風(fēng)口下的直播客:有人靠“做善事”漲粉百萬(wàn) 有人一場(chǎng)直播賺不到一百塊錢

  來源:新京報(bào)彭沖2021-01-11
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核心提示:“南義烏,北臨沂”,華豐這樣的批發(fā)商城,臨沂有130余家;像大麗這樣的帶貨主播,當(dāng)?shù)赜袛?shù)萬(wàn)人。有人因?yàn)橐粭l搞笑視頻一夜爆單,也有人靠“做善事”漲粉百萬(wàn)。幾乎每個(gè)入局的人都相信,直播是個(gè)“風(fēng)口”

大麗的直播又“翻車”了。

她給粉絲試穿一件毛衣,用盡了力氣,衣服還是死死地卡在頭頂。她只能無奈地笑笑,“這衣服不賣了?!?

每天中午,大麗都會(huì)在華豐商城成堆的衣服前打開手機(jī),她長(zhǎng)相普通,沒有人氣,一場(chǎng)直播“賺不到一百塊錢”。

“南義烏,北臨沂”,華豐這樣的批發(fā)商城,臨沂有130余家;像大麗這樣的帶貨主播,當(dāng)?shù)赜袛?shù)萬(wàn)人。有人因?yàn)橐粭l搞笑視頻一夜爆單,也有人靠“做善事”漲粉百萬(wàn)。幾乎每個(gè)入局的人都相信,直播是個(gè)“風(fēng)口”。

他們無法在“頂流”身上找到一個(gè)可復(fù)制的模式,“運(yùn)氣”,被總結(jié)成一個(gè)合理的答案。

風(fēng)口下的直播客:有人靠“做善事”漲粉百萬(wàn) 有人一場(chǎng)直播賺不到一百塊錢

當(dāng)?shù)亟值郎?,隨處可見“網(wǎng)紅基地”等霓虹招牌。新京報(bào)記者 彭沖 攝

不一樣的主播

大麗沒有一張主播的臉。她1米58的個(gè)子,體重148斤,留著齊劉海,臉圓圓的,身材也圓圓的。

但每天中午,她都會(huì)舉著手機(jī)在華豐國(guó)際服裝城穿梭,給鏡頭后面的“老鐵”搜羅衣服,“一天掙不到一百塊錢?!?

這里是臨沂最大的服裝批發(fā)市場(chǎng),商戶們堆出一條半米寬的過道,顧客拉著塑料袋走走停停、討價(jià)還價(jià)。大麗曾在這里擁有一處3平米的攤位,每天被一圈圈積貨圍在中間。她的生意做得不好,曾以為能熱銷的爆款都“砸在了手里”。偶爾碰到氣勢(shì)洶洶的顧客,因?yàn)橐路┲缓每凑疑祥T,把店里的褲子摔在地上。

大麗覺得,這里像個(gè)巨大的迷宮,大家只關(guān)心錢和明星在穿什么。無聊的時(shí)間里,她就靠在賣不出去的牛仔褲前刷快手。屏幕里有讓她神往的“逆襲”故事:一位農(nóng)村寶媽,靠拍視頻段子,一年內(nèi)變成有車有房的城里人。

大麗來自農(nóng)村,初中畢業(yè)后,她收酒瓶、擺夜市,后來開始做批發(fā),但一直掙不到錢?,F(xiàn)在她把希望寄托在手機(jī)里那個(gè)小小的圖標(biāo)上。

去年生意慘淡的時(shí)候,她決定拍段子,“給大家展示自己的創(chuàng)意服裝和才華。”在市場(chǎng)上隨手拿幾個(gè)黑塑料袋,剪一剪、粘一粘,做成裙子和帽子,捆啤酒瓶的繩子一根根縫起來,也能做成套裝,大麗套上這些“衣服”,在過道里走起貓步。這個(gè)視頻獲得了一萬(wàn)多次的播放量。后來,她又拍了不少搞笑視頻,傳到自己“大麗創(chuàng)業(yè)全記錄”的賬號(hào)上。

有了粉絲量后,過年期間,大麗試著直播賣貨。直播間進(jìn)了107人,這是她第一次向一百多個(gè)人同時(shí)介紹衣服,“心都要跳出來了,聲音也發(fā)抖?!钡@只是偶然,之后,她的直播間人數(shù)穩(wěn)定在20個(gè)左右。

那些被她的搞笑視頻吸引過來的粉絲,進(jìn)了直播間也不買貨,“都讓我別直播了,拍段子去。”老公也認(rèn)真發(fā)問,“你應(yīng)該是我們這兒最丑的女主播吧?”還建議她把搞笑視頻隱藏,重新拍一些服裝搭配視頻吸引粉絲。大麗不同意,她覺得發(fā)這種視頻的太多了,“我想成為一個(gè)不一樣的帶貨主播?!?

大麗也羨慕身邊又瘦又漂亮的主播,在寫字樓里租著寬敞的直播間,“她們都很能賣貨,很掙錢?!贝篼悓?duì)著鏡頭念叨,“我學(xué)不來那種感覺?!?

“辣目洋子”和“蔡徐坤”

大麗拍段子的據(jù)點(diǎn)在服裝城西側(cè)的商業(yè)街,大門上立著三個(gè)碩大的金元寶,“網(wǎng)紅基地”、“主播”、“爆款”的霓虹燈箱亂糟糟地閃著。

每次開拍前,對(duì)著大麗的鏡頭都不止一個(gè)?!澳憧?,又開始了!”路邊的商戶們也掏出手機(jī)。

“她們都當(dāng)笑話拍我。讓我去人少的樹林或者河邊拍,問我小孩看到了(視頻)怎么辦?”5歲的兒子確實(shí)會(huì)在快手中刷到大麗的視頻,以至于每次看到屏幕里夸張地扭腰跳舞的人,就大喊“是媽媽”,大麗覺得好笑又難過。

大麗曾經(jīng)刷到一位“網(wǎng)紅”,戴一頂尖帽的胖胖的男生,兩頰抹著兩坨紅,用墨水畫了胡子在廣場(chǎng)上跳舞,吸引了一群看熱鬧的粉絲。

大麗覺得他們奇怪又勇敢?!翱焓稚嫌泻芏嗥婀值娜?,但后來我也成為了那樣的人?!痹谕饨绲钠姾蛯?duì)流量的渴望中,大麗與自己慢慢和解。“就是想漲粉嘛。”

去年12月17日,大麗的視頻中出現(xiàn)了一位帥氣的男孩。他是給大麗發(fā)貨的快遞小哥,大麗第一次看到他就覺得他“很像蔡徐坤”,而對(duì)方覺得大麗像拍搞笑視頻的網(wǎng)紅“辣目洋子”。于是大麗在視頻中稱這位帥氣的男孩為“蔡徐坤山東分坤”,給自己取名“辣目洋子山東分辣”。

風(fēng)口下的直播客:有人靠“做善事”漲粉百萬(wàn) 有人一場(chǎng)直播賺不到一百塊錢

2020年12月18日下午,大麗在直播帶貨。新京報(bào)記者 彭沖 攝

他們的“明星夢(mèng)”只換來了一萬(wàn)五千個(gè)粉絲。她甚至有些崇拜那些“奇怪”的人,賺到了她不敢奢望的流量。

“濟(jì)公和尚”曾靠拍流浪漢賺到了63萬(wàn)粉絲,成了“網(wǎng)紅”,在街邊常能被認(rèn)出來,還被邀去商演。

流浪漢大爺70多歲,走路顫顫巍巍,笑起來眼睛瞇成一條縫,口頭禪是“可拉饞了”(可過癮了)。在與“濟(jì)公和尚”相遇前,大爺?shù)母阈σ曨l已經(jīng)在當(dāng)?shù)氐纳缃黄脚_(tái)上火了一把。

“濟(jì)公和尚”找到“拉饞大爺”的那天,帶他到飯店點(diǎn)了6個(gè)菜,開了直播,一千人涌進(jìn)了直播間,是平時(shí)的10倍。為了漲粉,他決定和大爺合作拍段子,還給他開了工資,每天400塊。大爺很配合,但是記不住臺(tái)詞,一條段子要拍三四遍。但好在每條視頻的播放量都有三四十萬(wàn)次,一天漲粉一兩萬(wàn)。

兩人的合作因大爺?shù)摹疤邸倍K止?!袄挻鬆敗北灰粋€(gè)叫“山東紅娘”的快手博主挖走了,她給大爺開出每天600元的“高薪”。兩個(gè)月后,因“山東紅娘”付不起工資,“拉饞大爺”暫時(shí)失業(yè)了。但很快,他又出現(xiàn)在其他博主的視頻中,還是一口方言,扭動(dòng)著身體夸張又拘謹(jǐn)?shù)卮笮Α?

秋風(fēng)也找到了“捷徑”。他在視頻里,是個(gè)到處“做善事”的人。去年3月開始,他在快手上記錄了十多位被他幫助過的陌生人,有時(shí)送出一張車票,有時(shí)是給遇困的人送吃的和錢。

秋風(fēng)說,很多故事都是自己的偶遇,但為了拍視頻,他也常常在垃圾站、菜市場(chǎng)、夜市輾轉(zhuǎn)。這為他送來了146萬(wàn)粉絲。

這種視頻并不少見,也造就了一些百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅賬號(hào)。面對(duì)粉絲的質(zhì)疑,秋風(fēng)強(qiáng)調(diào)自己不是作秀,他能精確計(jì)算出自己的成本,“一條視頻成本在五百到八百元?!比俣鄺l視頻,在“愛心傳遞”上投入二十余萬(wàn)元。

盡管多次解釋說自己不為掙錢,但粉絲漲起來后,秋風(fēng)還是做起直播帶貨,他覺得“這是一個(gè)商機(jī)?!?

一次爆單

大麗始終沒能等來自己的商機(jī)。去年8月,她把快手賬號(hào)名字改成了“你的暴躁大麗子”:宣告自己創(chuàng)業(yè)失敗。

帶著積壓的上千件“爆款”,她把服裝店從商場(chǎng)一樓搬到了三樓,這里位置偏、離電梯遠(yuǎn),但租金便宜了兩萬(wàn)多。大麗把這里當(dāng)成自己的倉(cāng)庫(kù)兼直播間,打算靠直播把衣服賣出去。

大麗在“直播間”里掛了3張財(cái)神像,這是她花五塊錢從路邊買來的,還有幾張貼在了家里的墻上。

“鐵子進(jìn)來點(diǎn)點(diǎn)小紅心啊,點(diǎn)到500送福利!”中午,大麗照常打開鏡頭,穿著一件黃色小棉襖,沖著觀眾吆喝。見沒什么動(dòng)靜,她干脆自己戳著屏幕點(diǎn)起來。她不喜歡這種“求贊”的話術(shù),“但如果你點(diǎn)贊量不夠,平臺(tái)就不給你流量和新觀眾了?!?

大麗的直播很隨性,介紹完店里的幾件衣服后,粉絲要看什么,她便去一樓的市場(chǎng)找什么。有粉絲看中一件毛衣,大麗對(duì)著鏡頭,小聲問老板“多少錢”,并暗示老板在計(jì)算器上敲出價(jià)格。但老板忘記將計(jì)算器調(diào)成靜音,批發(fā)價(jià)被電子女聲念出來,滑稽地暴露在幾十位觀眾前。

大麗向老板吐了吐舌頭。她“坦蕩蕩”地在鏡頭前和粉絲商量起來,“這件衣服我加幾塊錢賣給你們呢?”和其他女主播不一樣,大麗很少在直播時(shí)試衣服,“我試了她們更不買了?!?

大麗覺得,過于“真實(shí)”、沒人和她配合玩“套路”,是自己的直播間不吸引人的原因。她常??吹狡渌鞑サ摹氨硌荨??!皟煽谧淤u鞋,男的問這鞋子多少錢,女的說68,男的說,‘來,58!’他老婆說,‘你瘋了?’他說,’48?!掀耪f,‘我走了?!f,‘38,上鏈接?!?

日復(fù)一日的直播對(duì)她來說有些枯燥,她指指手機(jī),“雖然知道后面有用戶,但屏幕里我就只能看到我一個(gè)人,半個(gè)小時(shí)后我就沒耐心了?!?

去年12月18日下午3點(diǎn),大麗的直播間人氣到達(dá)頂峰,42名觀眾。她正在批發(fā)攤位叫賣一款34塊錢的毛衣,或是因?yàn)楸阋?,?5人下了單。直播了四個(gè)小時(shí),總共賣了五十多件衣服,相較于前一天的6單,算是“爆單”了。

大麗把手機(jī)往包里一揣,拖著三個(gè)大袋子從一樓奔向三樓。下午五點(diǎn)半,市場(chǎng)照舊斷了電,大麗打開手機(jī)的手電筒,打包訂單。她不敢過早地開心,生怕有人退貨?!艾F(xiàn)實(shí)中買衣服是‘見面三分情’,平臺(tái)上,人人成了質(zhì)檢員。19塊9包郵的衣服,有一個(gè)線頭也要退貨給差評(píng)?!?

抓住“風(fēng)口”

“愛尚”還沒有爆過單。他是大麗的朋友,住在鄰縣,一年多來,每天開一個(gè)小時(shí)的車到華豐服裝城“走播”。粉絲怎么也漲不起來,每天只有五六十個(gè)觀眾。他倒也看得開,“誰(shuí)能保證自己就是能改變命運(yùn)的那一個(gè)呢?要看運(yùn)氣?!?

直到有一天,他從早上10點(diǎn)播到晚上7點(diǎn),走到停車場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)鎖了門,看門的大爺也聯(lián)系不上,看著車上幾個(gè)大袋子,他心里發(fā)酸,對(duì)大麗說“不想干了”。但沒過多久,他的一條視頻突然上了熱門,新增的2000個(gè)粉絲又把他拽了回來。

風(fēng)口下的直播客:有人靠“做善事”漲粉百萬(wàn) 有人一場(chǎng)直播賺不到一百塊錢

在商場(chǎng)直播的大麗與“走播”的愛尚相遇。新京報(bào)記者 彭沖 攝

相比他們,奕多的主播路順當(dāng)很多。她也曾是個(gè)服裝批發(fā)商,2019年剛開始拍服裝搭配短視頻,就頻繁上熱門,其中一條紅色針織裙的視頻有140萬(wàn)的播放量。

很多人在直播間問起那條裙子的價(jià)格。奕多有些發(fā)蒙,不敢多進(jìn)貨。如今,奕多的腦海里還搖曳著那條裙子,覺得自己錯(cuò)過了一次爆單,“如果說再給我一次機(jī)會(huì),我非賣爆它?!?

奕多已經(jīng)擁有10萬(wàn)粉絲,有自然漲的,也有花錢買的。直播間每天有一百五六十人,能賣三四百單。后來,靠著給大主播秒榜(也就是花錢給人氣主播打賞,短時(shí)間刷大量禮物,讓自己在直播間的禮物榜排第一名,人氣主播再幫第一名賣貨),奕多終于爆單了,一下賣了2000多單。但是她表現(xiàn)得很平靜,為此,她投入的成本不低,爆單已經(jīng)成了“水到渠成”的結(jié)果。

最早跟奕多一起做直播的那批人里,有人還在等待運(yùn)氣的降臨,而有些已經(jīng)放棄。奕多的直播間在溫州街寫字樓里,這里聚集著很多和她一樣的主播。一天里的大半時(shí)間,這里的房間都關(guān)著門,“老鐵”、“咱家衣服你放心”帶貨聲此起彼伏。

這棟寫字樓的4公里外,有一處聚集著百余位主播的“直播小鎮(zhèn)”。小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人郭建峰介紹說,2018年小鎮(zhèn)建成的時(shí)候,只有十幾位主播,而眼下,主播人數(shù)已經(jīng)超過160位。

“這些人多是之前擺地?cái)偂⒒蛘咦雠l(fā)生意做得不太好的,靠直播找出路?!边@兩年,臨沂的直播小鎮(zhèn)越建越多,主播成了當(dāng)?shù)厝撕苁煜さ穆殬I(yè)。“在臨沂常住的1160萬(wàn)人中,有近17萬(wàn)名帶貨主播?!?

郭建峰見過形形色色的主播,有每天含著潤(rùn)喉片的,有從早到晚盯著手機(jī)的,這里從不缺賣力的。

風(fēng)口下的直播客:有人靠“做善事”漲粉百萬(wàn) 有人一場(chǎng)直播賺不到一百塊錢

直播小鎮(zhèn)的一樓,工作人員忙著清點(diǎn)貨物。新京報(bào)記者 彭沖 攝

“大姐夫”是小鎮(zhèn)公認(rèn)的努力型選手。有一年“雙十一”,他從早上7點(diǎn)播到凌晨12點(diǎn),中間吃飯的時(shí)候也沒下播,找別人頂了一段。私下平靜、話少的他,只要開了攝像頭,就立馬被激活。下播后,“大姐夫”的腦子也一直轉(zhuǎn),想著選什么貨,拍什么作品。

“大姐夫”曾經(jīng)有一份朝九晚五的工作,但打心眼兒里不喜歡這種平靜。當(dāng)直播帶貨的風(fēng)吹進(jìn)他的生活,“大姐夫”就篤信這會(huì)是一個(gè)“令人激動(dòng)”的行業(yè),一個(gè)應(yīng)該抓緊的風(fēng)口?!叭刖值娜藷o法預(yù)見下一秒會(huì)發(fā)生什么,也不知道明天的直播能進(jìn)多少人?!薄按蠼惴颉爆F(xiàn)在有3萬(wàn)粉絲,他的目標(biāo)是100萬(wàn)。這條路還很遙遠(yuǎn),他能做的就是堅(jiān)持播下去。

郭建峰覺得,得益于臨沂是個(gè)“什么都能買得到的城市”,這里的主播數(shù)量還會(huì)野蠻生長(zhǎng)。這也是“大姐夫”所擔(dān)憂的。流量就這么多,入局者越多意味著壓力就越大。

大麗總表現(xiàn)得很豁達(dá)。市場(chǎng)漆黑的走廊里,她像風(fēng)一樣穿梭。“我不要減肥,靠148斤的體重把貨賣出去才是本事?!钡灿泻芏鄠€(gè)時(shí)刻,她打開手機(jī)鏡頭,整理著自己的劉海,“我想去整容,我要雙眼皮、高鼻梁,我想賣貨?!?

但在大麗眼里,能擁有一間像樣的直播間已經(jīng)算是成功了?!盎鹁褪且粋€(gè)瞬間,總有一天我也會(huì)有那個(gè)瞬間的?!?

(編輯:鳴嫡)


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