目前，明星代言亂象泛濫，在某種程度上是因為長期以來執(zhí)法不嚴(yán)，連帶責(zé)任條款形同虛設(shè)。根治明星代言亂象，應(yīng)提醒明星謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品，還應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度，讓代言明星承擔(dān)起相應(yīng)的法律責(zé)任。

  近日，國內(nèi)某明星代言的一款奶茶品牌“因涉及違法犯罪”被公安機(jī)關(guān)立案調(diào)查。雖然該明星方面表示已向這款奶茶品牌提出解約，但網(wǎng)友們并不買賬。畢竟，此事涉及的不是一支難用的口紅、一杯難喝的奶茶，而是一起涉案金額高達(dá)數(shù)億元的詐騙案。明星代言人一句道歉解約，投資者卻血本無歸，人們難免要問：代言產(chǎn)品涉嫌違法犯罪，代言明星一句道歉能否免責(zé)？

  根據(jù)廣告法，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，給消費者造成損害的，其廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。其他商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

  廣告法還規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。如果違反，可由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。如果代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，也可沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

  因此，代言明星不能以一句“對不起”就撇清責(zé)任，必須拿出事實依據(jù)，如自己的產(chǎn)品使用情況、當(dāng)時的考察記錄、要求對方提供的營收、資質(zhì)等信息，向監(jiān)管部門證明自己盡到了核查義務(wù)。公開道歉只是個人態(tài)度，該承擔(dān)的法律責(zé)任不能逃避。

  實際生活中，企業(yè)愿意向明星支付不菲的代言費，并非因為明星對產(chǎn)品有多了解，主要是看中他們名氣大。有的消費者會認(rèn)為，明星都在用這個產(chǎn)品，保準(zhǔn)沒錯；也有消費者會認(rèn)為，企業(yè)請得起明星，說明實力過硬；還有消費者純粹為了追星，誰請我的“愛豆”代言，我就選擇購買。

  明星既然收了高額代言費，本著對自己、對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度，應(yīng)在接代言廣告時詳盡核查。遺憾的是，有些明星只看到經(jīng)濟(jì)利益，忽視了或者根本不在意自己需要承擔(dān)的“應(yīng)知”責(zé)任。

  目前，明星代言亂象叢生，在某種程度上也是因為長期以來執(zhí)法不嚴(yán)，連帶責(zé)任條款形同虛設(shè)造成的。每年爆雷的產(chǎn)品那么多，似乎沒聽說過哪個代言明星承擔(dān)了連帶責(zé)任，更甭提被罰沒代言費、再處兩倍罰款的事了。

  根治明星代言亂象，首先應(yīng)提醒明星愛惜自己的羽毛，謹(jǐn)慎選擇代言產(chǎn)品。作為外部人士，明星無法精準(zhǔn)斷定一家公司會不會違法犯罪，但代言必須慎之又慎。

  其次，應(yīng)加大監(jiān)督執(zhí)法力度，讓代言明星在賺錢的同時，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。除了從源頭監(jiān)管商品和服務(wù)質(zhì)量，讓好產(chǎn)品自己能說話，還要嚴(yán)格落實廣告法，不能讓明星游離在法網(wǎng)之外。如果有了代言明星被重罰的先例，下一步明星代言產(chǎn)品時無疑會更加敬畏法律、愛惜名譽、掂量得失。

  此外，消費者也應(yīng)認(rèn)識到，明星代言只是一種營銷手段，千萬不要把大明星與高質(zhì)量畫等號，消費時還是要理性判斷、理性選擇。

（編輯：月兒 ）