親子消費(fèi)市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)“六一” 兒童節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)六大熱點(diǎn)

“六一”兒童節(jié)來(lái)臨，親子消費(fèi)市場(chǎng)熱潮涌動(dòng)。從“國(guó)潮、老字號(hào)消費(fèi)引童趣”“科學(xué)啟蒙成送孩子禮物新選擇”到“沉浸式遛娃”，再到“兒童專區(qū)成餐飲‘流量密碼’”“文博游、研學(xué)游熱度不減”“大朋友也過(guò)節(jié)”……面對(duì)新的親子消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景，兒童消費(fèi)市場(chǎng)日趨多元化，兒童消費(fèi)主要呈現(xiàn)六大熱點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)，2022年末，全國(guó)0歲到15歲人口為25615萬(wàn)人，占全國(guó)人口的18.1%。2.5億兒童和青少年的需求正在讓這個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)釋放著巨大的增長(zhǎng)潛能。當(dāng)更多“90后”父母成為育兒主力，新生代育兒理念迭代帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，年輕父母更愿意從“以孩子為中心”變成“親子共享”。很多父母在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中，把自己的消費(fèi)觀念、生活態(tài)度滲透到孩子身上，希望用科學(xué)、健康、綠色的育兒方式與孩子一起探索、一起學(xué)習(xí)、一起運(yùn)動(dòng)。

5月31日，河北省石家莊市平山縣三汲鄉(xiāng)河渠希望小學(xué)，參加活動(dòng)的小朋友頭戴兒童醒獅獅頭行走在校園中。中新社記者 盛佳鵬 攝

熱點(diǎn)一：國(guó)潮、老字號(hào)消費(fèi)引童趣

國(guó)潮消費(fèi)已成為中國(guó)消費(fèi)新風(fēng)尚。年輕人正成為國(guó)潮消費(fèi)的核心圈層，90后、00后買國(guó)貨、曬國(guó)貨已經(jīng)成為一種潮流。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮的消費(fèi)主力是95后和00后。95后人群占中國(guó)總?cè)丝诘?8%，但他們的消費(fèi)占了35%，在國(guó)潮消費(fèi)中更是貢獻(xiàn)了74%的份額。   當(dāng)90后成為父母，他們也將國(guó)潮消費(fèi)的觀念帶給了孩子。

國(guó)潮木作玩具——榫卯、兒童漢服受到家長(zhǎng)們的歡迎。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)》報(bào)告中，“新國(guó)貨崛起展現(xiàn)民族自信，年輕一代成消費(fèi)主力”位列其中。該報(bào)告指出，在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和擴(kuò)容中，90后、95后以及00后正逐漸接替80后，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

在杭州，浙江省杭州市臨平區(qū)大運(yùn)河1986文創(chuàng)園工作人員，用一根一根木頭演示亭臺(tái)樓閣模型的搭建全過(guò)程，來(lái)傳承古建筑榫卯文化。他們將中國(guó)榫卯技藝開(kāi)創(chuàng)為具有時(shí)代特征的創(chuàng)新型國(guó)產(chǎn)積木，在傳承古建筑榫卯文化過(guò)程中，為青少年也帶來(lái)古建筑榫卯的奇妙體驗(yàn)。

今年“六一”期間，在電商平臺(tái)搜索“兒童漢服”，排名靠前的多個(gè)店鋪月銷量均在2000件以上，從幾十元到200多元不等。艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，35歲以下的消費(fèi)者群體占71.4%，其中18到25歲占比接近三成。有相當(dāng)一部分寶媽群體，會(huì)主動(dòng)追求古風(fēng)穿搭，并且出于親子穿搭一致性的考慮，往往也會(huì)為孩子選購(gòu)漢服和國(guó)風(fēng)服飾。這一點(diǎn)在消費(fèi)者的消費(fèi)偏好里表現(xiàn)的尤為明顯。

在北京，“老字號(hào)”稻香村熱銷二十四節(jié)氣產(chǎn)品“立夏橘香餅”，味道為奶香配橘味，是初夏時(shí)節(jié)里應(yīng)景的糕點(diǎn)，還推出了一款盲盒打開(kāi)方式的“祥瑞京城兒童禮盒”，內(nèi)含8種不同的動(dòng)物造型的糕點(diǎn)，適合短途旅行外帶食用。大北照相館推出“成長(zhǎng)時(shí)光親子”系列新品，并增加了漢服服飾裝扮和場(chǎng)景，讓小朋友也可以到場(chǎng)感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

在上海，“智繪陪伴·愛(ài)啟風(fēng)云”第五屆親子閱讀大賽以“禮”“樂(lè)”“射”“御”“書(shū)”“數(shù)”傳統(tǒng)六藝為陣營(yíng)，將國(guó)潮元素與親子閱讀巧妙融合，用默契挑戰(zhàn)賽的形式渲染家國(guó)情懷，增強(qiáng)文化自信，樹(shù)立新時(shí)代的好家風(fēng)。

熱點(diǎn)二：科學(xué)啟蒙成送孩子禮物新選擇

90后新生代父母對(duì)孩子的科學(xué)啟蒙教育愈發(fā)重視，他們?cè)谶x擇兒童節(jié)禮物時(shí)，越來(lái)越傾向于選擇寓教于樂(lè)的益智類產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)的玩具。數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前期，寓教于樂(lè)類禮品、早教啟智、智能玩具、科學(xué)啟蒙、數(shù)字閱讀類產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)迅猛。

同時(shí)，新生代父母也越來(lái)越早地開(kāi)始投入到孩子的教育中，教育低齡化已經(jīng)成為一個(gè)明顯的趨勢(shì)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，早教類玩具書(shū)和益智類玩具的銷售量呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)。隨著一些省份將編程納入考試，適合低齡兒童的少兒編程類玩具在天貓的銷售量也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)570%。據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)也顯示，兒童節(jié)前兩周，開(kāi)展steam教學(xué)工作中所用到的益智型玩具（STEAM玩具）的銷售量環(huán)比增長(zhǎng)了172%。

此外，針對(duì)孩子的數(shù)字閱讀也成為一個(gè)增長(zhǎng)迅速的新領(lǐng)域?！秈English2022數(shù)字閱讀報(bào)告》指出，0-6歲兒童的閱讀形式越來(lái)越豐富、選擇也更多元，7-18歲數(shù)字閱讀普及率和活躍用戶同比也在持續(xù)攀升。報(bào)告還指出，得益于閱讀的數(shù)字化改造，基于不同目標(biāo)、滿足不同閱讀需求的垂類產(chǎn)品正在迅速增加、日益豐富。

業(yè)內(nèi)人士表示，科學(xué)啟蒙的兒童節(jié)禮物消費(fèi)新選擇，不僅反映了新生代父母對(duì)于啟蒙教育、家庭教育的重視，也顯示了他們對(duì)親子關(guān)系培養(yǎng)的關(guān)注。

熱點(diǎn)三：“沉浸式遛娃”成為首選

年輕父母主打高質(zhì)量陪伴，“沉浸式遛娃”方式成為首選，融合游樂(lè)、教育、劇場(chǎng)等多元體驗(yàn)的新型兒童樂(lè)園，線上線下熱度齊漲。

從當(dāng)年超市門口的搖搖車，到如今購(gòu)物中心的兒童娛樂(lè)區(qū)，兒童消費(fèi)成為提升購(gòu)物中心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。“六一”期間，全國(guó)各大商場(chǎng)紛紛聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)親子商家，推出親子DIY互動(dòng)體驗(yàn)、玩偶巡游等人氣活動(dòng)和優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)套餐，借力兒童節(jié)打造親子嘉年華，吸引更多親子客流。

兒童樂(lè)園無(wú)疑是“六一”遛娃的熱門目的地。在線旅游平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，近一周，兒童樂(lè)園的線上訂單量穩(wěn)步上漲。作為綜合型兒童樂(lè)園的“標(biāo)配”——海洋球、滑梯等設(shè)施已并不新奇，職業(yè)體驗(yàn)、模擬城市、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、叢林探索、親子餐廳、親子劇場(chǎng)等各類強(qiáng)互動(dòng)性、沉浸式、個(gè)性化的體驗(yàn)不斷創(chuàng)新擴(kuò)容，為親子家庭一站式遛娃提供了更豐富的選擇。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，25-35歲的親子消費(fèi)人群占比近六成，成為親子市場(chǎng)中的重要消費(fèi)力量。隨著年輕家長(zhǎng)養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化，主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗(yàn)，愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項(xiàng)活動(dòng)上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學(xué)在一起，各類重體驗(yàn)、沉浸式、品質(zhì)化的親子服務(wù)越來(lái)越多。

為了助力更多親子商家搶抓“六一”兒童節(jié)的確定性旺季，為親子家庭提供更多省心又省錢的遛娃服務(wù)，美團(tuán)推出“六一遛娃季”主題活動(dòng)，全場(chǎng)親子服務(wù)團(tuán)購(gòu)低至5折，更有遛娃直播等玩法加持。

熱點(diǎn)四：兒童專區(qū)成餐飲“流量密碼”

過(guò)去，兒童餐或許只是“錦上添花”之作，而今，卻成為餐飲企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。除了“買買買”，兒童專區(qū)也贏得不少家庭外出就餐的關(guān)注點(diǎn)。

在西貝莜面村，北京消費(fèi)者張先生說(shuō)，“原本因?yàn)榈昝骈T口5元冰淇淋駐足，熱情的服務(wù)員邀請(qǐng)孩子進(jìn)入了“親子專區(qū)”，等待期間孩子準(zhǔn)備畫(huà)畫(huà)，又給父母倒上了檸檬水。孩子玩得專注、開(kāi)心，我們也就在這里就餐了。”

像張先生一樣，還有消費(fèi)者看中了西貝莜面村推出的兒童成長(zhǎng)套餐，含厚且慢煮牛肋排、4種彩蔬海蝦餅、牛肉雜糧漢堡等；在海底撈，專為兒童提供的“非常可愛(ài)兒童套餐”已升級(jí)，小風(fēng)扇、小恐龍，還有米菲聯(lián)名款隨身包；肯德基官方公布的六一兒童節(jié)限定套餐顯示，繼續(xù)沿用玩具盲盒玩法——購(gòu)買69.9元的雙人餐即可隨機(jī)獲得一款三麗鷗聯(lián)名款玩具，盲盒共有四款，分別關(guān)聯(lián)凱蒂貓、大耳狗（玉桂狗）、酷洛米、布丁狗等多個(gè)IP形象。麥當(dāng)勞則借麥樂(lè)雞誕生40周年，從5月24日起推出系列限時(shí)產(chǎn)品及活動(dòng)，其中在5月24日-6月27日期間，到店任意消費(fèi)加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機(jī)……這些店紛紛在店內(nèi)設(shè)立帶有積木玩具、畫(huà)板畫(huà)筆、圖書(shū)等功能的兒童專區(qū)。

熱點(diǎn)五：文博游、研學(xué)游熱度不減

到親子農(nóng)場(chǎng)采摘種植，體驗(yàn)農(nóng)耕的樂(lè)趣；來(lái)博物館解謎破案，沉浸式體驗(yàn)歷史變遷；在城市公園里闖關(guān)探險(xiǎn)，換個(gè)方式親子游……各類新奇有趣的研學(xué)體驗(yàn)，解鎖親子互動(dòng)體驗(yàn)新玩法，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

多家旅行平臺(tái)近日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)一派繁榮，親子家庭的出游半徑、出游時(shí)長(zhǎng)顯著增加，高星酒店親子房預(yù)訂量大增。

在線旅游平臺(tái)預(yù)訂情況顯示，80后、90后年輕父母成為親子游的消費(fèi)主力，主題樂(lè)園、博物館等出游主題更受歡迎。近一周，“遛娃好去處”等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比前一周增長(zhǎng)128%，在親子相關(guān)搜索詞中，以“劇本探險(xiǎn)”“實(shí)景探案”等為代表的沉浸式研學(xué)新體驗(yàn)，近一周線上訂單量環(huán)比增長(zhǎng)30%，深圳、武漢、上海、北京等的銷量最高。

在廣州，南越王博物院推出“六一尋‘寶圖’——發(fā)現(xiàn)寶圖里的南越國(guó)故事”活動(dòng)。孩子們可以通過(guò)“聽(tīng)”“找”“做”“演”“賞”來(lái)完成任務(wù)：穿梭時(shí)空，在有聲情景劇《寶圖里的南越國(guó)》中，追溯南越國(guó)歷史；尋找寶圖碎片，獲得通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)；親手制作“張儀銅戈”；化身劇中人，走進(jìn)兩千年的南越國(guó)；通過(guò)AR眼鏡，與歷經(jīng)千年時(shí)光洗禮的寶藏文物相遇。

廈門市科技館啟動(dòng)了盛夏巡龍季活動(dòng)，其中國(guó)內(nèi)藏品多樣性最高、珍貴標(biāo)本密度最高的恐龍化石主題展覽——“尋龍記”恐龍化石科考展將展出超百件化石精品?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)精心布展，激發(fā)青少年的興趣愛(ài)好，關(guān)注化石的科普價(jià)值。”廈門科技館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在四川南充市嘉陵區(qū)，蜀繪博物館可以讓孩子們近距離感受蜀繪傳統(tǒng)技藝魅力。在蜀繪老師的指導(dǎo)下，孩子們構(gòu)圖、描線、上色，一筆一畫(huà)在絲綢上畫(huà)出團(tuán)扇、手帕等各類作品。

熱點(diǎn)六：大朋友也要過(guò)兒童節(jié)

兒童節(jié)不再只屬于孩子們，大朋友們對(duì)于這個(gè)節(jié)日的“打開(kāi)方式”，可以說(shuō)是推陳出新，甚至更加“瘋狂”。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示，超七成的大朋友想過(guò)兒童節(jié)，各個(gè)年齡段大朋友購(gòu)買的兒童節(jié)禮物也有所不同。他們認(rèn)為，在過(guò)兒童節(jié)時(shí)能夠獲得更多的童真、快樂(lè)、關(guān)愛(ài)和互動(dòng)。線上的消費(fèi)趨勢(shì)反映，“大朋友”們?cè)趦和?jié)前選購(gòu)了變形模型、動(dòng)物玩偶公仔、減壓玩具等產(chǎn)品。

談及想過(guò)兒童節(jié)的原因，調(diào)研顯示，近60%的消費(fèi)者選擇找個(gè)理由買自己喜歡的東西，認(rèn)為這是一種快樂(lè)無(wú)壓力的購(gòu)物時(shí)間；也有近40%的消費(fèi)者選擇童真，認(rèn)為兒童節(jié)是一次回到小時(shí)候的機(jī)會(huì)；此外，成人間的互動(dòng)祝福與關(guān)心也成了受訪者選擇過(guò)“六一”的主要原因。

“給小孩玩太幼稚，給大人玩剛剛好”“小時(shí)候家里不給買，長(zhǎng)大了自己買還買不到”……伴隨著節(jié)日的分為，在各大社交平臺(tái)上，不少兒童節(jié)限定款玩具變得搶手起來(lái)。已經(jīng)入手的大朋友們?cè)诰W(wǎng)上曬玩具“拉仇恨”，買不到的人則很“眼紅”，到處“求閑置”。

在電商平臺(tái)，也有不少商家推出“六一”零食大禮包、親子套餐。據(jù)商家介紹，購(gòu)物還能送浪漫玫瑰花、代寫(xiě)心意賀卡等，“六一”兒童節(jié)禮物儼然變成了“情人節(jié)”禮物。一些玩具類商品也被商家包裝好，打上了“六一”兒童節(jié)送閨蜜、送女友的“標(biāo)簽”。

不少網(wǎng)友表示，成年人喜歡兒童節(jié)，是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日讓人們回憶起自己的童年，感受到純真、快樂(lè)和幸福。與此同時(shí)，他們也希望借兒童節(jié)這個(gè)契機(jī)，可以和孩子們一起慶祝，體驗(yàn)和孩子在一起的快樂(lè)和幸福。

（責(zé)任編輯：土火）