正在舉行的上海夜生活節(jié)近日推出100個(gè)“夜生活好去處”，愚園路藝術(shù)生活街區(qū)等入選。好去處也要有好經(jīng)濟(jì)，諸如愚園路這樣的小馬路一直在探索提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率的路徑。

夜間經(jīng)濟(jì)，延伸營(yíng)業(yè)時(shí)間意味著商戶經(jīng)營(yíng)成本增加；另一方面，小馬路主街緊鄰居民區(qū)，要兼顧商業(yè)與生活。“微醺經(jīng)濟(jì)”固然是豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的自然聯(lián)想，但有可能落入“千路一面”的窠臼。怎樣進(jìn)一步挖掘消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)成為商戶、運(yùn)營(yíng)方以及政府共同求解的問(wèn)題。

愚園路的夜經(jīng)濟(jì)打造要同在地環(huán)境匹配，同時(shí)也可以成為日間經(jīng)濟(jì)的一種延展。長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委副主任朱虹闡釋：“愚園路業(yè)態(tài)的特點(diǎn)是不斷推陳出新，身段靈活，能跟食、娛、購(gòu)、游等不同板塊充分結(jié)合，這也滿足目前年輕人對(duì)多元的期待。商旅文融合是一種方向，但關(guān)鍵在于充分了解年輕消費(fèi)者群體的需求，比如讓年輕人買票觀看的夜展往往跟潮流主題相關(guān)。針對(duì)性地接駁資源形成具有特色的小馬路夜經(jīng)濟(jì)?！?

挖掘夜間經(jīng)濟(jì)潛力，指向業(yè)態(tài)的增與融，需要商戶具有“創(chuàng)新求變”的意識(shí)以及靈活的身段。眼下，這正是運(yùn)營(yíng)方招商的底層邏輯。比如新晉網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，商戶“另有奇物”：內(nèi)部裝修是馬卡龍配色，空間集買手型百貨零售、咖酒文化、策展式跨界等元素于一體。白天，是聚合潮流人士的開(kāi)放式“社交客廳”；夜里，燈光微暗，沿街面上擺放桌椅，供人小酌。

靈活不止體現(xiàn)于物理空間的可變，也凸顯于運(yùn)營(yíng)策略。愚園路商戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、長(zhǎng)寧區(qū)社趣更馨營(yíng)造中心主理人許引蘭說(shuō)：“夜間經(jīng)濟(jì)毫無(wú)疑問(wèn)增加了經(jīng)營(yíng)成本，人力、水電費(fèi)，商戶需要有不斷自我更新的意識(shí)，尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)讓自己生存下去，或者生存得更好?！?

遵循市場(chǎng)邏輯的同時(shí)，政府如何搭臺(tái)創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景？譬如商旅文融合。上海社會(huì)科學(xué)院城市文化創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長(zhǎng)包亞明例舉藝術(shù)賦能的具體場(chǎng)景：沉浸式演出。他認(rèn)為，政府的作用可以是培育好藝術(shù)氛圍，對(duì)有限的物理空間進(jìn)行合理開(kāi)拓，解決城市微旅游可能出現(xiàn)的公共服務(wù)配套不匹配的問(wèn)題。

商旅文融合意味著資源整合與長(zhǎng)效機(jī)制的共享。有市政協(xié)委員曾提出：商旅文體資源整合與共享缺少長(zhǎng)效機(jī)制，資源的統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)與管理受到較大限制。就政協(xié)委員的提案，市文化和旅游局已會(huì)同相關(guān)部門給予回應(yīng)：積極推進(jìn)文旅消費(fèi)；豐富文旅消費(fèi)供給，通過(guò)宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金、市旅游發(fā)展專項(xiàng)資金等扶持，支持文旅目的地建設(shè)；營(yíng)造良好文旅消費(fèi)環(huán)境，申報(bào)打造國(guó)家級(jí)文化和旅游消費(fèi)示范區(qū)試點(diǎn)城市；扶持文旅消費(fèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)主體……

(編輯:月兒)