好聲音、新說唱輝煌不再 90后、00后喜歡啥?

音樂選秀顯疲態(tài)，細分市場是趨勢

上周末落幕的《中國好聲音》、《中國新說唱》均輝煌不再，90后、00后觀眾喜歡啥?

7日晚，重慶晨報記者在鳥巢直擊了2018年《中國好聲音》的總決賽，最終李健麾下的藏族小伙旦增尼瑪拿下冠軍。盡管當晚的收視率尚無官方數(shù)據(jù)出爐，但相較這檔節(jié)目最紅火時，下滑非常明顯。

無獨有偶，比《好聲音》早一天結(jié)束的綜藝節(jié)目《中國新說唱》雖然同樣選出了一位少數(shù)民族選手作冠軍，但引發(fā)的話題熱度，也完全無法和首季相提并論。音樂選秀節(jié)目到底出了什么問題?未來可能有何發(fā)展?業(yè)內(nèi)人士給出了他們的解讀。

哈林說只提供選擇沒有好壞

盡管節(jié)目已經(jīng)進入審美疲勞期，但舞臺上的導師們?nèi)栽诒M著全力。我們先來看看他們在今年的總決賽后說了些什么。

作為節(jié)目最資深導師，總決賽結(jié)束后的媒體群訪中，庾澄慶在被問到自己如何看待學員黎真吾功虧一簣的情況時，表現(xiàn)出了格外的大氣?！澳阆矚g的顏色固然好看，但你不喜歡的也同樣精彩，只是欣賞的人不同，《好聲音》所有的導師用各種不同的顏色將音樂呈現(xiàn)在大家面前，供大家做不同的選擇，所以沒有好與壞，只有喜不喜歡?！?

冠軍導師李健更關(guān)注原創(chuàng)音樂

繼去年劉歡戰(zhàn)隊的扎西平措奪冠后，今年的《好聲音》冠軍又是一位藏族小伙，當記者提到這是否意味著少數(shù)民族音樂的春天已經(jīng)來了時，冠軍導師李健給出了自己的詳細解讀。

“我覺得這并不意味著民族音樂的春天。其實各地散落著很多好聽的歌曲，重要的是演繹的人和演繹的方式?！崩罱≌f，如何將少數(shù)民族文化和主流文化相結(jié)合，是一個長遠的話題。

在李健看來，這幾年的選手都很不錯?！拔艺J為最匱乏的是原創(chuàng)音樂，太多的節(jié)目竭澤而漁，重復(fù)的編排讓很多優(yōu)秀的音樂變得乏味，希望更多有能力的人創(chuàng)作更多的原創(chuàng)音樂，讓曲目更豐富一些?！?

李健的這番回應(yīng)，也算說中了當下音樂選秀節(jié)目的核心問題。

現(xiàn)狀審美疲勞加學員不出彩

從節(jié)目形式上看，本季《好聲音》注入的新元素不可謂不多--除了全新、更激烈的賽制，在音樂類型劃分上也有新的嘗試:李健主打情歌;庾澄慶保持對于搖滾曲風的關(guān)注;周杰倫對嘻哈、R&B有著偏好;謝霆鋒除了大眾主流情歌，還會彌補在港樂方面的空白。

但引發(fā)觀眾熱議的還是導師之間的調(diào)侃、逗趣。這其中固然有明星效應(yīng)的關(guān)系，但大家對節(jié)目形式的審美疲勞和學員驚艷程度的下滑，無疑是最大的內(nèi)因。

在觀眾看來，僅進入第二年就熱度驟降的《中國新說唱》也是相似的原因。相較《好聲音》這種接納多元音樂的節(jié)目，《新說唱》的選人范圍更小，并且前一年的《中國有嘻哈》已經(jīng)把本就圈子偏小的說唱選手用掉了絕大部分，出彩的學員自然就越來越少了。目前看來困境有二。

困境1:人才、曲庫建設(shè)后繼乏力

選拔草根的音樂節(jié)目頻頻出現(xiàn)“回鍋肉”學員，背后折射出最大問題就是后續(xù)人才越來越少的問題。

“《好聲音》這種選秀，單從人才延續(xù)上來說，我覺得五年辦一屆比較合適?！辟Y深樂評人“愛地人”表示。

人才斷檔的問題，兩季《中國好聲音》導師、三季《中國新歌聲》導師劉歡有著更切身的體會。劉歡舉例說，以此前的《中國好歌曲》第一季節(jié)目為例，雖然唱紅的歌最多，但“不少學員除了一首歌，就完全沒(作品)了?！?

劉歡毫不避諱地指出:“雖說(選秀可供選擇的)人才枯竭還談不上，但有些緊張是肯定的。”劉歡說，”我們必須承認，這是音樂教育水平的問題，確實無法和發(fā)達國家比?！眲g說，音樂教育水平有限，直接決定了可供選秀節(jié)目選人數(shù)量少。

困境2:觀眾審美已有了變化

“觀眾的審美換代了，但《好聲音》等節(jié)目可以說還在原地踏步?！敝麡吩u人、也曾出任過《中國好聲音》、《中國好歌曲》等知名音樂選秀類綜藝節(jié)目專業(yè)評審的愛地人告訴記者。

在愛地人看來，流行音樂十年就可以說是一個時代了。《好聲音》等音樂選秀綜藝即便做出了改變，變的也只是節(jié)目形式，審美變動并不大?！斑@就好比讓周杰倫的歌迷，聽李宗盛那個時代的歌，很快就會出現(xiàn)不適應(yīng)?！?

反例是，去年說唱類節(jié)目火，延續(xù)到今年剛落幕的《中國新說唱》繼續(xù)引發(fā)熱議，“就是因為確實90后、00后就是聽這種電音味很重的音樂長大的。歐美流行樂中，現(xiàn)在搖滾、民謠中也都有電音的影子?！倍@些在《好聲音》、《好歌曲》里比較少。

此外，著名詞作家、重慶人梁芒專門提到，“大家看看現(xiàn)在的95后、00后小孩喜歡什么?……‘滑板鞋’可以聽，高雅的也聽，老歌改編新唱也聽。還可以聽10秒鐘就換一首歌?！绷好⒏袊@，像自己當年一首好歌聽上百遍的時代已經(jīng)過去了。

在他看來，這可以說是時代發(fā)展給流行音樂創(chuàng)作者、以及綜藝節(jié)目出品方提出的新課題?！叭绻悻F(xiàn)在不了解年輕人的心態(tài)，那還寫什么流行歌曲啊?”

未來精細化分眾是發(fā)展大趨勢

“我覺得今后的音樂綜藝節(jié)目分眾會更精準了，《好聲音》其實還是比較大而全的類型，”愛地人這樣表示。

但另一位曾先后出任兩季《中國好聲音》專業(yè)音樂評審的國內(nèi)某電臺音樂DJ汪瑋則認為，“分眾制作節(jié)目是大的趨勢，但更準確地來說應(yīng)該是基于綜藝節(jié)目規(guī)律的分眾?！痹谒磥?，《好聲音》七年前橫空出世，一度風頭無兩，本質(zhì)上還是節(jié)目形式的創(chuàng)新占得了先機。

“別忘了，無論怎樣，它還是一檔綜藝節(jié)目。它可能對流行音樂發(fā)展有促進作用，但反過來看，能讓大家這么關(guān)注、接受，最根本的還是因為它是娛樂大眾的綜藝節(jié)目?！蓖衄|認為，在遵循綜藝節(jié)目基本傳播規(guī)律上的“分眾”會是決定今后音樂類選秀節(jié)目是否吸引眼球的關(guān)鍵，“《中國新說唱》算是走在比較前面的實例?！?

但“分眾”也是一把“雙刃劍”。已經(jīng)連續(xù)三年以業(yè)內(nèi)資深音樂制作人的身份出現(xiàn)在《好聲音》專業(yè)評審團中的小豐也說出了自己的“擔憂”，“《新說唱》這種只針對某一類型音樂的節(jié)目是快速地火了，但它把受眾進一步縮小了?！?

小豐提到，音樂類選秀之所以一直在綜藝節(jié)目中存在，最基本的還是因為其很低的門檻接納了最大數(shù)量的受眾?！奥牳?、甚至不看屏幕都行……但如果分眾、限定了某一類型的音樂，其實就是提高了節(jié)目觀眾的門檻?！毙∝S說，分眾分化觀眾的同時，也相當于是畫了一個圈。一方面節(jié)目的長久性存在問題，另一方面會讓節(jié)目的影響力只圈定在一個相對固定的粉絲群體中。

在第四季度即將上線的節(jié)目里，都進入了細分市場——《夢想的聲音3》是頂級唱將與素人歌手之間直接切磋，《蒙面唱將猜猜猜3》繼續(xù)聚焦音樂猜評，《中國夢之聲》則以打造偶像團體為主題，邀請實力與人氣兼具的導師陣容。

(編輯：月兒）