數(shù)字技術讓“詩和遠方”融為一體

  2019年“十一”黃金周，全國接待游客7.82億人次，同比增長7.81%；實現(xiàn)國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%，增速再次放緩。而云南省的這兩項數(shù)據，均超過20%。高速增長的背后，是第一個省級層面的文旅融合行動——云南省今年5月攜手騰訊發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，著力打造世界級文旅IP。

  “詩和遠方終于走在一起?！?018年3月，隨著文化和旅游部組建，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），文化和旅游深度融合的新篇章開啟?！兑庖姟穼τ谖幕⒙糜稳诤?，提出了“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業(yè)與旅游業(yè)融合”等具體舉措。而置身“互聯(lián)網+”時代，面對“一部手機走天下”的互聯(lián)網原住民，數(shù)字技術、互聯(lián)網文化之于文旅融合的價值不言而喻。這也是云南與騰訊合作備受關注的原因所在。

  一邊是旅游資源大省，擁有豐富自然景觀和多彩民俗文化，一邊是互聯(lián)網巨頭，創(chuàng)造一眾互聯(lián)網文化產品和國際性文化IP，二者合作半年，初見成效，云南旅游在“十一”黃金周交出了一份出色的成績單。

  更為重要的，是“云南新文旅IP戰(zhàn)略”所顯現(xiàn)的文旅融合方法論——通過數(shù)字文化和信息技術改變旅游產品的生產模式，探索旅游新體驗、新可能，既使“新文創(chuàng)”賦能旅游產業(yè)，又使文化因旅游產業(yè)發(fā)展而得到提升，實現(xiàn)文化價值與產業(yè)價值的統(tǒng)一。

  對到云南的游客而言，數(shù)字技術最直觀的體現(xiàn)是“游云南”APP。旅游服務上云端，一部手機游云南，游客可以采取各種方式投訴和退貨，5分鐘內即得響應。這個APP還涉及餐飲、酒店、交通、景區(qū)等諸多垂直領域，成為提升游客體驗的新工具。

  從更廣的視野看，5G、大數(shù)據、云計算、人工智能等數(shù)字技術的創(chuàng)新應用，將重構文旅產業(yè)供應鏈，構建全新的旅游生態(tài)，有效開發(fā)文化旅游資源，催生文旅融合新業(yè)態(tài)?！?019中國文旅融合數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展報告》顯示，60%的受訪游客認為數(shù)字經濟會成為未來文旅產業(yè)的主要發(fā)展方向和增長點。

  特別是在90后和00后已成在線旅游消費主力的背景下，數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)旅游產業(yè)更是必須為之。因為，“旅游新人口”是互聯(lián)網原住民，互聯(lián)網文化、數(shù)字文化是他們成長的環(huán)境，互聯(lián)網表達、數(shù)字化呈現(xiàn)是他們認同的方式。

  年輕人不喜歡傳統(tǒng)文化？關鍵看新文創(chuàng)?！皵?shù)字故宮”“數(shù)字敦煌”等工程帶來的文物保護性修復和沉浸式體驗，就吸引了眾多年輕人，讓傳統(tǒng)文化寶藏煥發(fā)生機。

  線上文化難以落地？大理白塔邑村的“英雄聯(lián)盟”文創(chuàng)村落地后，項目總曝光量超過1.7億、話題閱讀量超過1700萬，成為年輕人的“網紅打卡地”，當?shù)匦≠u鋪營業(yè)額增長了157%。

  文旅融合帶來的驚喜，互聯(lián)網文化釋放的能量，令很多城市和景區(qū)“猝不及防”?！笆弧秉S金周，因電視劇《都挺好》火起來的蘇州同德里，因房屋色彩文藝成為“網紅打卡地”的重慶石井坡“五彩樓”，因實景演出項目多而爆紅的大宋武俠城等，都吸引了眾多游客，成為文旅融合的樣板。全方位重構產業(yè)，激活發(fā)展新動能，延伸文旅產業(yè)鏈條……日新月異的數(shù)字技術，正在成為文旅融合的“發(fā)動機”，“以文促旅、以旅彰文”，讓文化和旅游真正融為一體。

（編輯：映雪）