“中國電影‘走出去’需要新的思維、路徑。”近日，在一場電影論壇上，與會專家對過去這些年中國電影“走出去”的策略與方式進行了反思。他們認(rèn)為，電影“走出去”是一種跨文化傳播，走向國際市場的影片不僅要能代表本國文化，還要有對他國文化的“穿透力”，同時線下商業(yè)院線也非中國電影“走出去”的唯一路徑。

  嘗試分眾傳播新模式

  謝飛是中國第六代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物，在他看來，中外文化存在巨大差異，再加上是后來者，中國電影要擠進國際市場的商業(yè)院線難度很大。雖然沒有辦法通過院線進行大眾傳播，但卻可以通過別的途徑進行分眾傳播、人際傳播。

  2016年，謝飛在巴西一所大學(xué)參加電影文化交流活動。他問學(xué)生們知道哪些中國電影。學(xué)生們竟然說出了不少賈樟柯的作品，這讓謝飛十分驚訝。原來他們的老師來過中國，還在學(xué)校開設(shè)了一門關(guān)于賈樟柯電影的課程。因為上課，他的學(xué)生對賈樟柯的電影及山西地方文化的了解，甚至超過了一般的中國觀眾。

  “人際傳播電影的方式有很多種，除了進課堂、學(xué)術(shù)交流、小范圍放映，進教材尤其是進入史論教材，更能讓電影大大增值，產(chǎn)生跨越時空的深遠影響力，這已經(jīng)被很多案例證明?！敝x飛說。

  近年來，謝飛走到哪里，就把自己的電影作品放到哪里，把中國文化傳播到哪里。一次在美國加州大學(xué)講學(xué)，他從自己的電影《湘女蕭蕭》入手，全面介紹了民國時期中國的社會文化、風(fēng)俗民情。該校的一位教授說：“這是了解中國文化的非常好的教材?！?

  “對中國電影而言，在海外進行人際傳播，一定要用好6000萬海外僑胞這個‘二傳手’?！币苿与娪霸簞?chuàng)始人兼CEO高群耀說。2021年春節(jié)和中秋節(jié)期間，在中國僑聯(lián)的支持下，移動電影院通過分眾放映的方式，為海外華人華僑送去了多部優(yōu)秀華語電影。“活動效果出乎意料，僅中秋節(jié)期間，觀看影片的華人華僑就達到了12.5萬人次。過去海外電影發(fā)行常常忽略的一些地方，如緬甸，當(dāng)?shù)厝A人華僑對中國電影的熱情十分高漲，他們要么口口相傳，要么利用社交媒體進行傳播，帶動了所在國家觀眾對中國電影的關(guān)注?！备呷阂f。

  開辟發(fā)行放映新渠道

  高群耀認(rèn)為，中國電影“走出去”不能只盯著實體院線這一個出口。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和融媒體時代的到來，中國電影應(yīng)該嘗試更多諸如網(wǎng)絡(luò)院線之類的對外傳播渠道。

  高群耀2018年5月創(chuàng)辦了移動電影院。在手機、電視等終端裝上移動電影院App，觀眾就可以在線上觀看跟實體院線同步上映的最新影片。由于跟線下實體院線接入了同一個票房系統(tǒng)，線上電影票房會計入電影的總票房。

  由于網(wǎng)上空間無限，幾乎不存在所謂的排片問題，可以實現(xiàn)無數(shù)影片同步上映，這就解決了線下實體院線的排片難題，這不僅為很多中小成本電影提供了上映的機會，也為中國電影“出海”開辟出新渠道。

  事實證明，網(wǎng)絡(luò)院線助推中國電影“出海”效果明顯。高群耀介紹，經(jīng)過三年多的發(fā)展，移動電影院App已開發(fā)出不同的海外版本，還進入了數(shù)千萬美國有線電視用戶的電視終端。截至目前，移動電影院已上映近900部院線影片，線上觀影售出的電影票達7200多萬張。

  近日，國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同觀眾群體的精準(zhǔn)推廣營銷方式，進一步拓展國際發(fā)行放映的地區(qū)、渠道和平臺，全球主要市場和新興國家市場并重，商業(yè)院線、藝術(shù)院線、網(wǎng)絡(luò)新媒體、電視頻道兼顧。業(yè)內(nèi)專家表示，這從國家政策層面，肯定了新型網(wǎng)絡(luò)院線對中國電影“走出去”的作用。幾年的發(fā)展實踐表明，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行放映模式，只會做大電影市場的增量。

  重新擦亮中國功夫片這張名片

  自二十世紀(jì)六七十年代被李小龍推向世界后，功夫片一直是世界各國觀眾最喜歡的華語電影類型。在北美電影市場歷史上，中國電影票房最高的10部電影中有8部是功夫片。

  2011年以來，北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院已連續(xù)十年開展“中國電影國際傳播”調(diào)研。調(diào)研的一系列數(shù)據(jù)顯示，功夫片一直是國外觀眾最喜歡的中國電影類型。

  調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多外國年輕觀眾表示，近幾年他們很少能看到中國功夫電影。北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長黃會林分析，這一出人意料的結(jié)果與近年來功夫明星出現(xiàn)斷層、功夫片產(chǎn)量和質(zhì)量回落有關(guān)。老一代功夫明星“打不動了”，年輕一代的功夫明星還沒有培養(yǎng)起來，導(dǎo)致近幾年中國功夫片產(chǎn)量不足，質(zhì)量也不如從前，缺乏沖擊國際主流商業(yè)片市場的拳頭產(chǎn)品。

  專家認(rèn)為，中國電影“走出去”是跨文化傳播，應(yīng)該順勢而為，當(dāng)國產(chǎn)戰(zhàn)爭片、科幻片等電影類型暫時還無法贏得國外觀眾認(rèn)可的時候，繼續(xù)做好功夫片是中國電影“走出去”的一條捷徑。

  “要從培養(yǎng)功夫演員做起，電影教育界要分析功夫明星斷檔的原因，總結(jié)功夫演員的成長規(guī)律、培養(yǎng)方法?！敝x飛說。

  中國傳媒大學(xué)教授梁明建議，建立一個特殊的培養(yǎng)機制，專門針對年輕的武術(shù)演員進行培養(yǎng)，讓中國的功夫電影延續(xù)下去。

  清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，中國功夫片要振興，不能僅僅停留在打斗的武術(shù)套路上，而要在藝術(shù)創(chuàng)新、文化提煉上有所突破。影視評論家薛晉文指出，功夫片創(chuàng)作應(yīng)拒絕泛娛樂化對傳統(tǒng)武俠精神的解構(gòu)，除了表現(xiàn)武術(shù)文化的大仁大義，還應(yīng)與時代主題和時代價值相呼應(yīng)。

  (編輯：映雪 )