手機(jī)市場(chǎng)大變局：影像成主打功能 競(jìng)爭(zhēng)更多元化

7月29日晚，因?yàn)樵庥鲂酒瑪喙┩七t了近4個(gè)月的華為P50系列在大眾期待下終于發(fā)布，但全系列皆為4G版本。不過，華為常務(wù)董事、消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，通過4G+WIFI6+AI技術(shù)，在絕大多數(shù)用戶場(chǎng)景下也可以帶來很好的通信體驗(yàn)。

中國(guó)信息通信研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.74億部，同比增長(zhǎng)13.7%；其中，5G手機(jī)出貨量為1.28億部，同比增長(zhǎng)100.9%，占同期手機(jī)出貨量的73.6%。在5G手機(jī)已占據(jù)主流的背景下，華為的4G手機(jī)接受度如何還是個(gè)問號(hào)。

去年以來，受制于芯片供應(yīng)，華為手機(jī)出貨量下滑，流失的市場(chǎng)迅速被三星以及國(guó)內(nèi)廠商小米、vivo、OPPO等填補(bǔ)。不過，脫離華為的榮耀強(qiáng)勢(shì)歸來，手機(jī)市場(chǎng)正迎來新變局。

影像成主打功能

華為P50系列都是4G版本，華為此次推出4G手機(jī)顯然是無(wú)奈之舉。獨(dú)立電信分析師付亮表示，手機(jī)是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的“旗艦”，即使芯片受限，手機(jī)也不能倒。發(fā)布P系列以及Mate系列，是為了繼續(xù)保持手機(jī)發(fā)布，保持已經(jīng)建立的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系，否則一旦中斷恢復(fù)更難。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，毫無(wú)疑問的是，“麒麟9000用一塊少一塊”這個(gè)基本格局在未來的2年到3年內(nèi)都不會(huì)改變，采用高通驍龍4G版本的芯片是華為手機(jī)業(yè)務(wù)維持市場(chǎng)影響力、保持手機(jī)市場(chǎng)引領(lǐng)者形象的合理選擇。

此次華為P50系列強(qiáng)調(diào)拍攝功能。北大科技園創(chuàng)新研究院產(chǎn)業(yè)研究分析師李朕介紹說，這一直是華為P系列的主打特色，也說明在中美貿(mào)易爭(zhēng)端愈加白熱化的今天，華為在產(chǎn)品上選擇了其他競(jìng)爭(zhēng)切入點(diǎn)，是一種正確選擇。

上半年以來，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，隨著用戶需求放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；另一方面，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也促使廠商加大技術(shù)革新力度。各廠商持續(xù)在影像、屏幕、續(xù)航等方面加碼創(chuàng)新，打造自身差異化優(yōu)勢(shì)，以贏得更多用戶。

事實(shí)上，影像已成為當(dāng)前諸多手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，以打造差異化優(yōu)勢(shì)。比如，vivo就明確了在“設(shè)計(jì)、影像、性能、系統(tǒng)”4條長(zhǎng)賽道進(jìn)行持續(xù)投入的戰(zhàn)略，以此提升手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。vivo X60系列采用了vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)、“雙色云階”概念設(shè)計(jì)方案、首發(fā)vivo全新操作系統(tǒng)OriginOS，正是在這4條“技術(shù)長(zhǎng)賽道”上首次完成了產(chǎn)品落地。

值得注意的是，華為P50系列是首款出廠預(yù)裝鴻蒙系統(tǒng)的手機(jī)。發(fā)布會(huì)上，華為官宣鴻蒙升級(jí)用戶已逾4000萬(wàn)。余承東表示：“平均每秒有8個(gè)用戶升級(jí)，預(yù)計(jì)到今年年底，將有2億華為用戶升級(jí)鴻蒙系統(tǒng)?！?

市場(chǎng)迅速變化

2020年以來，華為遭遇打壓被迫退出來的手機(jī)市場(chǎng)基本由小米、vivo、OPPO三家承接。

今年7月，市場(chǎng)研究公司Canalys Research發(fā)布了第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名，小米手機(jī)銷量超越了蘋果，首次晉升全球第二位；三星排名依然是第一位；OPPO和vivo分別為第四位、第五位，市場(chǎng)占比都是10%。而小米的全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，同比增長(zhǎng)83%。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍對(duì)此表示，小米經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)5年的“全面補(bǔ)課”后，在高端市場(chǎng)打開局面并站穩(wěn)腳跟，下一步要夯實(shí)核心能力，盡快真正坐穩(wěn)全球第二位。

眾誠(chéng)智庫(kù)高級(jí)咨詢師王彬認(rèn)為，小米市場(chǎng)份額攀升至全球第二位，是小米轉(zhuǎn)型高端手機(jī)戰(zhàn)略和提升渠道勢(shì)能的成果，并非單單填補(bǔ)市場(chǎng)空白。自谷歌宣布停止向華為手機(jī)提供安卓系統(tǒng)和谷歌GMS后，華為在全球市場(chǎng)的銷量下跌。小米適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，Redmi品牌主攻性價(jià)比，并沖擊高端市場(chǎng)，相繼發(fā)布小米11Pro等高端機(jī)，為小米手機(jī)銷量的增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用。

不僅是小米，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在海外表現(xiàn)都不俗。比如，今年第一季度，一加手機(jī)的歐洲市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)達(dá)388%，銷售額同比增長(zhǎng)286%。

“當(dāng)前，全球手機(jī)市場(chǎng)日益萎靡，但國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)依舊保持強(qiáng)勢(shì)。這是因?yàn)槲覈?guó)手機(jī)廠商產(chǎn)品性價(jià)比高，填補(bǔ)了三星、蘋果等國(guó)際大廠的產(chǎn)品空白，在夾縫市場(chǎng)中占據(jù)了有利地位?！崩铍拚f。

與華為完成拆分獨(dú)立的榮耀強(qiáng)勢(shì)歸來，給手機(jī)市場(chǎng)帶來了變量。榮耀最近密集發(fā)布新機(jī)，表明榮耀在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)已經(jīng)準(zhǔn)備充分。

競(jìng)爭(zhēng)更多元化

下半年，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞芯片等關(guān)鍵零部件展開。

“隨著新冠肺炎疫情放緩和5G手機(jī)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，全球智能手機(jī)增長(zhǎng)勢(shì)頭有了一定回暖，但是我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍然面臨較為嚴(yán)峻的形勢(shì)。究其原因，主要是全球零部件供應(yīng)短缺造成的，諸如主芯片和WiFi芯片短缺會(huì)對(duì)我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展造成巨大阻礙?！蓖醣蛘f。

小米、OPPO、realme相關(guān)負(fù)責(zé)人公開發(fā)聲表示上游供應(yīng)存在緊缺情況。在高通受限于晶圓代工產(chǎn)能吃緊之際，小米和OPPO等手機(jī)制造商已經(jīng)轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科購(gòu)買芯片產(chǎn)品。其中，小米采用高通芯片的比重已下滑25%，從此前的80%降至55%。

不過，“全面屏、AI、5G商用等技術(shù)預(yù)計(jì)將帶來較大規(guī)模的換機(jī)需求，同時(shí)伴隨全球部分新興市場(chǎng)的開拓，智能手機(jī)行業(yè)仍將呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。”王彬說。

5G手機(jī)仍將占據(jù)手機(jī)出貨量的主流。目前，5G手機(jī)出貨量占同期手機(jī)出貨量的七成左右，而且占比還在繼續(xù)上升。各大手機(jī)廠商都在持續(xù)發(fā)力5G手機(jī)。一加手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，一加基于用戶體驗(yàn)需求，一直在5G領(lǐng)域不斷投入。2020年，一加率先在國(guó)內(nèi)完成了高速率的5G毫米波技術(shù)性能試驗(yàn)。目前，一加所有系列手機(jī)都是5G手機(jī)。

下半年，手機(jī)市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局?！霸诟?、中、低端機(jī)型齊頭并進(jìn)的同時(shí)，三者間的差距將逐步縮小。同時(shí)，覆蓋領(lǐng)域更加廣泛的廠商將呈現(xiàn)出多廠商共同發(fā)力的局面，國(guó)際、國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商將紛紛布局多個(gè)細(xì)分賽道。隨著5G的不斷深化，相關(guān)機(jī)型也將逐漸涌現(xiàn)，帶來更多直接與間接經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出?！崩铍拚f。

（編輯：土火）