浙江：“旅游+”推動(dòng)全域旅游“落地開(kāi)花”

“旅游+”是實(shí)現(xiàn)全域旅游的一大核心路徑。近年來(lái)，浙江省大膽推進(jìn)“旅游+”實(shí)踐探索，通過(guò)跨產(chǎn)業(yè)融合、跨行業(yè)整合，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展了產(chǎn)業(yè)空間，創(chuàng)造了“1+1>2”的價(jià)值，有效推動(dòng)全域旅游“落地開(kāi)花”，提高了旅游在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)度。

“旅游+鄉(xiāng)村”帶動(dòng)一產(chǎn)提價(jià)值

隆冬時(shí)節(jié)，本是旅游淡季。但在金華市武義縣柳城鎮(zhèn)新荷村，仍然隨處可見(jiàn)三五成群的休閑度假游客，他們有的在拍攝殘荷，有的在學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐漠屪甯栉?，有的則挨家挨戶打聽(tīng)土特產(chǎn)的存量，一幅生動(dòng)和諧的鄉(xiāng)村旅游美好圖景。

新荷村是一個(gè)擁有400多人口的畬族村，居住著許多從附近小黃山“下山脫貧”的村民，經(jīng)濟(jì)一度十分薄弱。這幾年，當(dāng)?shù)卣迅浇暮苫ㄌ镩_(kāi)發(fā)成十里荷花景區(qū)，并引導(dǎo)村民利用搬遷后修建的閑置新房開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)，全村已有近200張床位，每戶每年增收至少5萬(wàn)元。看到村里的變化，在外經(jīng)商的村民回鄉(xiāng)投資，將老村莊所在的小黃山開(kāi)發(fā)建設(shè)成了華東知名的影視拍攝基地。

“游客進(jìn)來(lái)得多，市場(chǎng)也就隨之而來(lái)?！贝逯?shū)舒?zhèn)バ壅f(shuō)，村里農(nóng)民種的板栗原來(lái)兩元一斤沒(méi)人要，現(xiàn)在10元一斤，游客搶著要。蓮子以前每斤賣20元，現(xiàn)在賣到每斤80元。最近有不少游客表示愿出高價(jià)購(gòu)買村民種植的宣蓮，他找了好幾圈，硬是沒(méi)發(fā)現(xiàn)誰(shuí)家還有剩余宣蓮。更可貴的是，許多上海、江蘇游客很喜歡跟當(dāng)?shù)卮迕窠涣鳎迕窠ⅰ斑h(yuǎn)方親戚”式的關(guān)系，村民素質(zhì)提升了，村里講衛(wèi)生講文明的現(xiàn)象更加普遍了。

新荷村只是浙江成千上萬(wàn)“因旅游而改變”的鄉(xiāng)村之一。近年來(lái)，浙江各地鄉(xiāng)村開(kāi)始從“什么來(lái)錢種什么”向“什么既賺錢又好看就種什么”轉(zhuǎn)變，爭(zhēng)相依托茶葉、蜜桃、佛手、楊梅等特色農(nóng)業(yè)基地，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，推出農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光游、民宿體驗(yàn)游、農(nóng)耕農(nóng)事體驗(yàn)游、浪漫賞花游、水果采摘游，形成“旅游+農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”新業(yè)態(tài)。目前，全省共有鄉(xiāng)村旅游村(點(diǎn))28686個(gè)，旅游從業(yè)人員44.6萬(wàn)。去年鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)總收入達(dá)230.69億元，農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)33.1億元。浙江省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游貢獻(xiàn)度越來(lái)越高，正成為創(chuàng)新推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，全面建設(shè)小康社會(huì)的戰(zhàn)略舉措。

“旅游+工業(yè)”推進(jìn)二產(chǎn)轉(zhuǎn)模式

與一產(chǎn)不同，在改革開(kāi)放的30多年間，浙江的二產(chǎn)一直是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“承重墻”，表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)。然而，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變幻和發(fā)展理念迭代更新等因素影響下，轉(zhuǎn)型升級(jí)同樣成為工業(yè)發(fā)展的必由之路。

溫州市康奈集團(tuán)是中國(guó)皮鞋行業(yè)的排頭兵企業(yè)，近年來(lái)一直希望向多元化進(jìn)軍。幾年前，企業(yè)開(kāi)始嘗試走“二三產(chǎn)業(yè)融合”道路，策劃打造以“看高端制造、賞康奈文化”為主題的工業(yè)旅游項(xiàng)目，搭建了精品皮鞋流水線、固特異皮鞋流水線和全過(guò)程制作流程平面車間，讓游客清晰全面地了解制鞋工藝流程。這次嘗試效果異常突出，開(kāi)放第一年，企業(yè)增收就近千萬(wàn)元，成功從一個(gè)傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楹泄I(yè)旅游項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)綜合體。

曾在嘉善從事多年香煙濾嘴生產(chǎn)的莫國(guó)平，希望從美國(guó)波士頓大學(xué)畢業(yè)的兒子回自己工廠上班，但遭到兒子反對(duì)，理由是對(duì)父親的企業(yè)不感興趣，即便回國(guó)，也只想從事與巧克力相關(guān)的工作。經(jīng)過(guò)多輪考察后，莫氏父子選擇在嘉善投資興建起歌斐頌巧克力工廠，并在規(guī)劃設(shè)計(jì)、發(fā)展理念方面引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)成熟工業(yè)旅游模式，建成一個(gè)巧克力主題游、婚慶和文化創(chuàng)意相結(jié)合的特色旅游景區(qū)產(chǎn)品，打破了原有單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2015年，接待游客121萬(wàn)人次，同比增加36.3%;實(shí)現(xiàn)旅游收入6180萬(wàn)元，同比增加25%。“旅游讓我們的品牌傳播得極快，對(duì)于未來(lái)我們感到越來(lái)越有底氣，目前正在追加新的投資?！蹦獓?guó)平笑著說(shuō)。

“與工業(yè)相比，旅游帶給我的不是事業(yè)轉(zhuǎn)型，更多的是幸福感?！?年前，多年在杭州從事印染加工的浙商馮波，在生意平穩(wěn)的前提下選擇主動(dòng)關(guān)停企業(yè)，來(lái)到騎游綠道沿線的淳安縣桃源鎮(zhèn)凌家村，投資興建了占地400余畝蘭納四季鮮果觀光休閑園，栽種獼猴桃、桃子、葡萄等品類豐富的水果，兩年內(nèi)吸引游客1萬(wàn)余人次，村民就業(yè)兩萬(wàn)余人，支付工資200余萬(wàn)元。

“旅游+X”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)

浙江是海洋大省，海岸線總長(zhǎng)居全國(guó)之首，豐富的海洋資源“遇上”旅游后，煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

舟山白沙島之前以漁業(yè)為主，伴隨漁業(yè)資源的衰退，當(dāng)?shù)亻_(kāi)始向休閑漁業(yè)轉(zhuǎn)型，以推廣大眾海釣為突破口，發(fā)展以海釣、捕撈體驗(yàn)、漁家樂(lè)為主線，以環(huán)島觀光為輔的海洋旅游經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)海島交通、廁所等公共設(shè)施改善，漁民徹底擺脫了“祖祖輩輩拼命打魚(yú)”的宿命。

一產(chǎn)圍繞旅游做精，二產(chǎn)圍繞旅游轉(zhuǎn)型，三產(chǎn)圍繞旅游強(qiáng)功能，綜合產(chǎn)業(yè)圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)。在浙江大地上，選擇“旅游+”便“一棋得力，滿盤皆活”的案例不勝枚舉：“旅游+文化”催生出宋城千古情、東陽(yáng)木雕城景區(qū)，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”孕育出浙江智慧旅游嘉年華等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)，“旅游+商貿(mào)”打造出海寧皮革城、諸暨珠寶城、義烏商貿(mào)城等國(guó)家4A級(jí)景區(qū)……截至目前，全省已創(chuàng)建國(guó)家3A級(jí)以上旅游新業(yè)態(tài)景區(qū)超200個(gè)，“旅游+X”帶動(dòng)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)整的態(tài)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

當(dāng)然，離開(kāi)項(xiàng)目投建，產(chǎn)業(yè)融合就是紙上談兵。多年來(lái)，浙江省委、省政府堅(jiān)持把“浙商回歸”作為一號(hào)工程來(lái)抓，旅游業(yè)成為回歸的熱點(diǎn)之一。各地以“旅游+”理念為引導(dǎo)，出臺(tái)招商政策，以宏觀調(diào)控和市場(chǎng)配置相結(jié)合，優(yōu)化業(yè)態(tài)布局。2015年，浙江旅游投資規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，共有在建旅游項(xiàng)目1342個(gè)，在建項(xiàng)目總投資額超1萬(wàn)億元，2016年，這兩項(xiàng)指標(biāo)同比有明顯增幅。

眼下，浙江正加大土地和財(cái)政等要素支持，聚焦旅游、健康、信息、時(shí)尚等七大支柱產(chǎn)業(yè)，兼顧茶葉、絲綢、青瓷、根雕等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育100個(gè)國(guó)家3A級(jí)景區(qū)以上特色小鎮(zhèn)，旅游產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)要建成5A級(jí)景區(qū)。同時(shí)，以建制鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道為主體，聚焦歷史、文化和鄉(xiāng)愁，在全省范圍創(chuàng)建100個(gè)左右3A級(jí)景區(qū)的省級(jí)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。這兩大工程的實(shí)施，無(wú)疑將進(jìn)一步促進(jìn)全省旅游多元融合。

浙江省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在大眾休閑旅游時(shí)代，“旅游+”不僅能改變以單一旅游形態(tài)為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更能幫助相關(guān)產(chǎn)業(yè)提高附加值和知名度，共融共生，以更節(jié)約、高效的方式，構(gòu)建起以旅游為平臺(tái)的復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)“小旅游”轉(zhuǎn)向“大旅游”，讓全域旅游“大家庭”有更多新成員、新內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)“處處宜旅游、行行有旅游、時(shí)時(shí)可旅游”。（編輯：宇強(qiáng)）