèi)容純屬虛構(gòu)”。事件曝光后，網(wǎng)友普遍有受騙的感覺，視頻產(chǎn)生的不良社會(huì)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓倒了所宣講內(nèi)容的價(jià)值。最終，這位博主道歉并將視頻刪除，平臺(tái)也對(duì)其作出處罰。

如果放任為吸引流量而制作的仿新聞式演繹作品充斥網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)導(dǎo)致踏踏實(shí)實(shí)搞創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)者越來越少。對(duì)此，相關(guān)行業(yè)治理已經(jīng)展開。有平臺(tái)明確要求創(chuàng)作者在發(fā)布“劇情演繹”類視頻時(shí)，需要在顯著位置注明作品系演繹。但何為顯著位置尚缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)，亟待進(jìn)一步細(xì)化要求。只有做好演繹作品與新聞信息的分界，加大違規(guī)之后的懲戒力度，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作良性發(fā)展。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)展，模仿創(chuàng)作的成本越來越低，一些反響較好的網(wǎng)絡(luò)文藝作品，在發(fā)布后很短時(shí)間內(nèi)就被廣泛模仿，甚至遭到變形惡搞。低質(zhì)量的跟風(fēng)創(chuàng)作，導(dǎo)致受眾對(duì)某一類內(nèi)容迅速產(chǎn)生審美疲勞甚至反感，原本的好題材也不得不被舍棄，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者的熱情。

以前段時(shí)間各地文旅局局長(zhǎng)介紹家鄉(xiāng)的短視頻為例。這一文藝形式就有被跟風(fēng)模仿“帶偏”“玩壞”的趨向。短視頻對(duì)家鄉(xiāng)的文藝情感表達(dá)不僅沒有受到關(guān)注，反而產(chǎn)生了負(fù)面效果。無序的跟風(fēng)模仿，對(duì)最初的短視頻帶來很大的傷害，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)短視頻文藝性的展開。對(duì)此，有必要做好對(duì)原創(chuàng)作品的保護(hù)，強(qiáng)化創(chuàng)作指導(dǎo)和規(guī)范，引導(dǎo)創(chuàng)作者真正深入生活、深入實(shí)踐，將老百姓喜聞樂見的題材演繹到位，將有潛質(zhì)的內(nèi)容打造成上乘作品。及時(shí)對(duì)達(dá)到一定程度的跟風(fēng)題材進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示，保持短視頻文藝市場(chǎng)的創(chuàng)新活力。

網(wǎng)絡(luò)文藝興起于新技術(shù)，與新技術(shù)具有天然的共生關(guān)系，通過新技術(shù)加持能夠促進(jìn)其文藝樣式的更新迭代、表達(dá)內(nèi)容的創(chuàng)新豐滿，同時(shí)也會(huì)對(duì)其發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。

“AI歌手”翻唱歌曲一度在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上走紅。所謂“AI歌手”，就是通過將歌手原始聲音輸入模型進(jìn)行訓(xùn)練，再輔以后期處理和調(diào)校，讓AI用歌手的聲音翻唱其他歌手的歌曲。雖然AI翻唱技術(shù)在演唱技巧、情感上離歌手本人還有一定差距，但音色完成度高，基本與真人演唱無異。AI技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的豐富具有強(qiáng)大的推動(dòng)作用，但也隱藏著違法違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。如將“AI歌手”的歌曲用于營利，則涉及著作財(cái)產(chǎn)權(quán)歸屬，即便是非商業(yè)化使用也存在爭(zhēng)議?！癆I歌手”可以隨意翻唱的特點(diǎn)，必然侵犯歌手本身的市場(chǎng)資源。如果對(duì)此聽之任之，將導(dǎo)致真正的創(chuàng)作者無法投入正常的創(chuàng)作，最終給網(wǎng)絡(luò)文藝市場(chǎng)帶來損失。AI技術(shù)也涉及虛假劇情演繹等問題。網(wǎng)絡(luò)文藝允許不同創(chuàng)作者進(jìn)行個(gè)性的表達(dá)和探索，但要堅(jiān)決禁止利用AI生成虛假信息誤導(dǎo)公眾，也嚴(yán)格禁止侵犯公民的人格權(quán)利。有必要為生成式人工智能服務(wù)劃定“底線”和“紅線”，健全AI介入文藝創(chuàng)作的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)準(zhǔn)則，在技術(shù)研究和應(yīng)用中規(guī)范倫理要求，確保AI技術(shù)始終沿著為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作服務(wù)的軌道行進(jìn)。國家網(wǎng)信辦聯(lián)合國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局公布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，自今年8月15日起施行。辦法的出臺(tái)旨在促進(jìn)生成式人工智能健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用，維護(hù)國家安全和社會(huì)公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提供了無比寬廣的舞臺(tái)，但也使網(wǎng)絡(luò)文藝作品與更加海量的網(wǎng)絡(luò)信息混雜一處。網(wǎng)絡(luò)文藝的持續(xù)發(fā)展，要引導(dǎo)、發(fā)現(xiàn)、總結(jié)更多更新的文藝門類，彰顯多樣化審美，同時(shí)也要不斷完善創(chuàng)作與傳播規(guī)則，將網(wǎng)絡(luò)文藝的歸文藝，將社會(huì)生活的歸生活，真正讓網(wǎng)絡(luò)文藝成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一個(gè)具有獨(dú)立審美特質(zhì)的類別，為促進(jìn)文藝的繁榮帶來正能量。

（作者：李存，系南陽理工學(xué)院傳媒學(xué)院教授）

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