微商魔力show：宣稱功效遭質(zhì)疑 楊冪兩次起訴侵權(quán)

近日有消費(fèi)者稱，“被三十多個(gè)明星推薦的魔力show并無減肥效果，經(jīng)咨詢專業(yè)人士，發(fā)現(xiàn)其涉嫌虛假宣傳，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者購買的情況。”

魔力Show官網(wǎng)資料顯示：魔力Show品牌隸屬于佰潤(北京)生物科技有限公司(以下簡稱“佰潤生物”)，創(chuàng)始人黃誠。魔力Show以健康食品為主打品類，并主要通過線上新零售和線下品牌體驗(yàn)店相結(jié)合的方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售，旗下產(chǎn)品包括巨水光膠原蛋白醇露、白藜蘆醇魔力奶茶以及魔力果凍等。

魔力Show的由來，佰潤生物在“品牌故事”這樣介紹：營養(yǎng)學(xué)博士Nick有許多朋友為身材問題而苦惱，故產(chǎn)生了幫助他們改善體型的想法，經(jīng)過不斷研究和實(shí)驗(yàn)，終于制成一款使用方便、效果好、既能解饞又能提供高質(zhì)量營養(yǎng)的產(chǎn)品，機(jī)緣巧合下，黃誠先生在看到此產(chǎn)品的神奇功效后，立馬從Nick手中購買了該產(chǎn)品的配方，結(jié)合市場和時(shí)尚潮流的需求進(jìn)行研發(fā)，而后打造出魔力Show系列產(chǎn)品。

而早在2016年和2019年，就有網(wǎng)友質(zhì)疑魔力Show果凍、白藜蘆醇魔力奶茶固體飲料兩款產(chǎn)品的真?zhèn)巍?

該網(wǎng)站稱，國家食藥監(jiān)局沒有批準(zhǔn)名稱為“魔力show果凍”的藥品或保健食品(國家食藥監(jiān)局查詢的結(jié)果)，請消費(fèi)者謹(jǐn)慎選擇。建議消費(fèi)者選擇經(jīng)過國家食藥監(jiān)局批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品或保健食品用于減肥。如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)“魔力show果凍”宣稱或暗示具有具體的保健功能或治療功效，可向當(dāng)?shù)厥乘幈O(jiān)局舉報(bào)。

“固體飲料”是普通預(yù)包裝食品的一個(gè)分類，只要是名稱中寫了“固體飲料”的一般不會是藥品或保健食品，而屬于普通食品?！癝C11344060700195”是廣東橙天綠寶生物醫(yī)藥開發(fā)有限公司“飲料(果味型果凍)”的食品生產(chǎn)許可證號，“魔力Show白藜蘆醇魔力奶茶固體飲料”屬于普通食品，既不是藥品也不是保健食品，沒有具體的保健功能或治療功效，請消費(fèi)者謹(jǐn)慎選擇。

而創(chuàng)始人黃誠的信息，企查查數(shù)據(jù)顯示：佰潤生物工商登記信息上，并沒有黃誠的信息。佰潤生物成立于2014年4月24日，大股東趙曼晨持股70%，同時(shí)任公司法定代表人、經(jīng)理和執(zhí)行董事;小股東王軍持股30%，任公司監(jiān)事。在佰潤生物的歷史股東、高管、法定代表人中，僅有刁濤濤、司蓉、陳娟娟、李強(qiáng)、郭娟5人，也未出現(xiàn)黃誠的名字。

在宣傳方面，佰潤生物投入不小。魔力Show官網(wǎng)顯示：2019年5月，鄭智薰(RAIN)成為巨水光膠原蛋白醇露形象代言人;2019年9月，景甜成為白藜蘆醇魔力奶茶及魔力果凍產(chǎn)品代言人。

佰潤生物微博認(rèn)證用戶“魔力Show”發(fā)布的視頻中，有超過30位明星或演員等藝人推薦“魔力Show 巨水光膠原蛋白”和“魔力Show奶茶”，在早期的宣傳中，還有更多的品牌戰(zhàn)略合作明星。

消費(fèi)者稱，明星為產(chǎn)品作代言或推薦本無可厚非，但這些明星在推薦視頻中宣傳“魔力Show 巨水光膠原蛋白可以抗衰老、抗氧化、美白淡斑、全面抵御自由基”、“魔力Show奶茶可以減肥”等內(nèi)容，后來發(fā)現(xiàn)魔力Show的這些產(chǎn)品都是普通食品?！捌胀ㄊ称吩趺纯赡苡袦p肥和美容等功效呢?這些明星作為公眾人物，有著眾多的粉絲群體，本應(yīng)實(shí)事求是帶給粉絲和消費(fèi)者正確的引導(dǎo)，卻利用自己的影響力宣傳‘虛假功效’，不僅涉嫌違法，而且有損公眾人物形象?！?

有業(yè)內(nèi)人士對此分析，由于減肥瘦身市場巨大，但有效減肥的產(chǎn)品很少，所以很多商家不愿錯(cuò)過賺錢的機(jī)會，于是就賦予普通食品“減肥”、“美白”等功效，并給產(chǎn)品提煉各種產(chǎn)品賣點(diǎn)，借助于明星代言、推薦和廣告宣傳對消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)，甚至還有不少企業(yè)為了躲避監(jiān)管，通過微商渠道借助于傳銷模式進(jìn)行非法斂財(cái)。實(shí)際上，很多明星并沒有長期使用代言的產(chǎn)品，甚至一次都沒用過，根本體驗(yàn)不到產(chǎn)品的真正效果，只是拿人錢財(cái)例行公事罷了。

法律人士表示：不管是企業(yè)官網(wǎng)、公眾號、微博還是網(wǎng)店，明星通過文字或視頻進(jìn)行產(chǎn)品推薦，都屬于網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)該遵守《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。廣告必須真實(shí)，不能是虛假宣傳，代言人不能推薦未使用過的商品。同時(shí)，如果消費(fèi)者因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告而購買或代理銷售相關(guān)推薦產(chǎn)品，也可以要求對廣告主承擔(dān)相應(yīng)的損失。

消費(fèi)者稱，就是因?yàn)榭吹竭@么多明星代言和推薦魔力Show產(chǎn)品才買了食用，結(jié)果和很多網(wǎng)友說的一樣，并沒什么減肥作用。

今年以來，國家各部門對普通食品開展了專項(xiàng)整治行動(dòng)，尤其對“瘦身”類的廣告宣傳加大了監(jiān)管力度。

5月14日，市場監(jiān)管總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于開展固體飲料、壓片糖果、代用茶等食品專項(xiàng)整治的通知》。嚴(yán)厲打擊固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態(tài)或包裝形式的食品非法添加、虛假宣傳、違規(guī)銷售等違法違規(guī)行為。并要求各地市場監(jiān)管部門對有委托生產(chǎn)、涉嫌疾病預(yù)防、治療及保健功能聲稱或“纖體”“瘦身”等類似宣傳用語、有適宜人群或定量食用的食品，加大抽檢監(jiān)測力度。

5月23日，國家廣播電視總局辦公廳通過官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于停止播出“減肥傳奇瘦身貼”等部分版本廣告的通知》。通知稱，“減肥傳奇瘦身貼”等版本廣告，存在宣傳治愈率有效率、以醫(yī)患等形象做療效證明和以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布廣告，以及廣告時(shí)長超時(shí)等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等相關(guān)規(guī)定?！锻ㄖ芬蟾骷墢V播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出“減肥傳奇瘦身貼”、“刮油湯”、“甩脂貼”等部分版本廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，凡存在類似違規(guī)問題的，一律禁止播出。

值得關(guān)注的是，并不是所有的明星和佰潤生物“合作”的都很好，知名演員楊冪曾兩次起訴佰潤生物。《(2019)京0491民初2971號民事判決書》顯示：楊冪起訴佰潤生物在其經(jīng)營的“魔力show品牌方”、“潮男集團(tuán)魔力show企業(yè)”微信公眾號上發(fā)布使用未授權(quán)的楊冪肖像文章，宣稱楊冪為其產(chǎn)品代言人進(jìn)行商業(yè)宣傳推廣，具有營利目的，侵權(quán)了楊冪的肖像權(quán)。

法院判決，“魔力show品牌方”、“潮男集團(tuán)魔力show企業(yè)”微信公眾號刪除侵權(quán)內(nèi)容，并發(fā)表聲明向原告楊冪賠禮道歉，同時(shí)賠償楊冪16萬元，以及楊冪維權(quán)支出的公證費(fèi)2000元和4000元受理費(fèi)。

6月1日，楊冪訴佰潤生物和尚善伊美生物科技(天津)有限公司的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛在北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭。

對于判決結(jié)果和佰潤生物產(chǎn)品真正的減肥效果，《中國質(zhì)量萬里行》將持續(xù)關(guān)注。

（編輯：鑫果）