故宮博物院院長(zhǎng)揭秘：高冷故宮是如何變軟萌的

不知何時(shí)起，互聯(lián)網(wǎng)與博物館的結(jié)合，讓故宮這座歷經(jīng)近600年滄桑的皇家宮院、逾90年歷史的國(guó)家博物館變得更加“軟萌”。23日，在杭州召開(kāi)的第三屆國(guó)際旅游互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔揭秘古老故宮是如何用略顯萌態(tài)的方式、結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，贏得公眾高度的關(guān)注與喝彩。

“萌萌噠”故宮讓人大呼有趣

手持一把印有“朕就是這樣漢子”的折扇，上書(shū):“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負(fù)朕，朕再不負(fù)爾等也，勉之?！辈弊由蠏煲淮?，把兩側(cè)入耳式耳機(jī)塞入耳朵，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“戴上耳機(jī)寫(xiě)東西，簡(jiǎn)直像是在批奏折”……古與今、廟堂與民間的對(duì)撞，“萌萌噠”故宮讓人大呼有趣。

“互聯(lián)網(wǎng)在深刻影響生產(chǎn)和生活方式的同時(shí)，孕育了一批在思想、行為、習(xí)慣、偏好等方面完全不同于傳統(tǒng)旅游者的新群體--互聯(lián)網(wǎng)新一代旅游消費(fèi)者。”單霽翔說(shuō)，傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品已經(jīng)很難滿足新一代旅游消費(fèi)者的期望，必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)意性及功能性，讓人們真實(shí)感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息。

故宮開(kāi)始“放下身段”，讓游客“把故宮帶回家”。2014年，故宮淘寶推出了“朕就是這樣漢子”折扇、頂戴花翎防曬傘、“雍正御批”膠帶等一系列文創(chuàng)類產(chǎn)品，產(chǎn)品一上線就成為“爆款”，故宮手機(jī)座在1個(gè)小時(shí)內(nèi)全部售罄。

越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始與故宮展開(kāi)合作，從旅行、文創(chuàng)到游戲、表情包，打造年輕的文化意象?！敖刂?015年年底，我們與眾多企業(yè)合作開(kāi)發(fā)包括書(shū)畫(huà)、服飾、陶瓷在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700種，創(chuàng)造了超過(guò)10億元的銷售額?！眴戊V翔說(shuō)。

網(wǎng)友“沉吟至今”說(shuō):“感覺(jué)故宮紀(jì)念品設(shè)計(jì)師在腦洞打開(kāi)的路上越走越遠(yuǎn)……”網(wǎng)友“胡宇齊”說(shuō):“故宮作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的集中承載處，擁有的資源可謂得天獨(dú)厚。更難能可貴的在于，她能俯下身姿接地氣，在“賣(mài)萌”與文化傳承中找到契合點(diǎn)，激發(fā)人們的文化熱情，探索出了一條文創(chuàng)發(fā)展的有效路徑?！?

與互聯(lián)網(wǎng)的合作可以更好地實(shí)現(xiàn)將故宮融入人們的生活，將故宮的文化帶到更多人面前的愿景。與故宮簽訂戰(zhàn)略合作的阿里旅行總裁李少華表示，傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)，雙方將充分運(yùn)用一切資源，進(jìn)行精細(xì)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局?！斑@里面的催化劑是IP再造，阿里大平臺(tái)恰好是一枚放大器，通過(guò)創(chuàng)新獲得共贏。雙方結(jié)合了，才更加厚重、立體、多維。”

“故宮出品，必屬精品”

“今年年初，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上瘋傳，很多人知道了故宮文物修復(fù)的艱辛和有意義的地方?！眴戊V翔說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播帶來(lái)了前所未有的影響力，“今年故宮招聘新員工60個(gè)名額，有1.5萬(wàn)人報(bào)名，年輕人爭(zhēng)著要到故宮修文物。但歸根到底，感動(dòng)大家的還是故宮文化中亙古不變的工匠精神?！?

互聯(lián)網(wǎng)只是手段。單霽翔強(qiáng)調(diào)，故宮產(chǎn)品還是要遵循故宮文化，用新的方式延續(xù)故宮的歷史，把故宮的文化傳承下去?！凹纫袆?chuàng)新精神，又不能丟了工匠精神”。

2015年底，位于天安門(mén)與午門(mén)之間的端門(mén)以“故宮博物院數(shù)字博物館”身份對(duì)公眾開(kāi)放。“毫不謙虛地講，今天最好的數(shù)字博物館在這里。”單霽翔的自信不僅僅源于它有最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，更因?yàn)槊總€(gè)項(xiàng)目都是深挖自己產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

“比如我們有1500塊大地毯沒(méi)有地方展出，今天我們?cè)谶@里展出地毯。觀眾希望進(jìn)入哪個(gè)院落，哪個(gè)建筑，點(diǎn)擊以后，大屏幕就會(huì)揭示這個(gè)院落的歷史和現(xiàn)狀;我們還制作了數(shù)字書(shū)法，觀眾可以調(diào)一幅書(shū)法來(lái)臨摹，機(jī)器還會(huì)打分，還可以把你寫(xiě)的字留作紀(jì)念?！眴戊V翔說(shuō)。

如何再現(xiàn)故宮文化，既傳承文化精神美學(xué)文脈，又讓百姓感覺(jué)親切喜歡?單霽翔說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，為了講好文物的故事，故宮推出了8部數(shù)字故宮APP。

“我們比較得意的是去年春節(jié)開(kāi)始出品《每日故宮》，每天都可以從手機(jī)上了解一件(套)文物藏品的介紹，有心人收集起來(lái)一年365天，就會(huì)有一個(gè)掌上故宮博物院。今年我們進(jìn)行了全新改版，這樣可以看到更多藏品，可以了解更多的展覽。”讓單霽翔感到欣慰的是，一系列APP成功推出后，故宮獲得了一個(gè)評(píng)價(jià):“故宮出品，必屬精品”。

互聯(lián)網(wǎng)讓古文化“活”起來(lái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推廣故宮文化，就不能完全遵循傳統(tǒng)模式。單霽翔介紹，目前故宮博物院已初步搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口，由網(wǎng)站群、APP應(yīng)用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯(lián)的聚合平臺(tái)。

“今年是我們致力于打造數(shù)字故宮社區(qū)的第三年。兩個(gè)月之后，我們將總結(jié)，把報(bào)告告知社會(huì)，我們做了什么。此后，我們還定了四年計(jì)劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強(qiáng)大的數(shù)字社區(qū)之一?！眴戊V翔說(shuō)，

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)存的博物館數(shù)量約為4500座左右。而中國(guó)普通民眾進(jìn)入博物館的平均時(shí)間是兩年一次，除了故宮這樣的旅游景點(diǎn)外，大多數(shù)博物館門(mén)可羅雀。故宮模式是否能被復(fù)制，帶領(lǐng)更多博物館“共同進(jìn)步”?不少專家認(rèn)為，未來(lái)或許還會(huì)面臨同質(zhì)化和不可承受的投入之重等各種難題。

不過(guò)可以肯定的是，古老博物館走上互聯(lián)網(wǎng)之路將是大勢(shì)所趨。一項(xiàng)基于對(duì)美國(guó)1224個(gè)博物館機(jī)構(gòu)進(jìn)行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報(bào)告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值已經(jīng)得到了藝術(shù)機(jī)構(gòu)的普遍認(rèn)可，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機(jī)構(gòu)運(yùn)作的方方面面，成為美國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

而在國(guó)內(nèi)，博物館觸摸新網(wǎng)絡(luò)的不止故宮一家，2014年，上海博物館也開(kāi)始在官方微信上進(jìn)行文化宣傳和相關(guān)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來(lái)”已成為共識(shí)。(編輯：李月）