束光文化簽約多彩貴州文產(chǎn)集團(tuán)，共建貴州文旅IP

近年來(lái)，文旅IP已經(jīng)成為新的趨勢(shì)。隨著IP化運(yùn)作的日本熊本縣旅游形象“熊本熊”在全世界范圍的成功，越來(lái)越多的文旅項(xiàng)目、園區(qū)景點(diǎn)甚至地方機(jī)構(gòu)開(kāi)始意識(shí)到IP的巨大價(jià)值，并接二連三開(kāi)始打造自己的“IP形象”。

據(jù)悉，在前不久的2019年第15屆中國(guó)(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上(深圳文博會(huì))，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與深圳束光文化達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向，雙方未來(lái)將進(jìn)一步加深貴州全省各地文旅IP的打造和運(yùn)營(yíng)上的探索和合作。

(圖：多彩貴州文產(chǎn)集團(tuán)的代表在簽約儀式上談IP對(duì)地方旅游推動(dòng)的重要性)

貴州第一個(gè)“虛擬旅游推廣員”宮保雞

據(jù)介紹，雙方未來(lái)會(huì)開(kāi)展地域IP、文化IP的廣泛探索與合作。

在雙方的聯(lián)手推動(dòng)下，貴州省已經(jīng)有了第一個(gè)區(qū)域IP形象：宮保雞。其概念來(lái)源于織金縣本地名菜“宮保雞”。因?yàn)閷m保雞丁這道菜本身具有很強(qiáng)的知名度，形象上則簡(jiǎn)單易記，辨識(shí)度強(qiáng)。多彩貴州相關(guān)工作人員開(kāi)玩笑地說(shuō)，宮保雞未來(lái)可能是有“編制”的正式員工。要長(zhǎng)期地推廣本地旅游與本土文化，是它最中重要的KPI。而深圳文博會(huì)，算是“宮保雞”的首次“外勤任務(wù)”。

據(jù)了解，宮保雞已經(jīng)推出了一系列漫畫內(nèi)容，其周邊衍生品、動(dòng)畫、展覽等多渠道跨界項(xiàng)目也在籌備中。本屆深圳文博會(huì)，也是“宮保雞”首次在大型會(huì)展中公開(kāi)亮相。相關(guān)工作人員表示，在深圳文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宮保雞大受歡迎，并引來(lái)許多消費(fèi)者、商務(wù)合作方對(duì)織金旅游的咨詢。

文旅IP不等于吉祥物，新時(shí)代需淘汰老觀念

多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是貴州省省屬大一型國(guó)有文化企業(yè)，主要負(fù)責(zé)“多彩貴州”商標(biāo)的運(yùn)營(yíng)，以及在貴州省委省政府指導(dǎo)下的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理，以及建成后的資產(chǎn)收益管理、產(chǎn)權(quán)管理、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作等。

而談到地方文旅項(xiàng)目的傳播和推廣，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP形象，一套行至有效的IP運(yùn)營(yíng)方略，無(wú)疑可以起到事倍功半的效果。

束光文化簽約插畫家、業(yè)內(nèi)知名IP原創(chuàng)作者修丟丟，在深圳文博會(huì)的文創(chuàng)沙龍活動(dòng)，作為受邀嘉賓，直言不諱地表示“雖然多年以來(lái)，我們各地的旅游景點(diǎn)、大型活動(dòng)基本會(huì)推出自己的卡通形象。但那只能叫吉祥物，不能叫IP。只有一個(gè)形象放在那，沒(méi)有內(nèi)核、沒(méi)有相關(guān)的運(yùn)作，就是自?shī)首詷?lè)——更何況大多數(shù)吉祥物早就跟不上這個(gè)時(shí)代的審美了。”

多彩貴州文產(chǎn)集團(tuán)的文旅融合項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王正零王總對(duì)此也十分認(rèn)同，并認(rèn)為這也是在多彩貴州文產(chǎn)集團(tuán)主導(dǎo)下，貴州省各地都應(yīng)當(dāng)更深入系統(tǒng)地致力于文旅IP打造的原因。

“實(shí)際上很多地方的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)都開(kāi)始有了這個(gè)認(rèn)知——老一套方法漸漸落后了。以前的吉祥物，大家都是找個(gè)廣告公司、設(shè)計(jì)公司就做了，有的甚至是有獎(jiǎng)?wù)鱾€(gè)稿就定了。但做出來(lái)的東西是否是市場(chǎng)接受的?做出來(lái)后能怎么運(yùn)營(yíng)它、怎么玩?它對(duì)母體的表達(dá)和推動(dòng)有什么實(shí)際作用?很多問(wèn)題沒(méi)想清楚，導(dǎo)致傳統(tǒng)吉祥物成為形而上的東西?！?

“新的時(shí)代，我們面對(duì)新的人群受眾做文旅項(xiàng)目推廣，必須轉(zhuǎn)換新思路、探索新方法?！蓖蹩偙硎?，“地方領(lǐng)導(dǎo)中擁有創(chuàng)新創(chuàng)造思維的其實(shí)并不少，并開(kāi)始認(rèn)知到IP對(duì)地方文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的重要性，認(rèn)識(shí)到IP運(yùn)作需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造、需要系統(tǒng)性運(yùn)營(yíng)。而我們作為地方文旅事業(yè)的主導(dǎo)方，就需要有效統(tǒng)籌，將專業(yè)地做好IP的打造和運(yùn)營(yíng)工作。”

他表示，這也是多彩貴州和束光文化達(dá)成合作的原因。“專業(yè)人做專業(yè)事，我們要的不僅僅是一個(gè)形象，更是背后的系統(tǒng)操作能力。束光是曾經(jīng)打造出本土頭部IP的團(tuán)隊(duì)，這正符合我們的需求?！?

(圖：宮保雞亮相深圳文博會(huì))

新人類粉墨登場(chǎng)，文旅IP大有可為

“宮保雞在深圳文博會(huì)的亮相只是一個(gè)起點(diǎn)”多彩貴州文產(chǎn)集團(tuán)文旅融合項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王總談到，“我們和束光未來(lái)會(huì)共同合作推出更多IP+文旅的子項(xiàng)目，利用束光文化的渠道資源、供應(yīng)鏈資源、流量資源等帶動(dòng)更多貴州地方文化、地方景點(diǎn)走出去、秀出去。”

(圖：深圳文博會(huì)，宮保雞首次外勤便大受歡迎，全年齡通吃、不分國(guó)界)

目前大眾消費(fèi)市場(chǎng)的主力，已經(jīng)是85后、90后，在某些領(lǐng)域和品類里，甚至95后都走上了舞臺(tái)。這些人是看著迪士尼、日漫長(zhǎng)大的一代人，是走到電影院里給漫威打call的一代人，是在微信里捧紅熊本熊表情包的一代人。面對(duì)這樣一代人，一味的高大全、偉光正，自我感動(dòng)式的營(yíng)銷宣傳已經(jīng)行不通了。而弄個(gè)敷衍了事的吉祥物，不僅沒(méi)有正面作用，還只有被吐槽的份。

束光文化創(chuàng)始人、曾作為推手打造過(guò)“同道大叔”等本土知名ip的李晗表示，系統(tǒng)性、商業(yè)化的ip運(yùn)作，以及跟新生代溝通，本來(lái)就是束光擅長(zhǎng)的事，在未來(lái)的文旅項(xiàng)目運(yùn)作中，IP形象所賦予的價(jià)值也會(huì)越來(lái)越重要。

（編輯：夏花）